時隔兩年再戰社交：騰訊內測「M8」，下一個微信呼之欲出？

Tech 星球獨家獲悉，騰訊內部正在研發一款名為 "M8" 的社交 APP，由 QQ 團隊打造，定位是基于地圖的虛擬社交產品，主攻年輕人社交賽道。據消息人士透露，產品或于 8 月份對外開啟測試。

(資料圖)

圖注：測試中的 M8 APP 的兩款 LOGO，最終產品 LOGO 以上線為準。

這是騰訊時隔兩年，再度研發的一款重量級別的社交產品。2019-2021 年期間，騰訊曾密集推出過去聊、輕聊、歡遇、HOOD、回音、輕緣、貓呼、燈遇交友、有記、朋友等 10 款社交產品，試水社交的各個賽道，但最終無一個成長起來。此后，騰訊再沒有獨立推出社交產品，直至此番打造的社交 APP"M8"。

在騰訊社交沉寂的這兩年，國內社交產品賽道發生了翻天覆地的變化，社交的重點逐漸從傳統社交賽道向 AI、元宇宙為主的新型社交發展。

由于元宇宙的爆火，國內互聯網大廠，以及社交頭部平臺，開始推出主打虛擬社交玩法的產品，比如陌生人社交平臺 Soul 直接宣布自己為元宇宙社交，百度、字節也紛紛推出了自己的虛擬社交玩法。

緊接著，新一輪的 AI 競賽，帶動社交向數字人、AI 陪伴等玩法發展，就在近期，百度、騰訊音樂紛紛推出了自己的 AI 社交產品 " 小侃星球 " 和 " 未伴 "。

作為國內的社交霸主，騰訊顯然不會錯過這一輪技術革新帶來的社交變化，隨著 "M8"APP 的出現，也意味著騰訊再度回歸到社交賽道的爭奪賽中。目前看，這款產品更加貼合元宇宙的概念，可見，騰訊正將元宇宙視為未來社交的一個發展方向。

在社交賽道兩年磨一劍的騰訊，會憑借 "M8 "APP，再創造出下一個 " 微信 " 嗎？

騰訊社交，重整旗鼓再出新款

距離當年字節的多閃、王欣的馬桶 MT、羅永浩的子彈短信，共戰 " 微信 " 已過去 4 年時間。

雖然這 3 款社交產品沒能撼動 " 微信 "，但卻開啟了社交大戰的序幕。這 4 年里，阿里、百度、美團、字節、快手、拼多多等多個互聯網大廠，紛紛向社交出手，推出了不少新的產品和功能，讓騰訊也感受到了壓力。于是，在陌生人、種草、相親、短視頻等多個社交細分賽道開展探索，推出了多達 10 款社交產品，以此鞏固社交霸主地位。

遺憾的是，成效并不理想，產品相繼關停，加上互聯網行業降本增效，騰訊對社交的探索，沉寂了近兩年時間。

但騰訊還是沒有放棄對社交的探索，此次重整旗鼓，研發了全新的元宇宙地圖社交產品 "M8"，或為其社交發展帶來新的可能。

Tech 星球通過產品的測試截圖發現，M8 與此前的產品相比，無論是設計風格還是玩法都比較新穎。

在登錄方式上，M8 支持 QQ 登錄、手機號登錄和微信登錄。登錄成功后，會進入地圖界面，類似于國外曾一度爆火的地圖社交產品 "Zenly"。

在地圖上，用戶可以查看朋友的位置、狀況，包括手機電量、名字、定位、駐留時長等，以及發送消息、分享有趣的地點或活動。地圖上的用戶，既可以熟人之間交友，也可以和地圖中的陌生人進行交友聊天。為了使地圖上出現更多的好友，用戶還可以通過 QQ、微信等邀請方式，邀請好友入駐。這種地圖社交玩法，為用戶提供了一種輕松有趣的方式來保持與朋友的聯系。

一位行業人告訴 Tech 星球，地圖社交具有一定的潛力，它可以滿足人們對位置感知和社交互動的需求，特別是在朋友之間相互找到彼此位置、了解彼此活動、發現有趣的地點等方面。

圖注："M8"APP 的登錄界面和地圖界面。

除了 " 地圖 " 功能外，M8 還有個 " 廣場 "，其界面形態與產品功能均類似于超級 QQ 秀的 " 動態廣場 "。廣場內，可容納帶有狀態信息的用戶，每個用戶都會化身為一個虛擬形象，用戶可以通過系統提供的狀態表情，為虛擬形象添加當前的狀態信息，也可以親自發表圖文，來表達自己的狀態想法，狀態信息會顯示在虛擬形象的頭頂上，狀態信息可以用來作為用戶之間每日破冰的話題。

圖注：M8 的廣場界面和狀態編輯界面。

M8 在玩法上更加貼合年輕人，比如能夠喚起年輕人交友欲望的地圖社交玩法，并且引入了元宇宙中虛擬形象，使產品具有更強的時尚和科技感，這種體驗感，在此前的社交產品中并沒有出現過。

由于這款產品是由 QQ 團隊的一個小組研發，所以在 M8 中加入了 QQ 打造的另外一款社交功能 " 超級 QQ 秀 " 的風格，通過吸取在超級 QQ 秀中積累的社交經驗，或許有利于 M8 在后續發展中，獲取 QQ 外的年輕群體。

此外，Tech 星球還了解到，超級 QQ 秀已經成為騰訊 QQ 內，Z 世代用戶的重要社交功能，而且在商業化上，超級 QQ 秀已經有了成熟的案例，近 3 個月以來，已經和純甄、肯德基、古馳、奧利奧等多個知名品牌進行聯名，推出虛擬套售賣，未來不排除 M8 會效仿超級 QQ 秀，引入這些品牌進行商業合作。

M8 能挑起騰訊轉戰新型社交的大梁嗎？

今年 5 月，騰訊發布 2023 年第一季度財報顯示，一季度微信及 WeChat 月活 13.19 億，同比增長 2%；QQ 移動終端月活 5.97 億，同比增長 6%。對比上一季度，微信增長了 0.06 億，QQ 增長了 0.25 億。

不難發現，微信的增長已然到了巨大的瓶頸期，而 QQ 也處于緩慢沖高的狀態。對騰訊而言，社交業務到了需要找到新增長點的關鍵時刻。

而早在 4 年前，騰訊就開始謀劃對社交的新探索，也可以看作是騰訊為社交瘋狂的 4 年，一口氣推出 10 款新社交產品。從產品種類看，涵蓋了相親、陌生人、種草、熟人、短視頻等社交方向。但無一例外，都以折戟告終。

圖注：騰訊在 2019 年 -2021 年間，推出的社交產品。

Tech 星球體驗過這 10 款產品，可以總結出三個方面，一個是產品都是冷啟動，內部沒有過多的資源為其后續運營做支撐；另外一方面，社交遷移成本太高，總是以 " 加個微信吧 " 收尾，導致很難在新產品中建立社交關系；此外，騰訊過多押注相親社交，這 10 款社交產品中，有去聊、輕聊、歡遇、輕緣 4 款產品主攻相親市場。

時過境遷，4 年后社交市場也已發生了翻天覆地的變化，傳統社交不再是年輕人追捧的主流，元宇宙、種草、AI、地圖等新型社交，成為俘獲年輕人的社交新勢力。

Tech 星球注意到，在 App Store 的社交榜單中，如妙鴨相機、Jagat、火星等一眾社交新勢力上線不到一天，就能擠入榜單前 50 名，特別是與騰訊 M8 很像的 Jagat，上線不到 10 天，目前已經在社交榜單中排在前 50 名，并有成為國內版 "Zenly" 的潛質。

或許正是因此，騰訊將元宇宙和地圖等屬性進行融合，打造出首個新型社交產品 M8，試水新的社交市場。

一位大廠產品經理認為，地圖社交側重于現實世界的位置感知和社交互動，可以滿足人們實際需求。而元宇宙社交則融合了虛擬和現實，提供了更加開放創新的社交空間。兩者的結合，也能夠為社交產品提供更多元化的玩法，有利于用戶的留存。

他還補充道，騰訊做新社交，說明騰訊又愿意開始嘗試了，而且這個產品本身對于騰訊而言就是個新鮮的故事，有還沒發掘的想象空間和場景。

Tech 星球還了解到，M8 作為新型社交產品，也突出了當前最火的新型社交關系 " 搭子 " 概念，在 M8 中，這種 " 搭子 " 關系有助于年輕人打破社交壁壘，大家可以在共同的目的和需求下互相交流，形成真正的社群感。由此可見，M8 已開始向當下的新型社交賽道和關系進行拓展。

M8 的出現，或是騰訊試水新型社交市場的一枚重要棋子，能否挑起騰訊在新型社交環境下的大梁，以及是否能夠成為新增長點，還有待驗證。

新型社交風口之下，大廠躍躍欲試

傳統的社交方式，已不再被互聯網平臺看重。從 2021 年開始，互聯網平臺就開始嘗試元宇宙、密友、地圖、AI 等新型社交方式。

以百度為例，這兩年在社交的嘗試上尤為積極。元宇宙火了后，百度推出了以 " 希壤 "APP 為首的元宇宙社交產品，為了豐富更多的社交和商業場景，在當年，百度啟動了 2021" 希壤杯 "，面向全球招募 VR 企業開發者、個人開發者、藝術工作者、高校及機構參賽 VR 創作中心，構建 VR 開放生態，以此讓希壤探索更多的商業場景和娛樂模式，希壤正成為百度打造元宇宙的重要一環。為了補足元宇宙社交場景，百度還在貼吧中增加虛擬形象，用戶化身虛擬人，增強社交體驗感。

而今年 AI 爆火后，百度隨即推出小侃星球、SynClub、WiseAI 等產品，打造 AI 社交產品矩陣。一位百度的產品運營告訴 Tech 星球，AI 已經成為公司內部重點的發展方向，特別是基于大模型能力的社交場景，仍有待開發，未來 AI 相關的社交產品可能還會繼續推出。

與百度一樣，字節也不再熱衷于傳統社交領域，自從即時聊天 APP 飛聊下架后，字節在社交產品研發方面，就開啟了新的篇章。

先是把短視頻社交產品 " 多閃 " 改造成密友社交，隨后又嘗試類似于元宇宙風格的社交產品 " 派對島 "。2022 年，在曾任抖音社交負責人陸游的主持下，抖音也加入到元宇宙社交的行列中，在抖音 APP 內，推出抖音仔仔和抖音小窩。

Tech 星球了解到，目前，字節的社交重心已放到 PICO 中，畢竟元宇宙社交離不開 VR 設備的支持，未來 PICO 還將搭建泛娛樂玩法，進一步豐富社交生態。

不光是百度、字節，一位阿里社交線的員工也告訴 Tech 星球，他們計劃推出 AI 方向的社交產品，基于大模型，嘗試 AI 陪伴，因為相比其他賽道，至少會有更多的想象力。值得注意的是，前不久，Tech 星球就曾披露過騰訊音樂集團已開始測試名為 " 未伴 " 的 AI 陪伴社交產品。可見，AI 社交也將是未來社交的一個重要方向。

告別傳統社交，擁抱新玩法，無疑是未來社交發展的一個重要趨勢。隨著騰訊此番重整旗鼓下場，以及各家對社交的新態度，會出現下一款微信嗎？