蘋果入局行業復蘇？Q1 中國大陸 AR/VR 銷量同比增長 62% 天天看點

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這個月最令人激動的莫過于蘋果發布的 Apple Vision Pro，經常逛硬件圈的小伙伴，前段時間應該都被它刷屏了吧。它不同于其他 VR 設備需要使用手柄控制，用戶可以通過注視、輕點選擇或語音指令來操作。甚至在性能方面也強出其他 AR/VR 設備一截，發布至今，風光無量。

不過從去年以來，隨著生成式 AI 的興起以及消費電子的持續下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現下滑態勢。當時 IDC 發布報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%。你可能對數據沒有概念，其實 880 萬臺，甚至不及 iPhone 銷量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣出了 2.32 億部。

下行的趨勢也一直持續，甚至到了 2023 年第 1 季度，數據依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機構 TrendForce 的報告也指出，預計 2023 年全球增強現實 ( AR ) / 虛擬現實 ( VR ) 設備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2％。不過，國內似乎不太一樣，根據 CINNO Research 統計國內 AR/VR 市場銷售數據，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內 AR/VR 的銷量合計 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環比下滑 11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達 62%。甚至據 CINNO Research 統計數據顯示，過去一年期間，VR 產品銷量同比增長超過 31%，增幅尚可。其中銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋 VR，合計占比超 8 成。至于 AR，消費級 AR 市場則呈現與 VR 不同的紅火景象。根據 CINNO Research 統計數據顯示，以雷鳥、Nreal 為代表的投屏型 AR 眼鏡正逐漸獲得市場認同，帶動 2023 年一季度國內 AR 產品銷量同比增長超 16 倍。

雖然蘋果的 Apple Vision Pro 給 AR/VR 市場帶來了一點小小的震撼，它的硬件規格和功能設計方面，無疑會是目前最頂尖的 AR/VR 產品，但是高達 3,499 美元的售價，再加上需要外接電源才能運作兩小時，無疑是極客玩家的玩具，真正想要普及還是比較困難的。再加上目前市場上流行的是 2000-3000 元的產品，讓 AR/VR 成為像平板一樣的大眾玩具，恐怕還有很長的一段路要走。

編輯點評：AR/VR 市場是一個快速增長、充滿變化的市場，未來我們將看到越來越多的廠商進入和退出、行業內也將不斷發生垂直整合與并購。蘋果的進入為 2023 年的 AR/VR 市場帶來了新的產品概念與更多的關注，可以預見，未來幾年，逐漸熱門的 AR/VR 市場競爭將隨著蘋果 Vision Pro 產品發布而更加白熱化。