抖音和騰訊視頻歷史性和解背后：二創(chuàng)到底有什么價值？

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長期致力于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。

(資料圖)

抖音和騰訊視頻，一個不算戰(zhàn)略級的合作，被廣大媒體冠以“歷史性和解”“世紀(jì)聯(lián)手”名號，說明這事值得關(guān)注。

?

事情的背景可能大家也注意到了。在4月7日上午，抖音宣布和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

雙方宣布合作后，我先后接受《中國新聞周刊》《時代周報》《燃財經(jīng)》等媒體采訪，談了一些觀點：

過去很多年，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等為代表的長視頻平臺是一個陣營，以 B站、抖音、快手、視頻號等擁有海量二創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺是另外一個陣營，這兩個陣營的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識到在對抗之外，可以尋求合作共贏的一些機會，也就是“該打的部分繼續(xù)打，該合作的部分也要合作起來”。很顯然，這個合作的契機在于各方肯定二創(chuàng)價值。

2021年我提過一個合作方案：由于二創(chuàng)的創(chuàng)作者自身去申請授權(quán)的難度很大，因此需要平臺積極推進授權(quán)事宜。建議版權(quán)方代表(各大影視公司、優(yōu)愛騰等)與抖音、快手、B站等平臺方簽訂協(xié)議，列出許可名單，公開獲得授權(quán)。被抖音、快手、B站等認(rèn)可的博主或作者，就可以大大方方地進行二次創(chuàng)作，這才是行業(yè)發(fā)展正道。既滿足二創(chuàng)需求，也給版權(quán)方帶來更多收益。

今天我們就著這個話題，談另外一個更廣泛的議題“二創(chuàng)到底有什么價值?”

備注1：這里的二創(chuàng)是廣義的二次，包括對文化作品的解讀、注釋、裁剪、演繹等等。

備注2：這里的二創(chuàng)指的是未侵害版權(quán)前提下的二創(chuàng)。

備注3：這里的二創(chuàng)，不局限網(wǎng)絡(luò)信息二創(chuàng)，包括傳統(tǒng)文化二創(chuàng)。

一、二創(chuàng)利于作品進一步傳播，引爆出圈

二創(chuàng)最直觀的價值就在于“引流”，可以迅速擴大作品受眾人群，被更多觀眾所知曉。

以杜甫為例，現(xiàn)在我們都知道，杜甫是唐朝偉大的現(xiàn)實主義詩人，與李白并為中國詩歌史上的雙子星。可是在杜甫生活的那個時代呢?他沒什么知名度，不但無法和李白、白居易相比，連初唐四杰都遠遠所不及，那杜甫為什么會有今天的知名度和影響力?一個重要原因就是有無數(shù)后人對他的作品進行二創(chuàng)。

首先就是元稹，元稹給杜甫加了“則詩人以來，未有如子美者”“上薄風(fēng)騷，下該沈宋，言奪蘇李，氣吞曹劉，掩顏謝之孤高，雜徐庾之流麗”等Buff，如果元稹會用抖音，他估計也會玩：注意看,這個男人叫大壯。剛剛，他經(jīng)歷了國破家亡，有幾個孩童還拆了他的茅草屋，只見他提起了筆……

然后韓愈、張籍等也研究杜甫，解讀杜甫詩詞，助力杜詩一步步出圈。唐朝之后更是有無數(shù)人對杜甫的詩集進行編譯、注釋、解讀、再創(chuàng)作，文天祥還用杜甫名句混搭出200首新詩,每一首都巧妙之至，渾然天成。時至今日，市面上能買到的二創(chuàng)杜甫詩集，恨不得有幾百種，泛濫之巨比抖音小號還甚。

再以這兩年“老許，要老婆嗎?”的名梗為例，這部1982年上映的老電影《牧馬人》，本來“已被很多人遺忘”，近年來就是因為各種維度的二創(chuàng)解讀，它才獲得很多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，重新煥發(fā)生機。朱時茂和叢珊作為我們那個年代的熒幕情侶，也被今天的年輕人所追捧。

還有像《紅樓夢》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過二次創(chuàng)作后，往往能貼合當(dāng)下熱點和時事，解讀時事風(fēng)云變化，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。進而，這些作品得到進一步傳播，被一代代人看到。

在今天，電視劇、電影通過抖音營銷、宣傳、解讀、二創(chuàng)更是成為常態(tài)。《2020抖音娛樂白皮書》顯示，在2020年票房過億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影，票房累計達到174.99億，占票房過億影片總票房的99.4%。

二、二創(chuàng)不同角度的解讀，提升作品藝術(shù)價值

“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。”每個人對作品的看法和賞析都是不一樣的，二創(chuàng)內(nèi)容給出了不同角度的解讀，利于作品藝術(shù)價值升華，也給作品帶來新的生命。

周星馳的《大話西游》早年被看作不及格的商業(yè)片，后來經(jīng)過BBS時代的瘋狂二創(chuàng)，被大學(xué)生群體重新審視這部電影的價值。隨著時間的流逝，《大話西游》已經(jīng)成為一代青年人的愛情寶典和后現(xiàn)代主義精神承載物，早已經(jīng)被上升到藝術(shù)品的范疇看待。

還有《水滸傳》，如果不是金圣嘆的二創(chuàng)解讀，就不會有今天的藝術(shù)高度，能否入選“四大名著”也很難說。

再以今年火爆的電視劇《狂飆》為例，《狂飆》原本是愛奇藝的自制長視頻內(nèi)容，但通過二創(chuàng)的短視頻剪輯，讓這部劇有了更新的魅力。比如有人分析演員張頌文的成長經(jīng)歷、有人分析劇中出現(xiàn)的官場規(guī)則，甚至是劇中出現(xiàn)的人物穿搭等等。這些解讀都讓原有的長視頻更具有藝術(shù)魅力，然后吸引更多人的觀看，同時也讓看過的人能夠從多個層面了解這部劇。

總之，短視頻平臺的二創(chuàng)內(nèi)容為長視頻帶來的價值，除了宣傳推廣或者流量增加的價值外，更重要的一個價值，是通過二次創(chuàng)作讓長視頻內(nèi)容藝術(shù)性和思想性得到了進一步升華。

三、聯(lián)動現(xiàn)實 虛實融合助力千百行業(yè)

這兩年，很多熱門電視劇和電影主動擁抱抖音和快手等平臺，通過各種形態(tài)的短視頻二創(chuàng)，將原有的視頻內(nèi)容價值進行深挖，助推這些長視頻融入了我們的生活和工作，價值得到了進一步升華。

電影《長津湖》的各種名場面和經(jīng)典臺詞刷屏抖音和快手，激發(fā)了國民愛國熱情。

抖音和電影《我和我的家鄉(xiāng)》進行聯(lián)動,聯(lián)合片方于8月30日發(fā)起了站內(nèi)線上挑戰(zhàn)賽#拍家鄉(xiāng)上電影 ,邀請創(chuàng)作者們在抖音記錄家鄉(xiāng)的美景、美食等一切美好瞬間,拍攝家鄉(xiāng)之美,講述家鄉(xiāng)故事。無形中，廣大網(wǎng)友化身家鄉(xiāng)宣傳大使、導(dǎo)游，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了一些貢獻。

還有前文提到的《狂飆》，當(dāng)?shù)匚穆貌块T和熱心網(wǎng)友，利用抖音和快手、小紅書等平臺，挖掘《狂飆》的拍攝地江門，甚至江門文旅交通集團還推出“跟著《狂飆》江門游”主題文旅線路。《狂飆》中豬腳面、邁克爾驢、騎墻樓、后廠街等短視頻文化元素火爆出圈，吸引了大量游客和食客。今天的江門，早已經(jīng)成為熱門旅游打卡地。

寫在最后：另外，大部分長視頻雖然上架到了優(yōu)愛騰，但無法和觀眾見面，因為愛奇藝們的屏幕就那么小，呈現(xiàn)能力有限。

而二創(chuàng)是無限貨架，可以進行無限呈現(xiàn)。這兩年，有太多的長視頻內(nèi)容，就是依靠短視頻的二創(chuàng)，實現(xiàn)從0到1的突破。

-------------------------------------------------

我的新書《探訪鄉(xiāng)村振興·數(shù)字經(jīng)濟進行時》上架了，歡迎朋友們點擊底部“閱讀原文”，下單支持。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號、一點資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

本文首發(fā)于微信公眾號：丁道師。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。