全年凈利潤(rùn)大降77% 布局大中華區(qū)和直營(yíng)業(yè)務(wù)阿迪達(dá)斯能否重整旗鼓

雖然去年凈利潤(rùn)同比大降約77%，但阿迪達(dá)斯卻顯得信心滿(mǎn)懷。據(jù)悉，在甩掉了“包袱”銳步后，阿迪達(dá)斯將輕裝上陣，重點(diǎn)關(guān)注大中華區(qū)和直營(yíng)業(yè)務(wù)。

阿迪達(dá)斯北京市某門(mén)店

近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了去年財(cái)報(bào)和未來(lái)5年計(jì)劃。在截至去年12月31日的一年里，該公司凈利潤(rùn)僅為4.32億歐元，而2019年的凈利潤(rùn)為19.7億歐元，凈利潤(rùn)同比大幅下滑約77%。同時(shí)，其銷(xiāo)售額為198億歐元，下降了16%。

但另一方面，阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售額猛增53%。該公司對(duì)今年的業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)——凈利潤(rùn)為12.5億-14.5億歐元。

而最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的莫過(guò)于阿迪達(dá)斯對(duì)于銳步的處理方案以及新五年計(jì)劃。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已啟動(dòng)正式程序出售銳步，其新的五年計(jì)劃中排除了銳步。

銳步創(chuàng)立于1895年。2006年，阿迪達(dá)斯宣布以38億美元的價(jià)格收購(gòu)銳步，意在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但自從被收購(gòu)后，銳步的表現(xiàn)一直不佳?？ㄋ圭?middot;羅斯特德也曾坦言：“收購(gòu)銳步是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一。”

銳步去年的銷(xiāo)售額同比下降19.4%。雖然該品牌和一系列IP進(jìn)行了聯(lián)名合作，但市場(chǎng)表現(xiàn)依舊不盡如人意。

在新的五年計(jì)劃中，大中華區(qū)成為阿迪達(dá)斯反復(fù)提及的市場(chǎng)。該公司表示，未來(lái)幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場(chǎng)將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)，公司將分別管理該地區(qū)和亞洲其他地區(qū)。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備加大對(duì)大中華區(qū)的投入，以贏得更多市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，目前大中華區(qū)、EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))和北美并列為阿迪達(dá)斯三大戰(zhàn)略市場(chǎng)。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大重點(diǎn)城市。

去年11月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)亞太區(qū)原董事總經(jīng)理高嘉禮突然離職。而接任者相當(dāng)?shù)驼{(diào)，在國(guó)內(nèi)公開(kāi)的資料中，中國(guó)商報(bào)記者暫時(shí)未找到其相關(guān)信息。大中華區(qū)的管理層目前情況如何?是否將做出調(diào)整?中國(guó)商報(bào)記者試圖聯(lián)系阿迪達(dá)斯，但截至記者發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。

另外值得關(guān)注的是，直營(yíng)業(yè)務(wù)將成為阿迪達(dá)斯發(fā)力的重點(diǎn)。該公司表示，到2025年直營(yíng)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將為公司貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額的一半左右。為此阿迪達(dá)斯將推動(dòng)會(huì)員計(jì)劃的發(fā)展，目標(biāo)是在2025年會(huì)員數(shù)量達(dá)到約5億。

目前各大運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于直營(yíng)業(yè)務(wù)都相當(dāng)重視。例如，去年8月，安踏集團(tuán)宣布未來(lái)5年集團(tuán)線上業(yè)務(wù)占比將超過(guò)40%，直營(yíng)業(yè)務(wù)占比將達(dá)到70%。未來(lái)，集團(tuán)目標(biāo)會(huì)員數(shù)量將提升20%，會(huì)員貢獻(xiàn)率達(dá)到50%。

耐克的直營(yíng)業(yè)務(wù)為業(yè)績(jī)?cè)錾簧佟?jù)其2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，耐克直營(yíng)收入為43億美元，同比增長(zhǎng)32%，所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。耐克方面向中國(guó)商報(bào)記者表示，集團(tuán)未來(lái)將會(huì)繼續(xù)依托直面消費(fèi)者的戰(zhàn)略，專(zhuān)注于更加快速、可持續(xù)以及長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。

從目前來(lái)看，各品牌都在搭建各自的品牌私域流量中心，提升品牌黏性和消費(fèi)者體驗(yàn)，新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響。(頡宇星)