新經(jīng)營策略為高質(zhì)量發(fā)展提檔增速，小米Q1已賺去年近四成利潤 焦點播報

2023年5月24日，小米集團（1810.HK）發(fā)布2023年一季度業(yè)績公告。新經(jīng)營周期內(nèi)小米穩(wěn)健經(jīng)營，業(yè)績煥發(fā)生機，總營收為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達人民幣32億元，同比增長13%，環(huán)比增長121%。本季度小米保持經(jīng)營定力，重視運營效率提升并堅定推進高端化戰(zhàn)略，集團整體毛利率達19.5%，創(chuàng)歷史新高，庫存水位連續(xù)3個季度下降，整體庫存金額為人民幣426億元，同比下降超24%，為近9個季度以來最低水平，整體業(yè)績表現(xiàn)超市場預期。

“規(guī)模與利潤并重”策略靈活有效 盈利回升再顯活力

(資料圖片僅供參考)

2023年一季度，全球經(jīng)濟面臨衰退風險，各區(qū)域復蘇不均衡，在不斷變化的市場環(huán)境中，小米扛住壓力，圍繞著集團既定的高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤并重”新經(jīng)營策略的指引下，充分發(fā)揮經(jīng)營的前瞻性及有效性， 強化發(fā)展優(yōu)勢。

2023年一季度小米智能手機全球出貨量穩(wěn)居全球前三。在競爭白熱化的行業(yè)環(huán)境中，小米智能手機高端化突圍成效顯著，中國大陸地區(qū)智能手機ASP同比增長超18%，人民幣4000-5000元價位段中國大陸地區(qū)安卓智能手機銷量排名第一，盈利能力進一步釋放。

深入?yún)f(xié)同手機×AIoT戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結構，升級智能核心場景，促進小米IoT業(yè)務毛利率達15.7%，智能大家電品類收入實現(xiàn)連續(xù)5個季度同比增長?；诋a(chǎn)品力的持續(xù)向上突破，小米智能生態(tài)不斷擴大，截至2023年3月31日，小米AIoT平臺已連接IoT設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)為6.18億，再創(chuàng)新高。

互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務運營效率不斷改善，本季度小米互聯(lián)網(wǎng)收入毛利率提升至72.3%，用戶規(guī)模保持增長，2023年3月，全球及中國大陸MIUI月活用戶數(shù)分別增長至5.95億和1.46億，均創(chuàng)歷史新高。通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務多元化布局、與游戲開發(fā)者生態(tài)共建，小米游戲業(yè)務已連續(xù)7個季度實現(xiàn)收入同比提升，本季度依舊取得逆勢增長。

高端競爭力增強，中國大陸智能手機ASP創(chuàng)新高

2023年全球智能手機市場需求受消費信心不足、購買力疲軟等因素影響，整體大盤持續(xù)承壓。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年季度全球智能手機出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來最低第一季度出貨量。國內(nèi)市場經(jīng)濟整體呈現(xiàn)復蘇趨勢，但消費電子行業(yè)的修復相對滯后，據(jù)TechInsights報告稱，2023年第一季度中國智能手機出貨量達6250萬臺，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。

面對國內(nèi)外市場雙重壓力，小米積極落實經(jīng)營策略轉型，強化內(nèi)生發(fā)展動力。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米一季度全球智能手機出貨量排名第三，達3040萬臺，市占率為11.3%，智能手機業(yè)務收入達人民幣350億元，毛利率為11.2%，環(huán)比提升3.1個百分點，在全球市場經(jīng)營健康有效，領先地位得到鞏固。

報告期內(nèi)，小米智能手機高端戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，連續(xù)獲得銷量口碑雙豐收。4月，小米推出全新人文影像專業(yè)旗艦Xiaomi 13 Ultra，聯(lián)合徠卡打造新一代Summicron鏡頭，配備全焦段徠卡光學四攝，首次搭載一英寸可變光圈主攝，提供75mm徠卡專業(yè)長焦、120mm徠卡專業(yè)超長焦以及122°徠卡超低畸變廣角，探索極致移動光學拍攝體驗。產(chǎn)品還搭載5000mAh大電池、小米澎湃電池管理系統(tǒng)、第二代驍龍8處理器、專業(yè)2K超色準屏和獨具相機感的外觀設計，高端體驗全線拉滿。截至2023年5月21日，Xiaomi 13 Ultra小米京東自營旗艦店好評率超99%。在過去不到一年時間內(nèi)，小米連續(xù)四款高端智能手機產(chǎn)品在上市首月均獲得高用戶口碑的成績，進一步凸顯小米高端競爭實力。此外，2023年4月Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場的成功發(fā)布，也成為小米×徠卡合作智能手機的首次出海，小米高端向境外市場實現(xiàn)進一步擴張。

依托于產(chǎn)品實力和品牌勢能的積累，小米一季度在中國大陸地區(qū)智能手機銷量人民幣4000-5000元價位段安卓廠商中排名第一，市占率同比提升至24.1%。中國大陸市場定價人民幣3000元及以上的高端智能手機出貨量占比同比增長4個百分點，中國大陸地區(qū)智能手機ASP創(chuàng)單季新高，同比增長超18%，高端發(fā)展再上新臺階。

不僅于此，在雙品牌策略向縱深推進勢頭的帶動下，Redmi品牌也獲得突破性發(fā)展。2023年3月Redmi品牌發(fā)布性能狂飆的Redmi Note 12 Turbo系列，搭載第二代驍龍7+處理器、超擴散導流VC散熱系統(tǒng)和FEAS2.2自研智能隱幀技術，推動旗艦體驗的超速普及。同時推出全球首款與“哈利·波特”聯(lián)名的智能手機Redmi Note 12 Turbo哈利·波特版，全系產(chǎn)品受到市場熱捧。

隨著線下渠道的恢復，小米之家的經(jīng)營優(yōu)勢愈發(fā)明顯。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米一季度中國大陸地區(qū)線下渠道智能手機出貨量市占率同比增長至7.9%。在高端戰(zhàn)略的加持下，一季度智能手機產(chǎn)品線下渠道GMV實現(xiàn)同環(huán)比雙增長。截至2023年5月17日，線下渠道已累計為Xiaomi 13系列及Xiaomi 13 Ultra貢獻超55%的銷量，新零售的高質(zhì)量運營也成為支撐業(yè)績健康發(fā)展的關鍵。

智能生態(tài)形成良性循環(huán)，智能大家電收入漲超60%

作為全球消費級物聯(lián)網(wǎng)領域的佼佼者，小米正在用科技創(chuàng)新提升智能體驗，為用戶提供全方位、全場景的美好智能生活。截至2023年3月31日，小米AIoT平臺已連接IoT設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)同比增長29.2%，達6.18億，創(chuàng)歷史新高。擁有5件及以上連接至AIoT平臺的設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)同比增長29.6%達1230萬。2023年3月，米家APP月活用戶數(shù)達7810萬，同比增長18.8%。

重點品類精細化運營，用關鍵技術賦能智能子場景，以升級創(chuàng)新為支點，再造小米智能生態(tài)循環(huán)。2023年一季度小米IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務收入達人民幣168億元，毛利率達15.7%。

新場景促進新增量，財報顯示，2023年一季度小米智能大家電業(yè)務（包括空調(diào)、冰箱、洗衣機）收入再次實現(xiàn)超60%的強勢增長，連續(xù)5個季度收入同比提升。其中，小米空調(diào)自研技術提升帶動產(chǎn)品出貨量同比增長超60%，小米冰箱憑借多樣化的產(chǎn)品結構，出貨量同比增長超200%，而小米洗衣機也在市場大盤下滑超10%（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)）的情況下，出貨量逆風上揚，達25萬臺以上。

挖掘多樣化互聯(lián)互通需求，2023年4月，小米推出全面升級的Xiaomi Pad 6系列，內(nèi)置多種快捷功能，增強在會議場景的協(xié)作能力Xiaomi Pad 6與手機的一碰秒傳功能也充分展現(xiàn)了手機×AIoT的戰(zhàn)略優(yōu)勢。在可穿戴產(chǎn)品領域，小米推出個性時尚，功能全面的Xiaomi Smart Band 8，其快拆結構和流暢體驗深受用戶喜愛。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，一季度小米中國大陸地區(qū)可穿戴腕帶設備（包括基礎手環(huán)、基礎手表和智能手表）及TWS耳機出貨量排名第二。

家庭智能場景一直是小米關注的重點，2023年4月，小米發(fā)布小米電視大師86英寸Mini LED，首次搭載小米自研大師畫質(zhì)引擎，開啟畫質(zhì)精調(diào)時代，觀影體驗全方位跨代式提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年一季度小米電視出貨量排名全球前五。隨著電視智能化的持續(xù)滲透，小米細致入微地考慮到不同家庭成員的使用訴求，積極完善具有超大字體、簡潔布局和內(nèi)容精選的長輩模式，推動智能電視適老化，并成為首批獲得智能電視適老化認證的企業(yè)之一，為長輩在數(shù)字化時代提供更多便利。

小米在智能家居領域構建的較強競爭優(yōu)勢，獲行業(yè)內(nèi)外廣泛認可。在2023年中國家居新國貨品牌指數(shù)評比中，小米榮獲“2023家居新國貨智能家居行業(yè)領軍品牌”、“2023家居新國貨品牌指數(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展標桿企業(yè)”、“2023家居新國貨國貨之光”三項榮譽。同時基于對消費者舒適健康生活品質(zhì)的高度關注，小米積極推進創(chuàng)新技術研究，重視科技成果轉化，不斷推進產(chǎn)品技術迭代。2023年2月，小米空調(diào)申報的”基于人體舒適及健康的空氣管理技術研究及應用”項目，成功摘得2022年中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術獎·科技進步三等獎。小米空調(diào)榮獲該行業(yè)最高級別技術獎勵，也是小米的科技創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。2023年， Xiaomi Buds 4 Pro、Xiaomi Watch S1 Pro、Xiaomi Watch S2的總計46款產(chǎn)品，榮獲2023 iF設計獎。小米電視大師86英寸Mini LED、Redmi Pad、Xiaomi Sound Move在內(nèi)的總計24款產(chǎn)品，斬獲2023紅點獎。其中，米家智能臺式洗碗機5套S1更榮獲2023紅點最佳設計獎。

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模創(chuàng)新高，商業(yè)化潛力持續(xù)顯現(xiàn)

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在本季度表現(xiàn)穩(wěn)健，收入達人民幣70億元，毛利率達72.3%。截至2023年3月，小米全球及中國大陸MIUI月活用戶數(shù)分別同比增長12.4%和7.8%，達到5.95億和1.46億，再創(chuàng)歷史新高。

著眼于長遠健康發(fā)展，提升商業(yè)效率轉化，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務加強多元化布局。一季度小米廣告業(yè)務收入達人民幣44億元，境外互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長16.4%達人民幣18億元，在整體互聯(lián)網(wǎng)收入中的占比同比提升3.9個百分點至25.7%，境外預裝以及效果和品牌廣告收入創(chuàng)單季度歷史新高。深度挖掘場景變現(xiàn)效率，強化基礎鏈路建設，推出付費模型及關鍵行為模型，與合伙伙伴共建服務生態(tài)等能力重構小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務未來增長潛力。而小米作為國內(nèi)一線安卓渠道，在游戲推廣和用戶發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)中起到重要作用，通過對運營能力及開發(fā)者服務的優(yōu)化提升，一季度小米游戲業(yè)務收入達人民幣13億元，同比增長16.3%，實現(xiàn)連續(xù)7個季度同比增長，游戲業(yè)務板塊的可持續(xù)發(fā)展力得到市場的充分驗證，小米也成為國內(nèi)游戲市場復蘇的助力者和受益者。

研發(fā)投入41億元，“技術為本”成長期發(fā)展推動力

2023年4月18日，在小米新品發(fā)布會上，雷軍再次重申小米將繼續(xù)堅持“技術為本”，不斷加大研發(fā)投入。對研發(fā)創(chuàng)新的重視，是小米在逆勢中實現(xiàn)良性發(fā)展的核心動力。財報顯示，2023年一季度小米研發(fā)支出同比增長17.7%至人民幣41億元，并預計全年總研發(fā)投入將超人民幣200億元，截至2023年3月31日，研發(fā)人員占比已提升至超50%，約1.65萬人。

得益于持續(xù)的研發(fā)投入，小米創(chuàng)新技術成果豐碩，截至2023年3月31日，小米集團已在全球獲得超3.2萬件專利。

小米注重研發(fā)投入轉化率和產(chǎn)業(yè)化能力的結合，研發(fā)成果在產(chǎn)品創(chuàng)新中不斷落地。今年2 月，小米發(fā)布了 300W 有線快充技術、固態(tài)電池技術以及小米無線 AR 眼鏡探索版三項前沿科技成果；4月，小米推出Xiaomi 13 Ultra聯(lián)合徠卡研發(fā)新一代Summicron鏡頭，打造小體積下更強的光路表現(xiàn)，搭載了聯(lián)合TCL華星研發(fā)的2K C7超色準屏幕，屏幕素質(zhì)的進一步優(yōu)化，同時首發(fā)自研散熱系統(tǒng)環(huán)形冷泵，散熱能力達到普通VC的3倍。

小米的研發(fā)實力也獲得行業(yè)內(nèi)外關注。4月，小米人工智能實驗室聲學語音團隊獲得由中華全國總工會頒發(fā)的“全國工人先鋒號”榮譽稱號，對團隊取得的科技成果表現(xiàn)肯定；5月，小米多項產(chǎn)品獲得2023年紅點和iF設計獎，產(chǎn)品設計實用性和設計感獲業(yè)內(nèi)高度認可。與此同時小米相機算法團隊在CVPR中戰(zhàn)勝多支國際團隊，拿下4項冠軍，1項亞軍和2項季軍，盡顯小米移動影像技術實力。

積極擁抱市場技術變革，2023年4月，小米關注到人工智能和AI領域發(fā)展機遇，正式組建AI實驗室大模型團隊，目前AI領域相關人員已超1200人，將來小米會不斷挖掘AI相關的用戶場景，憑借自身技術優(yōu)勢和開放的態(tài)度，與合作伙伴開拓更多機會。

展望2023年，小米集團管理層充滿信心，2023年是小米全面提速的關鍵年，小米將繼續(xù)堅定新經(jīng)營策略深入推進，以“技術為本”，聚焦高質(zhì)量發(fā)展。隨著國內(nèi)經(jīng)濟復蘇，市場普遍認為電子行業(yè)有望迎來新一輪向上發(fā)展周期，小米集團有望加快迎來恢復性增長。