對(duì)話快手高管天團(tuán)：真實(shí)、多元、人間百態(tài)，讓「老鐵」們的生活更好一點(diǎn)

幾個(gè)月前，我聽(tīng)說(shuō)快手上頭部主播一年能賣(mài)出超過(guò) 1000 套房子。

【資料圖】

這事很有意思。

畢竟，買(mǎi)房嚴(yán)格意義上屬于投資和大宗消費(fèi)——這完全超出了我對(duì)快手過(guò)往作為內(nèi)容和電商平臺(tái)的認(rèn)知。用戶(hù)要何等地信任，才能在這里做如此重要和謹(jǐn)慎的消費(fèi)決策？

8 月 10 日，也就是昨天，在一年一度的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，我和快手科技創(chuàng)始人兼 CEO 程一笑、快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越、快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉以及快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古，展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)談。似乎找到了一些答案。

在快手，「老鐵們」基于熱愛(ài)分享自己的生活：有堅(jiān)持拍攝自己洗頭的快樂(lè)小哥、會(huì)寫(xiě)詩(shī)的外賣(mài)員、用喊麥方式介紹產(chǎn)品的茶飲店店員……笑古說(shuō)，「這些創(chuàng)作者的特質(zhì)就是特別快樂(lè)?！?/p>

這種真實(shí)、熱愛(ài)、向上的感染力，構(gòu)建了一種獨(dú)特的信任氛圍?？焓忠矘O其重視這種氛圍的鼓勵(lì)和保護(hù)，快手擁有 3.74 億日活用戶(hù)，每一個(gè)用戶(hù)都是快手重要的拼圖。他們各自都代表一種生活、一種思想和價(jià)值。平臺(tái)告訴創(chuàng)作者，保持熱愛(ài)、重視信任，要用更長(zhǎng)期的思維去做內(nèi)容。

同時(shí)，快手也積極地建設(shè)好商業(yè)化基建，去服務(wù)創(chuàng)作者，為內(nèi)容的造血提供動(dòng)力。據(jù)說(shuō)，未來(lái)一年平臺(tái)會(huì)圍繞多樣性和特色內(nèi)容發(fā)力，投入超過(guò) 4000 億的流量扶持超過(guò) 700 萬(wàn)的創(chuàng)作者，希望幫全平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)破千億。

在外部環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的當(dāng)下，能讓每個(gè)普通的個(gè)體「用熱愛(ài)收獲更多」，聽(tīng)起來(lái)樸素，卻是一種偉大的力量。

以下是對(duì)話實(shí)錄，經(jīng)極客公園整理編輯后發(fā)布。

在快手，一年賣(mài)出上千套房

張鵬：今年是快手的第 12 周年，我想問(wèn)問(wèn)各位，過(guò)去 12 年里，你們?cè)诳焓株P(guān)注的創(chuàng)作者里，印象最深刻的都有誰(shuí)？

程一笑：我在快手關(guān)注了 2000 多個(gè)創(chuàng)作者，印象深刻的其實(shí)很多。這里講兩個(gè)近期我感觸最深的故事。

第一，我看到越來(lái)越多的房產(chǎn)中介在快手賣(mài)房子。要知道，買(mǎi)房是一項(xiàng)很重的決策。我最開(kāi)始知道有老鐵在快手上買(mǎi)房子，是特別驚訝的。而且這些中介還特別受歡迎。為什么呢？因?yàn)樗麄儾幌駛鹘y(tǒng)中介，是站在消費(fèi)者的視角講房子。也就是不光說(shuō)房子的好，還說(shuō)房子的缺點(diǎn)。

現(xiàn)在，快手上的房產(chǎn)主播中的佼佼者，一年能賣(mài)出 1000 套以上房子?？梢?jiàn)咱們老鐵對(duì)主播的信任程度。快手也發(fā)展出了一個(gè)叫「理想家」的業(yè)務(wù)，幫助老鐵更高效地找到適合自己的房子。

第二，我還關(guān)注到一位專(zhuān)門(mén)幫人找工作的快聘主播。她一開(kāi)始是北京的一名外賣(mài)女騎手，分享騎手的日常。她除了送餐外，也幫站點(diǎn)招人。后來(lái)發(fā)現(xiàn)招人的效率不錯(cuò)，漸漸地就轉(zhuǎn)型成了一個(gè)專(zhuān)職招聘主播?？焓忠渤闪⒘藢?zhuān)門(mén)的快聘業(yè)務(wù)，幫助老鐵更方便地找到合適的工作。

我覺(jué)得，這兩類(lèi)創(chuàng)作者，無(wú)論是幫助房地產(chǎn)行業(yè)還是幫助大家就業(yè)，都是具有社會(huì)價(jià)值的事。

快手科技創(chuàng)始人兼 CEO 程一笑分享他和快手創(chuàng)作者們 12 年來(lái)的故事

張鵬：聽(tīng)起來(lái)，你用快手不像我們（用戶(hù)）單純?yōu)榱松钪械目鞓?lè)，還包含著思考快手應(yīng)該做的事。我們?cè)賮?lái)聽(tīng)聽(tīng)于越的想法。

于越：我的關(guān)注列表里也有 2000 多人，印象比較深刻的創(chuàng)作者，是來(lái)自廣西的洗頭哥「十三笠」——他明明可以靠顏值吃飯，但卻選擇在浴室里瘋狂給自己洗頭并拍下視頻，因?yàn)閯?chuàng)作的視頻非常有趣，短短一年多時(shí)間內(nèi)獲得了站內(nèi) 150 萬(wàn)粉絲關(guān)注，同時(shí)也被很多創(chuàng)作者模仿，引起一股「洗頭」的風(fēng)潮。我每次看他的時(shí)候，都會(huì)被他非常簡(jiǎn)單、積極向上的快樂(lè)所感染，我想這也是我們快手想鼓勵(lì)的一種價(jià)值觀：快樂(lè)、積極向上。

我也希望每一個(gè)有趣的靈魂都能在快手扎根，為大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)。

快手創(chuàng)作者「十三笠」 | 快手視頻截圖

王劍偉：我是一個(gè)短劇內(nèi)容的重度愛(ài)好者，所以我印象最深刻的是一個(gè)短劇創(chuàng)作者「知竹」，她的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò) 300 萬(wàn)了。

我最早關(guān)注到她，是因?yàn)樗牡囊粋€(gè)很出圈的短劇《長(zhǎng)公主在上》。我發(fā)現(xiàn)在快手上，短劇也能達(dá)到累計(jì) 10 億的觀看量。這件事無(wú)論對(duì)觀眾還是對(duì)行業(yè)，震撼都非常大。而在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，她也漲粉超過(guò) 100 萬(wàn)。

2023 年，「知竹」同學(xué)的新劇《東欄雪》的播放量，比《長(zhǎng)公主在上》還要高百分之五六十，而且在豆瓣上還拿到了 7 分以上的評(píng)價(jià)——這說(shuō)明它不僅被站內(nèi)的老鐵喜歡，也代表它是真正對(duì)大眾文化有影響力的內(nèi)容。而這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也順利拿到了京東新百貨的品牌合作。

看到我們的創(chuàng)作者做出的好內(nèi)容被市場(chǎng)認(rèn)可、被廣告主認(rèn)可、被更多用戶(hù)認(rèn)可，我會(huì)覺(jué)得很開(kāi)心。

張鵬：一方面，我們看到創(chuàng)作者們做出非常了不起的內(nèi)容；另一方面，這些內(nèi)容的價(jià)值能在快手上發(fā)展壯大，也讓創(chuàng)作者獲得更好的發(fā)展。笑古，你呢？

笑古：我印象比較深刻的是兩個(gè)本地生活的達(dá)人。

本地生活對(duì)快手來(lái)說(shuō)是個(gè)新的業(yè)務(wù)。相比今年 1 月，6 月本地生活的消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模漲了近 500%（準(zhǔn)確數(shù)據(jù)為 498%），支付 GMV 增長(zhǎng)超過(guò) 800%（準(zhǔn)確數(shù)據(jù)為 848%）。所以對(duì)這樣一條新的藍(lán)海賽道來(lái)說(shuō)，第一它沒(méi)有那么卷，第二它的本質(zhì)是強(qiáng)調(diào)享受生活，所以這些創(chuàng)作者的特質(zhì)就是特別快樂(lè)。

這兩位創(chuàng)作者，第一個(gè)在山東青島。他是一個(gè)比較頭部的創(chuàng)作者，但其實(shí)本職工作是做私募的，拍視頻只是兼職。他做這個(gè)事就是因?yàn)闊釔?ài)生活，希望把好的生活經(jīng)驗(yàn)分享給大家。

第二個(gè)創(chuàng)作者是一個(gè)中國(guó)非常頭部的茶飲品牌的店員。他的工作就是賣(mài)茶飲，但他會(huì)在直播間，把產(chǎn)品特性通過(guò)喊麥的方式傳達(dá)出來(lái)，我能明顯感受到他特別熱愛(ài)這份工作。

真實(shí)、多元、生命力，讓「老鐵」們的生活更好一點(diǎn)點(diǎn)

張鵬：聽(tīng)完幾位的分享，我發(fā)現(xiàn)快手的創(chuàng)作者生態(tài)非常多元。我想反過(guò)來(lái)問(wèn)問(wèn)，這么多類(lèi)型的創(chuàng)作者，他們有沒(méi)有什么共性？

程一笑：首先，我覺(jué)得快手的創(chuàng)作者都非常的真實(shí)，大家在快手上呈現(xiàn)的都是自己真實(shí)的生活和想法。正是因?yàn)檫@種真實(shí)才能在人和人之間構(gòu)建出來(lái)一種共鳴和深度的信任，而這些連接，又讓這個(gè)線上社區(qū)變得更溫暖。在現(xiàn)在的社會(huì)，這些真實(shí)和溫度是一種樸素又非常稀缺的東西。我前面提到，老鐵們?cè)敢庠诳焓种鞑ミ@里買(mǎi)房子、找工作，借助快手進(jìn)行重要的人生決策，就是因?yàn)楦惺艿搅藙?chuàng)作者們的真實(shí)。這是一件特別好的事。

其次，快手的創(chuàng)作者很多元。幾億用戶(hù)，每一個(gè)都是快手重要的拼圖。他們各自都代表一種生活、一種思想和價(jià)值。這些來(lái)自天南海北、各行各業(yè)的人，匯聚在一起就是快手的世間百態(tài)。我覺(jué)得世間百態(tài)是快手特別好的一個(gè)形容詞。

所以，真實(shí)和多元，這是快手過(guò)去 12 年作為一個(gè)大社區(qū)最重要的底色，也是快手定義自己最重要的兩個(gè)形容詞。

快手三農(nóng)創(chuàng)作者「水稻一朵 er」在光合大會(huì)聊她的農(nóng)技宣講之路

于越：如果讓我用一句話來(lái)形容快手，我會(huì)用「在快手，擁抱每一種生活；在快手，看見(jiàn)每一種生活」。

這里有很多努力生活的創(chuàng)作者，他們那股強(qiáng)烈的生命力，本身就非常具有感染力。我舉個(gè)例子，這里有在送餐之余堅(jiān)持寫(xiě)詩(shī)的外賣(mài)員，他寫(xiě)了超過(guò) 5000 多首詩(shī)；也有在堅(jiān)持分享手機(jī)維修背后故事的修理店長(zhǎng)；還有分享把各種臟亂的房子清洗干凈的計(jì)時(shí)工。這些真實(shí)拉近了人跟人之間的距離，也讓快手變成了一個(gè)非常有人情味、有溫度的社區(qū)。

在快手上，也有很多互幫互助的內(nèi)容。我們看到很多用戶(hù)可以在這里學(xué)到新技能：學(xué)會(huì)開(kāi)面食店、學(xué)會(huì)修車(chē)、學(xué)會(huì)怎么上社?！€有一些創(chuàng)作者會(huì)提供更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和服務(wù)，比如在直播間教一些老鐵識(shí)字，或者提供專(zhuān)業(yè)的法律咨詢(xún)服務(wù)。這些內(nèi)容，或許能讓快手老鐵們的生活變得更好一點(diǎn)點(diǎn)。

快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越分享他在快手看到的每一種生活

王劍偉：我是 2015 年開(kāi)始使用快手，那會(huì)我還不是快手的員工，但那時(shí)，快手對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很不一樣的 App，因?yàn)樵谶@里有很多我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的生活，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的人，沒(méi)有去過(guò)的地方。

有一句話叫「人間煙火味，最撫凡人心」。我覺(jué)得它代表著快手那個(gè)時(shí)候?qū)ξ业囊饬x。不論我開(kāi)心或不開(kāi)心，不論失落還是得意的時(shí)候，總是有能打動(dòng)我的內(nèi)容。

去年年底，我開(kāi)始負(fù)責(zé)快手商業(yè)化的業(yè)務(wù)，會(huì)和廣告主一起評(píng)審、篩選適合廣告主和創(chuàng)作者協(xié)作的內(nèi)容，又有了一些新的感受。

我們有一個(gè)快手和惠普（電腦品牌）的協(xié)作計(jì)劃，里面的 4 個(gè)創(chuàng)意，主題是「出手即高手」。這些平時(shí)最接地氣的創(chuàng)作者，當(dāng)他們真的和國(guó)際大品牌、科技產(chǎn)品結(jié)合的時(shí)候，依然能迸發(fā)出非常好的創(chuàng)意和感染力。

這就是快手給我最深的兩個(gè)感受：既能撫慰凡人的心緒，又能讓我感受到民間出高手、出手即高手。

快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉分享他對(duì)內(nèi)容和商業(yè)化的理解。

笑古：可能我現(xiàn)在做本地生活相關(guān)，我看到創(chuàng)作者的特質(zhì)就是熱愛(ài)。創(chuàng)作者熱愛(ài)生活，愿意把自己的生活用短視頻或者直播的方式傳達(dá)出來(lái)。因?yàn)闊釔?ài)，他們才能創(chuàng)作出好的內(nèi)容。

張鵬：各位提到的人間煙火味，正是源于創(chuàng)作者們對(duì)生活的熱愛(ài)。我有個(gè)問(wèn)題想專(zhuān)門(mén)問(wèn)一下一笑，因?yàn)槟阋?jiàn)證了快手完整的 12 年，在這個(gè)過(guò)程中，「創(chuàng)作者」這個(gè)概念是不是也發(fā)生一些變化？

程一笑：剛才我講的真實(shí)多元，這是快手一直不變的東西。但這么多年以來(lái)，社區(qū)一直在發(fā)展進(jìn)化。由最開(kāi)始幾乎是動(dòng)圖的社區(qū)，漸漸變成了短視頻社區(qū)，后來(lái)又有直播、圖文、音頻，有了全媒體的形態(tài)。

在行業(yè)端，我們也做了很大的拓展。最開(kāi)始主要是短視頻娛樂(lè)，后來(lái)有了電商和本地生活，以及招聘、房產(chǎn)等各種業(yè)態(tài)。在我看來(lái)，這樣的成長(zhǎng)背后都是創(chuàng)作者們?cè)诔砷L(zhǎng)和變化，是他們推動(dòng)我們的產(chǎn)品不停往前走。

我們平臺(tái)方要做的，是讓創(chuàng)作者創(chuàng)作起來(lái)更方便，并且可以在里邊找到適合自己的商業(yè)模式。我們和創(chuàng)作者一起，做好一個(gè)價(jià)值，為大家做好服務(wù)。

服務(wù)創(chuàng)作者收入超千億，「我們比瘋狂星期四還瘋狂」

張鵬：我相信今天這個(gè)為創(chuàng)作者而辦的光合大會(huì)，一定想為創(chuàng)作者提供更多支持。今年有什么能帶給創(chuàng)作者們更多成長(zhǎng)性的、有吸引力的動(dòng)作？

程一笑：非常感謝各位創(chuàng)作者在快手上持續(xù)地輸出內(nèi)容、表達(dá)自己并且把自己的粉絲維護(hù)好，這是我們特別大的榮幸。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，我們既有服務(wù)者的身份，也有管理者的身份。在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，我們認(rèn)為服務(wù)者的身份更重一點(diǎn)。

今年，特別好的一件事是，整個(gè)創(chuàng)作者體系里獲得收入的人變得更多了。過(guò)去一年，有 2200 萬(wàn)人在快手上面獲得了收入。希望通過(guò)我們的努力，能讓這個(gè)人群變得更大，并且能讓創(chuàng)作者賺到更多的錢(qián)。

作為快手電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，我也跟大家分享一下，今年從電商的視角，希望幫助各位創(chuàng)作者做點(diǎn)什么事。

首先，我們希望更多扶持中腰部的電商達(dá)人，有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)為他們?cè)谪洝⒘髁俊⒀a(bǔ)貼等方面，提供更多的支持和幫助。再有，我們過(guò)往在達(dá)人帶貨這個(gè)事情上主要關(guān)注的是 GMV，也就是賣(mài)貨多不多，而今年我們會(huì)更多強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性。做好內(nèi)容是快手的特色，所以我們今年在流量分配時(shí)，會(huì)更多考慮內(nèi)容因素。因?yàn)橹挥袃?nèi)容好，對(duì)平臺(tái)里老鐵們的吸引力才會(huì)更好。

最后一個(gè)維度，過(guò)去快手電商以直播為主，今年也會(huì)發(fā)力短視頻和貨架，尤其是短視頻。因?yàn)椴皇撬腥硕歼m合做直播，而且短視頻本身就是快手社區(qū)特別重要的基石。今年，我們?cè)诙桃曨l帶貨上會(huì)投入更多資源和貨源的匹配。實(shí)際上，今年短視頻的漲幅遠(yuǎn)超直播。也希望咱們的創(chuàng)作者們能夠一起把這個(gè)生態(tài)做起來(lái)，謝謝大家。

創(chuàng)作者破產(chǎn)姐弟聊短劇行業(yè)的變化

于越：未來(lái)一年，我們會(huì)投入更多的資源進(jìn)行創(chuàng)作者的扶持。我們將針對(duì)超過(guò) 700 萬(wàn)的創(chuàng)作者，投入超過(guò) 4000 億的流量進(jìn)行扶持。全年，整個(gè)平臺(tái)會(huì)將創(chuàng)作者的收入規(guī)模推到超過(guò)千億。

除了這些扶持政策外，我也想分享些平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的思考。我用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括，分別是：多樣、快手特色內(nèi)容和平臺(tái)健康。

首先說(shuō)下多樣。內(nèi)容多樣是平臺(tái)的立身之本，所以我們會(huì)大力優(yōu)化，讓各種不同身份、不同偏好的用戶(hù)在快手都能看到喜愛(ài)的內(nèi)容，讓各種不同的作品在快手得到精準(zhǔn)的分發(fā)。讓年輕人在快手看到更多、更好的內(nèi)容。

其次，我們會(huì)大力發(fā)展快手特色內(nèi)容，例如三農(nóng)、短劇、群眾體育等等。這些都是一直以來(lái)快手的廣大老鐵、用戶(hù)們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。同時(shí)我們會(huì)做好平臺(tái)健康度。過(guò)去一年在快手里，低質(zhì)畫(huà)風(fēng)內(nèi)容流量占比有大幅下降，未來(lái)我們也希望和廣大創(chuàng)作者一起能夠守護(hù)好平臺(tái)的健康。

最后，我們想借著數(shù)字人宣傳下我們的兩點(diǎn) AI 能力。第一，我們將推出文生圖，包括跟剛才類(lèi)似的直播數(shù)字分身 AI 能力，幫助廣大創(chuàng)作者降低生產(chǎn)門(mén)檻；第二，我們將借助 AI 大模型，將我們的搜索從站內(nèi)單純的檢索工具未來(lái)升級(jí)為一個(gè)擁有全網(wǎng)知識(shí)智能對(duì)話的助理來(lái)更好的幫助大家。

王劍偉：過(guò)去快手一直在給創(chuàng)作者提供「磁力聚星」的服務(wù)，希望能夠把內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主做有效的連接，我們今年在這方面做的還行。

6 月，「磁力聚星」廣告主同比增長(zhǎng)接近 40%，商業(yè)廣告訂單量漲得更多。通過(guò)廣告主和創(chuàng)作者的匹配、選擇、協(xié)作機(jī)制大幅度提升后，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)二季度的商單同比漲了兩倍以上。

除了我們?cè)趶V告主端和匹配端做事情，我們肯定要拿出流量、錢(qián)來(lái)幫助大家，我們也做了「品牌星推官」，「小麥計(jì)劃」這樣的一些達(dá)人激勵(lì)政策，讓更好的創(chuàng)作者和更好的品牌能夠在流量和費(fèi)率上有更多的優(yōu)惠，這樣的話能夠確保大家拿到手上的錢(qián)變得更多。

此外，快手作為一個(gè)老鐵社區(qū)，我們的創(chuàng)作者有非常強(qiáng)的粉絲黏性和私域流量，所以我們今年也推出一個(gè)新的計(jì)劃叫「磁力萬(wàn)合」，它可以讓那些老鐵粉很多、私域流量非常多的創(chuàng)作者，能夠在個(gè)人頁(yè)以及作品集的播放中獲得非常多的廣告的分成

這個(gè)計(jì)劃今年 3 月份才正式上線，到現(xiàn)在有超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者在里面賺到了錢(qián)，其中 30% 的用戶(hù)是第一次在快手賺到錢(qián)。今年，我們希望把這個(gè)數(shù)據(jù)推到 30 萬(wàn)，讓 30 萬(wàn)人通過(guò)「磁力萬(wàn)合」賺到錢(qián)，幫助超過(guò) 10 萬(wàn)創(chuàng)作者第一次在快手在今年賺到錢(qián)，這是我們今天要為大家做的事情。

笑古：正如我剛才所說(shuō)，本地生活作為快手新的一條賽道，是個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。今年我們特意為各位創(chuàng)作者準(zhǔn)備了「飛鳥(niǎo)計(jì)劃」——一方面為大家提供專(zhuān)屬的流量，包括億級(jí)的流量、千萬(wàn)級(jí)的現(xiàn)金。另一方面，我們希望通過(guò)這些流量，讓本地生活的產(chǎn)品精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者，同時(shí)也有更好的補(bǔ)貼；更重要的是，我們?yōu)楦魑贿_(dá)人準(zhǔn)備了比較好的貨盤(pán)，非常有競(jìng)爭(zhēng)力的貨盤(pán)。

這個(gè)貨盤(pán)可以打上兩個(gè)標(biāo)簽：1、敢比價(jià)；2、信任購(gòu)。

敢比價(jià)的意思是在全網(wǎng)的價(jià)格都極具競(jìng)爭(zhēng)力，讓達(dá)人敢直接帶，而我們消費(fèi)者閉著眼睛敢買(mǎi)。信任購(gòu)的意思是，當(dāng)我們消費(fèi)者真買(mǎi)了后，有極致好的一個(gè)服務(wù)保障，我們隨時(shí)可以退，沒(méi)任何條件附加隨時(shí)退，而且過(guò)期也會(huì)自動(dòng)退，讓大家買(mǎi)的時(shí)候放心，這樣達(dá)人也更敢?guī)н@樣的貨。

我們希望通過(guò)這樣一些好的扶持和好的貨盤(pán)讓我們本地生活這個(gè)賽道，發(fā)展的越來(lái)越好，讓大家真正的把你所熱愛(ài)的生活傳達(dá)出來(lái)。今天正好是瘋狂星期四，大家可以現(xiàn)在打開(kāi)快手搜索一下「肯德基」，今天我們正好就有這樣一個(gè)貨盤(pán)。我剛才看了一下有一款秘汁全雞，店里 39.8 元，今天 21.9 元，我們比瘋狂星期四還瘋狂。

快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古分享「飛鳥(niǎo)計(jì)劃」

保持熱愛(ài)、重視信任，方能走得更遠(yuǎn)

張鵬：今年光合大會(huì)的主題是讓「熱愛(ài)收獲更多」，請(qǐng)各位每人都給創(chuàng)作者們一些建議。

王劍偉：廣告行業(yè)有一個(gè)特別大的理想叫「廣告即內(nèi)容」，我覺(jué)得這句話在過(guò)去十幾二十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，進(jìn)展是緩慢的。但我覺(jué)得快手作為中國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺(tái)，我們希望在商業(yè)化的過(guò)程中，能夠把廣告的體驗(yàn)做的越來(lái)越好，能夠跟創(chuàng)作者一起去思考怎樣把我們廣告的內(nèi)容、體驗(yàn)和效果同時(shí)提升，讓看的人看的爽，對(duì)信息了解的清晰，最后產(chǎn)生好的價(jià)值。

當(dāng)然，作為商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，我們也希望能幫助越來(lái)越多的創(chuàng)作者和新的商業(yè)生態(tài)形成更多的連接。比如，整個(gè)游戲行業(yè)從 App 游戲走向小游戲，快手引以為傲的短劇內(nèi)容行業(yè)里，付費(fèi)短劇也在爆發(fā)著非常蓬勃的商業(yè)生態(tài)。我和我的團(tuán)隊(duì)一定會(huì)想盡辦法在這樣的商業(yè)浪潮變化中，給創(chuàng)作者提供更多的便利、更多的服務(wù)，也希望創(chuàng)作者們可以跟我們一起去探索和共建內(nèi)容與商業(yè)共贏的合作。

極客公園創(chuàng)始人兼總裁張鵬

笑古：我對(duì)創(chuàng)作者的建議分為兩層次。

第一層次，針對(duì)本身跟業(yè)務(wù)相關(guān)本地生活團(tuán)購(gòu)的達(dá)人來(lái)說(shuō)，正如一笑所說(shuō)，快手是有溫度特別講究信任的社區(qū)，而我們現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)達(dá)人很多時(shí)候還是消耗比較多的是公域的流量，我希望大家能夠把自己這一份社區(qū)感建設(shè)好，把內(nèi)容做好，多建設(shè)自己的粉絲，把私域建設(shè)好。

第二層次，而對(duì)于更廣泛的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，回到今天的主題，我希望大家保持自己這份熱愛(ài)，能夠享受自己這份從內(nèi)心感受到真正的快樂(lè)，創(chuàng)造樂(lè)趣，把自己的內(nèi)容創(chuàng)作好，只有你們熱愛(ài)自己做的東西你們才能賺到更多的錢(qián)。

程一笑：今天的主題是「熱愛(ài)讓收獲更多」，我希望大家能有更多長(zhǎng)期的思維，平臺(tái)也會(huì)讓商業(yè)化的過(guò)程更加絲滑。

回到電商的視角來(lái)看，電商今年很重要的一個(gè)事就是做內(nèi)容種草，剛才講的我們希望電商內(nèi)容和 GMV 盡可能同向化，就是把內(nèi)容講好的同時(shí)把貨帶出去。希望我們能一起努力把這個(gè)事情共同做好，謝謝大家。

張鵬：最后每人用一句話送給快手的創(chuàng)作者們。

程一笑：有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心。

于越：希望每一種生活都能被看見(jiàn)，被擁抱，希望每一份用心創(chuàng)作都能被看見(jiàn)和被尊重。

王劍偉：祝大家創(chuàng)意爆炸，流量暴漲，錢(qián)包滿(mǎn)滿(mǎn)，闔家幸福。

笑古：熱愛(ài)生活，熱愛(ài)創(chuàng)造，多多賺錢(qián)。