史上最“卷”618 焦點報道

(相關資料圖)

6月20日，抖音電商發布“抖音618好物節”活動消費數據。數據顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

今年京東“618”參與百億補貼商品數量達到3月的10倍以上；快手電商在“618”期間投入百億平臺流量和10億元商品補貼；蘇寧易購全國多家門店為消費者提供以舊換新補貼、分期免息等優惠……

京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類目超30家品牌成交額破億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長超70%……各平臺陸續披露的“618”成績單，見證當下消費市場加速回暖的腳步。

整體看，今年618期間，綜合電商平臺紛紛祭出百億補貼，聚焦低價策略是一大特點。

另一方面，直播電商平臺消費增長明顯，但整體規模難以與綜合電商匹敵。此外，即時零售平臺也深度參與電商618大促，品類不斷豐富，商家數量也不斷增長成為一大亮點。

據星圖最新發布的數據顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。新零售類平臺的銷售額為243億元。

值得一提的是，電商狂歡節也延伸至本地生活領域，今年在美團平臺上的餐飲外賣商家首次組團參與618。

6月19日，美團數據顯示，在618活動期間，星巴克首次在直播間推出美團外賣專屬新品，星冰樂系列產品銷量周同比增長370%，品牌新客周同比增長159%；庫迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長138%；正餐類品牌海底撈銷量周同比增長51%，新客周同比增長64%。連續三次參與神券節的快餐品牌華萊士，活動期間銷售額突破1.5億元，刷新其神券節歷史紀錄。