全球平板電腦市場觸底反彈 中國平板電腦出貨量創新高

疫情時期，全球平板電腦市場出現觸底反彈的跡象，這主要是來源于民眾居家娛樂和在線教育/辦公的需求得到了明顯提升。不過奇怪的是，雖然中國在疫情控制方面表現最好，但是中國卻成為平板電腦出貨量增長最快的市場。

11月11日，全球知名市場研究機構IDC發布平板電腦季度跟蹤報告稱，2021年第三季度，中國平板電腦市場出貨量約765萬臺，同比增長10.6%，再創近7 年單季度出貨量新高。

IDC還表示，2021年第三季度全球各個國家地區中，中國是唯一保持2位數同比增幅的市場。出貨量的穩步提升，讓中國市場已經成為全球第二大平板電腦市場。

不僅如此，中國平板電腦市場格局出現了明顯的變化，國產平板電腦的市場份額快速提升，不斷擠壓蘋果iPad的市場份額。

根據IDC提供的數據，2021年Q3中國市場搭載HarmonyOS和Android系統的平板電腦市場份額達到62.3%，而搭載iOS系統的iPad市場份額僅剩下35.3%。

實際上在2020年Q4之前，蘋果iPad在中國市場上一家獨大的趨勢還是非常明顯的，國產平板電腦基本毫無招架之力，市場份額越來越小。尤其是在中高端平板電腦市場上，許多消費者都逐漸培養出這樣一個想法：平板電腦只有iPad和其他。

而在2020年Q4之后，中國平板電腦市場出現了明顯變化，國產平板電腦的市場份額開始觸底反彈，而iPad市場份額越來越小。我們可以看到，蘋果iPad的市場份額在2020Q4達到了最高峰，獲得43.0%市場份額，之后iPad的市場份額逐漸降低，目前iPad還剩下35.3%市場份額。

那么到底是什么原因導致了這些變化呢?

筆者認為有兩個主要原因：一個原因是國產平板電腦產品力進步明顯，消費者對國產平板的接受程度不斷提升;另一個原因是加入平板電腦市場競爭的國產品牌越來越多，國內用戶的選擇也越來越豐富。

1、國產平板電腦的進步

過去的國產平板電腦之所以不被消費者認可，很大一部分原因在于安卓平板電腦的軟件體驗要遠遠落后于蘋果iPad。

在疫情之前，平板電腦可以被稱為夕陽行業，因為隨著大屏手機時代的到來，人們對于平板電腦的需求越來越小。比如小米在推出小米平板電腦4之后就放棄繼續更新這一產品線，直到后疫情時代平板電腦市場重新被激活才推出了第五代產品。

因此在那個時代，平板電腦并不是一個被市場看好的產品，更別說有廠商去為平板專門做系統軟件適配。這也導致，安卓平板的市場口碑遠不如蘋果iPad。

但國內還有一家廠商沒有放棄平板電腦市場，憑借“多屏協同”、“平行視界”、“智慧分屏”等創新功能，一舉扭轉了安卓平板市場頹勢。一個標志性事件是：2020年Q3，華為平板電腦的出貨量成功超越蘋果iPad。

憑借強大的研發能力和堅定的戰略目標，華為MatePad系列近些年持續保持迭代，在軟件系統層面不斷推陳出新的同時，還開始建立自己的生態。比如華為今年推出了華為Pencil Engine，隨著越來越多開發者加入，華為平板用戶也可以享受到許多高質量的手寫筆應用，這讓華為的手寫筆生態越來越穩固。

與此同時，華為的“多屏協同”功能也不斷進化，搭載HarmonyOS的MatePad系列已經可以和PC、手機等其他設備快速建立連接，實現內容的快速流轉，大幅提升工作效率。在過去，這些生態能力幾乎是iPad獨有，而現在MatePad不僅擁有，部分功能的用戶體驗甚至超越iPad。

正是這些功能上的創新和進步帶來了國產平板電腦體驗上的升級，同時也促成了國產平板電腦市場份額的提升。

2、更多國產品牌加入市場競爭

今年以來，平板電腦市場需求的增加吸引了不少品牌重新進入了該市場，比如小米此前發布了小米平板電腦5系列。而據筆者了解，OPPO、vivo、realme等品牌也正在醞釀平板電腦產品，預計會在明年發布。

值得一提的是，華為MatePad系列在市場上的成功似乎也讓其他國產品牌找到了平板電腦的發展方向。今年聯想、小米發布的平板電腦產品都不約而同地開始重視平板產品的橫屏體驗，加入了類似華為“平行視界”的功能。

不僅如此，剛剛發布的聯想小新Pad Pro 12.6同樣有類似華為“多屏協同”的功能，可以與PC、手機形成全家桶生態，提升生產力。比如小新Pad Pro 12.6支持將平板電腦作為電腦的副屏進行顯示，當做一臺無線顯示器，擴展電腦窗口，這一功能類似華為多屏協同中的“擴展模式”。

根據目前的爆料，OPPO、vivo、realme等品牌即將發布的平板電腦也同樣十分重視橫屏體驗和生態黏性。

3、結語：國產平板電腦或迎來最好的時期

有華為老大哥“珠玉在前”，國產平板電腦似乎迎來了蓬勃發展的歷史時期，這無疑會進一步提升國產平板電腦的市場份額。當然，有這么多既便宜又好用的平板電腦可供選擇，中國消費者也很幸福。