天天熱點評！百萬年輕人涌入淘寶造物

(資料圖片)

文丨吳大郎

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

價值10 萬每平的“七星級”高奢娃屋全球首發(fā)，“毒舌”大反派威震天首度“出差”廣州，1:1還原的仿真寵物以假亂真、國內首支機器狗樂隊現(xiàn)場開演……

8月24日至30日，有著“亞洲最大創(chuàng)意展”之稱的造物節(jié)首次登陸廣州，這也是2016年以來淘寶為年輕、有創(chuàng)意的商家打造的第七個造物節(jié)，七年之期已到，淘寶這張牌終于算是打進了Z世代年輕群體。

2022年造物節(jié)以“明日之境”為主題，融合時下最火熱的露營元素，打造2萬平沉浸式科幻機能風營地，讓游客邊玩邊逛，率先體驗最潮的新物種、新技術、新風格。

在展現(xiàn)形式上，今年造物節(jié)劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區(qū)，分別打造成為房艙、制造廠、溫室、能源站、綠洲、Club和Studio等科幻場景。不論是二次元愛好者、硬核科技控、獵奇愛好者還是時尚潮人，都能夠找到不同的樂趣。

在會場，主辦方打造了全感式互動設計，觀眾可通過店鋪互動穿戴設備尋找神物能量，沉浸式穿越火線，360度深度體驗“游戲化”的營地探險。

同時，今年造物節(jié)采用了線上線下緊密融合的形式，不能親臨現(xiàn)場的網友也能在線上4D逛展，一次性看齊“新消費、綠色健康、科技創(chuàng)新、文化煥新、內容創(chuàng)業(yè)”5大賽道中最具代表性的100+神奇好物，造物節(jié)，逐漸擔得起“年輕人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)第一平臺這個名號了。

1、從無到有，造物節(jié)的蛻變之路

2016年，淘寶面向年輕消費群體推出造物節(jié)，定位為“中國青年創(chuàng)造力大展”。過去的6屆造物節(jié)，一直在經歷蛻變，背后是對購物革命的深層次探索。

2016年，首屆造物節(jié)以“每個人都是造物者”為主題，選擇用上海世博會展覽館作為主場，歷時3天。這屆造物節(jié)出現(xiàn)了BUY+ VR虛擬購物體驗，用戶可以體驗增強現(xiàn)實的試衣效果，從技術上突破了時間和空間的障礙，讓購物體驗更加豐富。

2017年，造物節(jié)以“奇市江湖”為主題，以浙江杭州G20展館作為主場，歷時5天。這屆造物節(jié)上出現(xiàn)了無人零售咖啡店，掃碼點餐，自動出貨，結算門自動結算，這也是無人超市原型。另外還是U-oplus數(shù)據大屏，實現(xiàn)精準用戶廣告推薦。阿里第一代智能語音交互助手天貓精靈也是在這屆造物節(jié)上首發(fā)，萬戶互聯(lián)的入口，就此打開。

2018年，造物節(jié)以“奇市西湖”為主題，首次嘗試把場地從室內場館搬到了西湖邊，將造物節(jié)主場創(chuàng)造性地圍繞杭州西湖沿岸搭建，歷時4天。這屆造物節(jié)上，展示了MR技術，把虛擬的信息和真實的環(huán)境結合在一起，這也是當時對虛擬現(xiàn)實的進一步探索。

2019年，造物節(jié)以“1000+新物種來襲”為主題，首度啟用了杭州老鍋爐廠+杭州西湖雙會場，歷時14天。這屆造物節(jié)上，出現(xiàn)了3D打印的鞋子，并暢想3D打印可能給我們的生活帶來的改變，通過仿真刺激和皮膚電極技術進一步增加了虛擬現(xiàn)實的感官體驗，也極大的擴展了虛擬現(xiàn)實的體驗場景，可以在游戲，娛樂，購物領域帶來顛覆。此外還出現(xiàn)了人造肉，機甲大師等等黑科技。

2020年，造物節(jié)以“造喚新生”為主題，首次開啟跨越3900公里、500小時不間斷直播的公路之旅，從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都。在這屆造物節(jié)上，“國潮地方化”、“漢服時尚化”、“人機融合時代登場”、“小眾特色需求日益豐富”、“貓富狗貴，二次元消費增長”、“話題感顏值新菜系”等熱詞迅速風靡年輕消費群體。

2021年，造物節(jié)以“遺失的寶藏”為主題，在上海虹橋國家會展中心舉辦，歷時9天。這屆造物節(jié)上，追星、藝術、文化、國潮、古風、潮玩、游戲、科技輪番上演，讓賽博朋克更加深入人心。

2022年，造物節(jié)以“明日之鏡”為主題，第一次走進廣州，在廣州廣交會展館舉行，歷時7天。在本屆造物節(jié)上，造物節(jié)又一次站在了產業(yè)革命的前沿，科技帶來的便利性和體驗感，從未像這樣貼近Z世代消費群體。

6年的造物節(jié)，場景、主題和規(guī)模在變化，展出重心和技術也在進化，但面向的群體沒有變，即都是那些在當時最年輕、最有潛力的創(chuàng)新者和消費者。

造物節(jié)正在做的，一方面是降低創(chuàng)新的門檻，另一方面放大創(chuàng)造的成果，讓具備特色和創(chuàng)造力的商家可以在平臺上更好的被孵化，成長和發(fā)展。如今來看，淘寶并沒有忘記初心。

2、從創(chuàng)意到創(chuàng)新平臺，百萬商家入淘創(chuàng)業(yè)

縱觀過去7年造物節(jié)的演變，從起始時類似用創(chuàng)意打造設計展，到走在潮流前線的主題公園，到如今的大型沉浸式露營模擬，造物節(jié)已經實現(xiàn)了在年輕創(chuàng)新群體和消費群體中的商業(yè)化。

曾經的造物節(jié)是淘寶邀請一群有夢想的年輕人一起玩，現(xiàn)在，造物節(jié)已經成為一個出圈IP，無數(shù)有夢想的年輕人希望加入進來，這是造物節(jié)真正蛻變的開始。

今年，線上線下共計28萬商家報名參加了造物節(jié)活動，是歷年最多的一次。與之對應，“入淘”創(chuàng)業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。數(shù)據顯示，截至7月31日過去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬商家，增量與增速均翻了一倍多。

這背后，是年輕創(chuàng)業(yè)群體對于流量的客觀認知。過去的6年間，造物節(jié)不僅展示了當代年輕人豐富的想象力，還創(chuàng)造出了多條引領潮流的趨勢賽道。淘寶流量下，造物節(jié)走紅的漢服、JK和Lolita，在淘寶迅速從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場。

既是造物，也是“造神”。

淘寶數(shù)據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，并從中產生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達1.8億個。

在造物節(jié)2022創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會上，阿里巴巴集團國內數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊提到希望把淘寶造物節(jié)辦成千萬創(chuàng)業(yè)者相互分享、學習，共同進步的平臺。

在這次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會上，淘寶還發(fā)布了“創(chuàng)業(yè)20條”，聚焦降低經營門檻、減輕經營成本、提高經營能力等3個方向，助力中小商家成長和品牌孵化。

大學生創(chuàng)業(yè)單設專項，淘寶與教育部相關部門合作的“大學生電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)季”已經上線。當前，以上20條措施部分已經開始實施。

數(shù)據顯示，截至7月31日的一年里，超過170萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%；今年二季度，超過2萬新入駐淘寶天貓商家在3個月內成交額破百萬。

背靠淘寶天貓平臺的造物節(jié)，既承載了年輕人源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，又已經進階為中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開放交流平臺，這在當前發(fā)展數(shù)字經濟的國家戰(zhàn)略下，有了更大的現(xiàn)實意義。

3、從認知到生態(tài)，淘寶的這張牌初見成效了

從無到有，造物節(jié)成功將興趣逐漸演化成了生意。

2021年造物節(jié)上，阿里巴巴集團首席市場官董本洪喊出了“在淘寶，小興趣就能做成大生意”的口號，在年輕商家的無數(shù)想法和創(chuàng)意呈現(xiàn)下，淘寶逐漸由“上淘寶”，變成了“逛淘寶”，而淘寶本身，也在這種充滿活力和創(chuàng)造力的營商環(huán)境中，逐漸開辟了一個新生態(tài)。

當前，“Z世代”正在成為新的“消費擔當”。誰能夠抓住這個年輕群體，誰就有可能引領未來消費。而現(xiàn)在造物節(jié)在做的，不僅要抓住Z世代消費群體，更要抓住Z世代的創(chuàng)業(yè)群體。

調研顯示，Z世代已經成為新增創(chuàng)業(yè)主體。每80個年輕人（18-30歲）里有一個在淘寶創(chuàng)業(yè)，在淘寶商家中，90后00后創(chuàng)業(yè)者合計達400萬；90后商家數(shù)量超過80后，00后商家數(shù)量接近100萬；這些人更傾向于選擇細分賽道，有強烈的表達欲望，在各自愛好的領域，靈活創(chuàng)業(yè)。

“萬能的淘寶”把消費和創(chuàng)業(yè)認知成功轉化為一個生態(tài)，其全品類供給和長尾特色市場，滿足了新時代消費群體的個性需求，也容納了年輕人天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。

一代代年輕人持續(xù)“入淘”創(chuàng)業(yè)，精心耕耘，造出萬千好物、神物，這是淘寶持續(xù)好逛的根本。

如今看來，淘寶的這張牌初見成效了。

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