國內手機市場疲軟 高端手機扎堆發布能否救市

今年第三季度國內智能手機市場有些許回暖，但相比去年依舊停滯不前，銷量同比下降9%。與此同時，國內手機市場的格局也在發生變化，榮耀躍升成為國內第三名，是前五名中環比增長最快的手機廠商。

手機市場疲軟

市場研究機構Counterpoint Research發布數據顯示，中國智能手機銷量在今年第三季度同比下降9%，環比增長3%，達到7650萬部。在今年第二季度國內手機銷量達到2012年來季度最低后，第三季度手機銷量獲得些許回暖，但與去年同期相比依舊沒有迎來重大改善。

Counterpoint研究分析師張萌萌表示：“中國智能手機市場仍然停滯不前，需求主要來自換機需求。智能手機缺乏新的功能也讓許多消費者望而卻步。”

值得注意的是，根據市場研究機構Canalys數據，今年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機供應，全球的智能手機出貨量同比萎縮6%。

Canalys首席分析師Ben Stanton表示，雖然手機廠商在竭盡全力最大限度地提高設備產量。在供應方面，芯片制造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。但芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解。再加上全球運費的高昂成本，智能手機廠商不得不提高產品零售價。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚告訴中國商報記者，近幾年無論是全球手機出貨量還是國內手機出貨量，總體上都是呈現下降趨勢。產品創新不足、市場接近飽和等市場因素是導致手機出貨量下降的原因。此外，新冠肺炎疫情對消費者消費信心的影響，也放大了這一趨勢。除了前述原因外，目前芯片的供應緊張也會影響手機的出貨量增長。展望未來，手機出貨量整體呈現下降的趨勢將會持續一段時間。

新機能否救市

值得注意的是，八九月份是國內高端手機扎堆發布的時間：8月10日，小米MIX4系列發布;8月12日，榮耀Magic3系列發布;8月17日，iQOO8系列發布;9月9日，vivo X70系列發布;9月1日，三星折疊屏新機國行版Galaxy Z Fold3 5G與Galaxy Z Flip3 5G發布;9月15日，蘋果iPhone13系列發布……

然而如此密集的高端機型發布，卻并未帶動國內手機總銷量的大幅增長。張揚對此表示：“手機出貨量的整體趨勢是下降的，產品如果沒有特別打動消費者的亮點很難出現大幅增長的情況。而且高端機型定價同樣較高，受疫情影響消費者的消費習慣趨于謹慎。”

Counterpoint高級分析師林科宇(Ivan Lam)對中國商報記者表示，目前國產高端機的同質化比較嚴重，而且從市場規律來說，手機銷售的旺季會出現在第三季度末以及第四季度。很多廠商在第三季度發布高端機型，是為了沖第四季度的銷量。而且最近兩三周不斷有中端機型的發布，也都是為了“雙11”以及第四季度做準備。

榮耀升至第三

市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，今年第三季度國內智能手機銷量vivo和OPPO依舊穩居國內前兩名，市場份額分別為23%和20%;小米以14%的份額位居第四位;蘋果以13%的份額位居第五位，與去年同期相比銷量增長48%，是國內智能手機前五名中同比增長率最高的廠商。

榮耀在今年第三季度重返第一梯隊，以15%的市場份額位居第三名，與今年第二季度相比銷量增長96%，成為前五名中環比增長最快的手機廠商。值得注意的是，在經歷制裁以及脫離華為后，榮耀市場份額呈V型走勢，一度由16.7%跌至3%，又在今年6月榮耀50系列發布時攀升至9.5%。

林科宇對記者表示，榮耀在線上和線下渠道方面都具有一定的優勢和積累，這使其可以快速恢復渠道并且打開市場。同時榮耀的產品定位以及與高通的重新合作，都對其銷量的快速增長有一定的幫助。除此之外，由于一些消費者不太分得清華為和榮耀的區別，因此在買不到華為的情況下，也會選擇榮耀。

Counterpoint分析師張祺(Archie Zhang)告訴中國商報記者，目前榮耀銷量的主力貢獻機型是榮耀50，這也是其最舒適的價格段。榮耀也推出了向上試探高價格段的機型，例如榮耀Magic3，但是Magic3目前還不是主要的銷售貢獻者。

“我們預測榮耀在第四季度國內市場份額會有微漲，相比第三季度會環比增長15%以上，但像一直維持這樣快速地成長則是有一定難度的。預計榮耀的市場份額很有可能會回到它原來的最高點，即15%或16%左右。之后再往上增長的話，則需要更有所突破。”張祺對記者表示。

值得一提的是，榮耀也在逐漸恢復海外市場。10月12日，榮耀發文宣布恢復與谷歌的合作關系，榮耀50系列手機將率先搭載谷歌服務;10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個國家同步發布，并將于11月初在法國、英國、德國等國家陸續開售，未來將登陸海外40多個國家。(趙熠如)