“投影一哥”布局4K全色激光電視，叫陣OLED或只是“虛晃一槍”？

[釘科技觀察] 極米，投影市場的重量級玩家。對于這家企業，外界此前的注意力主要集中在智能投影市場，但其實它在另外一個市場還有著非常重要的發展潛力，這個市場就是激光電視市場。

但自2019年發布激光電視A2之后，極米3年來都沒有再發布激光新品。日前，《釘科技》注意到，極米宣布即將發布新一代激光電視A3，并且打出了“挑戰OLED色彩”的宣傳口號。

激光電視市場近5年來復合增長率在150%以上，但整體規模還不夠大，這對極米這樣的企業來說，有著很大的發展機會。極米之所以在近3年都沒有更新激光電視產品，恐怕也是在“伺機而動”，待海信、長虹、峰米等品牌在做足了市場教育工作之后，再進行市場收割。

目前來看，極米有這樣的實力。《釘科技》注意到，極米科技最近幾年的業績表現非常強勢。2021年極米科技預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.84億元，與2020年的2.15億元相較，上漲80.07%。另外，極米2019年以來都位列投影機市場出貨量第一的位置。

雖然智能投影的整體視聽體驗無法和激光電視相比，但類似的技術實現路徑還是讓極米在激光電視市場具備較強的增長潛力。另外，從目前公開的信息來看，極米A3有著不錯的產品競爭力，體現在兩方面：

其一，實現了4K全色顯示，色彩表現力要挑戰OLED。A3是一款100英寸4K 全色激光電視產品，極米直接提出了要挑戰OLED色彩表現的宣傳口號。從技術上來看，全色激光的色域值比較高，整體色彩表現力要高于液晶和OLED電視，因此極米才有底氣讓A3要直接對標OLED這樣的高端產品。通過對標OLED電視，可以提升A3的高端品牌形象。

其二，價格有望更加親民，形成較高的性價比優勢。《釘科技》注意到，目前含屏幕的A3的價格有望定在2萬以內，這對同尺寸OLED電視自然會有價格優勢。實際上，即便在激光電視內部陣營，這樣的價格也比較有競爭力。

《釘科技》認為，極米全色A3發布后，真正受沖擊的很可能不是OLED電視陣營，而是液晶電視陣營和激光電視內部陣營。

目前，100英寸級別的大尺寸電視，更多還是液晶陣營在布局，OLED電視陣營布局較少，因此極米雖然提出要對標OLED但是，但真正要沖擊的還是液晶電視。并且，真正對OLED電視有偏好的用戶群，也很難通過性價比這個因素來撬動。

另外，目前布局100英寸全色激光的品牌，很可能是另外一個受沖擊對象。《釘科技》注意到像堅果投影這樣的品牌，由于和極米的品牌定位、人群定位、產品定位極其類似，且堅果此前已經推出了全色激光電視，所以其受到的影響會比較大。此外，和堅果一樣已經布局100英寸4K全色激光但品牌影響力相對更弱的光峰，也難免會受到沖擊。

總之，《釘科技》認為，對于激光陣營來說，投影一哥布局高端全色激光電視市場，對于整個激光電視市場的擴容都有著積極的推動作用，在超大屏市場激光與液晶的爭奪也將越來越激烈，激光電視內部競爭格局也會不斷調整。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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