電動牙刷迎“千刷大戰”，飛利浦腹背受敵需練好質量內功

隨著近年來國民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為備受資本青睞的賽道之一，黑人、海爾等各類企業跨界布局，使得電動牙刷市場迎來“千刷大戰”，而電動牙刷也成為增長最為迅速的小家電品類之一。

作為頭部企業的飛利浦，卻頻因質量及售后問題被消費者投訴。記者調查發現，在黑貓投訴、天貓官方旗艦店和微博上，充斥著大量關于飛利浦電動牙刷的產品質量與售后服務問題，包括但不限于設計缺陷、無端故障、進水、無法充電、以次充好、拒絕質保、不提供退貨退款等。

“在快速發展的當下，電動牙刷行業更需要精耕細作，各品牌應該拋開產品本身，從個人健康的角度，給予消費者更多的健康理念，引導消費者的健康意識。一些品牌也不應該以粗放式管理的方法而忽視消費者，這是一種短視行為。“家電觀察家說道。

電動牙刷迎“千刷大戰”，國有品牌崛起、外資品牌恐受擠壓

智研資訊報告顯示，近年來，在消費升級的浪潮下，我國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為增長最為迅速的小家電品類之一。

從國內電動牙刷市場的發展歷程看，起初，國內電動牙刷普及率僅為3%，外資企業飛利浦、歐樂B等率先搶占這一幾近空白的市場；彼時，二者占據國內電動牙刷市場絕大部分的份額。

2015年后，國內各公司開始入局電動牙刷市場，傳統牙刷廠商舒克、黑人與家電巨頭海爾、TCL等先后進入，隨后各新興電動牙刷品牌如usmile、歐可林、素士等也相繼進場，打破了一直以來由外資品牌建立的市場壁壘。

目前，在國內銷售的電動牙刷品牌已經達到上千家，除了頭部的飛利浦、歐樂B、松下、米家、素士等企業外，還有大量的貼牌代工企業混雜其中，市場正式步入了“千刷大戰”階段。

前述觀察家認為，隨著消費升級，加上資本的推動，以及用戶消費習慣的改變，國內的電動牙刷品牌快速崛起。飛利浦等品牌市場份額會受到一定擠壓。

有分析指出，各類企業紛紛布局，意味著更多的資金投入到電動牙刷的研發、生產與廣告宣傳上，而這直接促進了中國電動牙刷市場的發展。

相關報告顯示，國內電動牙刷滲透率從2015年的3%上升至2021年的10%，市場規模也從2015年的103.13億元增至2021年的210億元。

分析人士指出，與其他高度成熟的電子行業相比，電動牙刷行業看似門檻不高，但其高頻的使用特性和一旦建立用戶習慣后長達數十年的使用周期，無疑是值得長時間投入創新和升級的行業。

飛利浦電動牙刷宣稱防水卻進水，客服稱無法提供保修服務

在電動牙刷行業，飛利浦是當之無愧的頭部企業，但其卻頻因質量及售后問題被消費者投訴，引人深思。

近日，深圳廣電集團體育健康頻道“深視特搜”報道了有關飛利浦電動牙刷在質保期內不提供維修服務的投訴。

2021年的雙十一期間，來自河南的周女士在淘寶飛利浦官方旗艦店花費435元購買了一支飛利浦HX 6853型號的電動牙刷。周女士表示，當時特別留意了這款牙刷的功能，不僅支持全身水洗而且還防水。

但是僅僅用了不到半年的時間，其牙刷就因進水出現了損壞。由于還在兩年的質保期內，周女士就聯系了飛利浦的官方客服，客服卻稱“進水屬于人為損壞，不予保修。”

對于客服的回復，周女士無法理解。“牙刷作為日常使用品本身就處在潮濕環境中，況且產品還支持水洗加防水，所以理應由飛利浦來承擔免費質保維修的責任。”

之后，周女士再次聯系飛利浦客服要求解決問題，但仍無人與她聯系。

對此，北京繼來（深圳）律師事務所王堇律師認為，一般來說，質保期內產品出現故障，廠家負有維修義務。

“如果廠家認為消費者對與產品的損壞存在過錯，則應對此進行舉證。建議消費者憑發票等購物憑證到廠家線下維修點進行檢測。如廠家堅持不予維修，則消費者可要求廠家出具專業的書面鑒定報告，否則，可向消費者權益保護協會及行政管理機關投訴處理。”王堇表示。

飛利浦陷產品質量與售后服務投訴旋渦，消費者或轉向國有品牌

周女士的情況并非個例。在黑貓投訴平臺上，截至發稿，關于飛利浦的用戶投訴有3081條，而有關電動牙刷的投訴就有1114條，占比超1/3。

記者查詢發現，這些投訴主要分為產品質量與售后服務這兩類問題。其中，產品質量問題包括產品設計缺陷、無端故障、進水、無法充電、以次充好等，售后投訴則多集中在飛利浦官方拒絕質保、不提供退貨退款等服務。

同樣，在飛利浦天貓官方旗艦店和微博上，也有諸多關于電動牙刷質量與售后的投訴吐槽。

“買回來不到兩周，僅用了三次，刷毛就壞了無法使用，我去找旗艦店客服，他們認為是我自己的問題，不予賠付。后期再追問，讓我撥打官方熱線咨詢，哪有自己是客服還讓我向別的客服咨詢的道理。”一位消費者對售后不作為的態度感到氣憤，卻找不到解決問題的方法。

一位家電觀察家表示，當飛利浦等進口品牌在質量與價格方面都不占優的情況下，國內消費者受到國潮心理、國貨支持等心理因素的影響，會更青睞選擇國產品牌。

“由于涉及牙齒健康問題，電動牙刷廠商還需誠信經營，確保產品質量。因為電動牙刷一旦質量不過關，很容易導致用戶出現傷牙出血、牙齒敏感、牙齦腫痛、牙齒脫落等問題。”分析人士說道。

“在快速發展的當下，電動牙刷行業更需要精耕細作，各品牌應該拋開產品本身，從個人健康的角度，給予消費者更多的健康理念，引導消費者的健康意識。一些品牌也不應該以粗放式管理的方法而忽視消費者，這是一種短視行為。“家電觀察家說道。