“小樣經濟”火爆背后：“非賣品”被售賣，行業監管收緊

當前，化妝品小樣逐漸成為美妝行業的“網紅”。HARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調色師等零售店紛紛入局線下小樣銷售。在線上，“天貓U先”等銷售渠道接連涌現，化妝品小樣正在撐起美妝大市場。然而，小樣假貨多、定價不規范、出現糾紛維權難等問題也飽受詬病，規范小樣市場，責任不小。

隨著新渠道的出現和消費者需求的轉變，為實現消費價值的最大化，美妝小樣不再僅僅作為贈品存在，開始獨立出道。相比化妝品正裝而言，小樣的規格更小、價格更低、便攜度更高，受到年輕消費者的歡迎。

事實上，“小樣經濟”火爆的背后，仍然存在灰色地帶。小樣一般都帶有“非賣品”的明顯標識，許多大牌化妝品的小樣通常是以贈送、套裝附帶等方式送到消費者手中，基本不會單獨售賣。如果品牌子公司或指定經銷商被發現銷售小樣，會受到嚴厲懲罰。市面上貨源模糊的小樣真偽難辨，曾遭官方現身打假：蘭蔻中國聲明沒有出過任何質地1.6克的196色號口紅小樣，紀梵希官方辟謠從未生產過6克散粉小樣。電商平臺上售賣小樣的店鋪，雖然打著“正品搬運工”的旗號，真正的貨源卻交代得語焉不詳。更糟糕的是，如果小樣出現質量問題，消費者維權也因取證難等問題無法及時解決。

“非賣品”被售賣，是對品牌廠家的侵權，伴隨而來的假貨、過期產品等問題，不僅會損害消費者利益，也會導致品牌形象受損。待規范的化妝品小樣售賣市場對監管提出了新要求。2021年1月，化妝品監督管理條例施行，第三十五條規定：化妝品的最小銷售單元應當有標簽，標簽應當符合相關法律、行政法規、強制性國家標準，內容真實、完整、準確。近期，海南省藥監局稽查處牽頭開展專項行動，對進口化妝品小樣存在無中文標簽、未經注冊或備案、假冒等問題進行集中查處。上海話梅樂享企業發展有限公司日前收到了一張超過70萬元的罰單，原因是其在售的化妝品小樣標簽不符合規定。這都表明，化妝品小樣生意已引起相關部門重視，對該品類銷售的監管正在逐步收緊。只有通過引導和監管，保證化妝品小樣貨源正規、銷售規范，行業才能走得更遠。