銷量暴跌，智能盒子還有一線生機(jī)嗎？

十年前，假如你想要提升娛樂體驗，或許會在「智能電視盒子」與直接購買一臺「智能電視」之間糾結(jié)。

(資料圖片僅供參考)

隨著影音娛樂方式趨于多樣化，消費者也開始有了更多選擇。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖在今日發(fā)布了《2023 上半年中國智能盒子市場總結(jié)與展望》報告，今年上半年，智能電視盒子線上零售量僅 92.9 萬臺，同比下降 28.7%；合計零售額為 1.9 億元，同比下降 31.7%。

（圖源：洛圖科技）

幸好，報告中提到，用戶在選購智能盒子時，對其性能、分辨率和性價比的要求愈發(fā)增高。這也意味著智能盒子市場仍有巨大的提升空間，同時也擁有一線生機(jī)。

洛圖科技報告提到，智能盒子在 2023 年上半年，銷售旺季主要集中在 1、2 月，尤其是電商平臺的「年貨節(jié)」大促，刺激了銷量的增長。

自 3 月開始，平均銷售量逐步下降，5、6 兩月的年中大促，也僅僅是創(chuàng)造了平均每月 10 萬臺的「佳績」。

不難看出，智能盒子的市場需求正在不斷收縮，幾乎已經(jīng)到了風(fēng)前殘燭的時期。

曾一度掀起家居智能化、影視智能化巨浪的智能盒子，為何會落得如此下場呢？

智能盒子從 2013 年開始進(jìn)入高速發(fā)展期，小米、騰訊、華為等品牌，都選擇在這一年發(fā)布了首款智能盒子產(chǎn)品。其中，小米憑借極高的性價比，獲得不少消費者的青睞。

（圖源：小米）

以小米電視盒子一代為例，299 元的售價，可以買到一臺搭載 Android 4.0 操作系統(tǒng)，支持最高輸出 1080P 畫質(zhì)，以及支援 Wi-Fi、DLNA、AirPlay 功能的智能硬件，相當(dāng)劃算。

洛圖科技的智能盒子市場報告指出，2013 年至 2017 年，智能盒子品類每年總銷量均突破了 1000 萬臺。

不難理解，智能電視在那幾年的售價相對高昂，智能娛樂設(shè)備種類也不算多，消費者想要追求最劃算的方案，那么智能盒子確實是不錯的選擇。

普通的電視機(jī)、顯示器，在接上智能盒子之后，獲得了升級。比如說，普通電視做不到通過無線網(wǎng)絡(luò)播放電視劇、電影，也沒法玩游戲、聽音樂，但智能盒子能夠讓它們獲得這種能力。

不過，隨著智能電視性價比逐漸提升，很多消費者都會選擇直接更換一臺智能電視，一勞永逸。更重要的是，智能盒子雖然能夠讓老電視機(jī)在功能上「煥然一新」，但視覺上的體驗是沒辦法改變的。

現(xiàn)如今，入門款的智能電視定價基本在千元以下，例如小米電視 EA、雷鳥雀 5、海信 S30 等，這些款式普遍擁有 4K 分辨率、大功率音腔，性價比極高。

智能盒子本身就是一款過渡型的產(chǎn)品，它在市場的意義是幫助更多消費者感受電視智能化的魅力，一旦這些用戶養(yǎng)成習(xí)慣，自然會追求性能表現(xiàn)更佳的產(chǎn)品。從這個角度來看，智能盒子完成與生俱來的任務(wù)后逐漸在市場中暗淡，是符合歷史發(fā)展規(guī)律的。

智能盒子誕生初期，以高性價比和開放自由著名。

但這樣的開放，引起各種亂象。

2015 年，廣電總局針對智能電視盒子發(fā)布四項重要規(guī)定：智能盒子不能通過 USB 安裝應(yīng)用、禁止聚合類應(yīng)用和客戶端、手機(jī)流轉(zhuǎn)及遙控類應(yīng)用不得在智能盒子上使用、禁止內(nèi)置瀏覽器。

如此這般，智能盒子基本失去了任何可玩性。而相對來說，智能電視不僅擁有智能盒子的所有功能，還擁有更豐富的應(yīng)用生態(tài)，極具吸引力。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年國內(nèi)智能盒子線上零售市場前四名的品牌分別為騰訊、小米、賽米尼和天貓魔盒。小米依靠著 MIUI For TV 的特色功能，與米家智能家居做生態(tài)串聯(lián)，代替智能家居中樞控制。騰訊極光則是內(nèi)置云游戲，讓智能盒子也能變成游戲機(jī)。

得益于內(nèi)置線上購物功能，天貓魔盒的銷量也令人感到欣慰。用戶能夠通過天貓魔盒的淘寶應(yīng)用，直接登陸賬號，瀏覽、選購商品，對于老年用戶來說，電視的屏幕夠大，選購輕松方便，比電腦上手簡單。

總的來說，如今仍暢銷的智能盒子，幾乎各自都有一些特色和優(yōu)勢，但余下的品牌則仍守在基本影音娛樂上，難以找到突破口。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國智能盒子電商平臺在售品牌數(shù)量也達(dá)到了 108 個。除了頭部幾家品牌之外，大多數(shù)智能盒子制造商都處于生死攸關(guān)的至暗時刻。

盡管智能盒子正處于極為尷尬的時期，但依然可以從蛛絲馬跡中找到轉(zhuǎn)型的空間。

由于影音娛樂愈發(fā)多樣化，智能盒子能夠發(fā)展的方向也變得更多元化。目前，騰訊極光嘗試將云游戲加入到智能盒子中，其實這是一個非常聰明的做法。云游戲不依賴硬件性能，只對網(wǎng)絡(luò)有一定的要求，且數(shù)據(jù)存儲在云端，可以在多個設(shè)備中流轉(zhuǎn)，滿足游戲玩家隨時隨地想要暢玩游戲的需求。

（圖源：Airtel）

AI 浪潮來襲，智能盒子也能通過云端人工智能服務(wù)，提供類似健身、美妝或是互動式的娛樂，讓用戶不僅能夠看，還能玩。

除了娛樂之外，智能盒子也能考慮往辦公方向發(fā)展。加入攝像頭的智能盒子，可以實現(xiàn)視頻會議、視頻辦公等功能，同時也能預(yù)裝辦公套件，完成一些基礎(chǔ)的辦公。即便智能盒子的性能表現(xiàn)比較一般，但播放演示文檔、檢查文稿這類輕量化辦公，應(yīng)該還是不成問題的。

另一方面，隨著線上教育的興起，智能盒子也能轉(zhuǎn)型成「智能教育盒子」，提供教育方面的服務(wù)。智能盒子可以預(yù)裝部分教育應(yīng)用，像背單詞、練字詞、古詩鑒賞這些應(yīng)用，相當(dāng)適合學(xué)齡兒童。

（圖源：Veer）

事實上，智能化在未來會是如何，我們都無法預(yù)測，正如隨著 AI、云技術(shù)的深度發(fā)展，或許本地的硬件性能要求被徹底解放；又或者，在未來我們不再需要一臺智能電視，而是隨時隨地展開的顯示屏。

這時候，智能盒子也許能作為智能中樞，提供所有智能服務(wù)。

無論如何，現(xiàn)階段的智能盒子各個方面表現(xiàn)都平平，對于大部分消費者來說，都已經(jīng)不需要再購買這樣的產(chǎn)品。在影音娛樂的基礎(chǔ)上如何發(fā)展下去，還要看智能盒子廠商們的「腦洞」有多大。

從市場需求來看，智能盒子已經(jīng)掉出主流需求，大多數(shù)消費者寧愿多加些錢選擇智能電視、智能投影儀，也不太會主動選擇智能盒子。而洛圖科技的市場報告也顯示，智能盒子在 2023 年的銷售高峰期是「年貨節(jié)」，合理推測是準(zhǔn)備返鄉(xiāng)的年輕人，為家鄉(xiāng)父母帶去的一份禮物。

智能盒子已經(jīng)完成了它的歷史使命，幫助消費者從傳統(tǒng)電視進(jìn)階到智能電視，從被動地接受電視廣播影視內(nèi)容，到自主選擇喜愛的劇集。可以說，作為大多數(shù)家庭最先接觸到的智能家居，智能盒子的確引領(lǐng)了一部分用戶率先體驗智能化生活。

但擺在智能盒子面前的問題也很明顯，只提供基礎(chǔ)影音體驗，已經(jīng)不能讓現(xiàn)在的消費者感到滿足。想要突破當(dāng)前的瓶頸，廠商們必須找到一條適合發(fā)展的新方向，例如游戲盒子、智能運動盒子或者是教育盒子，都是不錯的選擇。

雖然生存空間在不斷收縮，但并不代表智能盒子就要徹底「滅亡」。