騰訊音樂付費會員首次過億，Q2 凈利潤漲了 48%

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8 月 15 日晚，騰訊音樂發(fā)布了二季報，其在線音樂付費用戶數(shù)首次突破 1 億人，騰訊音樂 CEO 梁柱稱，這是一個里程碑時刻。

付費用戶即會員用戶，目前會員過億的平臺并不多，只有騰訊視頻、愛奇藝等少數(shù)幾家。同為音樂頭部平臺的網(wǎng)易云音樂，尚未發(fā)布最新財報，2022 年上半年網(wǎng)易云音樂的會員數(shù)為 3761.3 萬人，當時騰訊音樂會員數(shù)為 8270 萬人。

騰訊音樂的會員主要包括 QQ 綠鉆會員、酷狗音樂會員、酷我音樂會員等。具體收入方面，騰訊音樂會員收入同比增長 32.2% 至 28.9 億元。騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信稱，用戶支持正版的意識越來越強，無論是為他們自己喜歡的歌曲還是為享受高質量的聽歌權益，都越來越愿意為正版音樂付費。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼告訴記者，騰訊音樂推出了大量促銷活動，如 QQ 音樂的 " 青春專享豪華綠鉆 " 活動，連續(xù)包月只需 3 元 / 月。這些促銷也是帶動會員數(shù)增長的原因之一。盤古智庫高級研究員江瀚告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，會員數(shù)破億是一個很難得的數(shù)據(jù)，畢竟會員都是真金白銀掏錢買單的人。

除會員收入外，騰訊音樂其他音樂服務如在線演唱會門票、長音頻、廣告服務等收入也增長，帶動在線音樂服務收入同比增長 47.6%，為 42.5 億元。在第二季度，騰訊音樂在線音樂服務收入首次超越了社交娛樂收入（30.4 億元），對于騰訊音樂而言，這也是一個重要時刻。

騰訊音樂的社交娛樂收入主要是直播。此前，這項收入一直是騰訊音樂第一收入來源，也是騰訊音樂被外界詬病較多的地方。

海豚投研互聯(lián)網(wǎng)分析師告訴記者，騰訊音樂二季度社交娛樂收入處于下滑狀態(tài)，主要是因為平臺加強了違規(guī)直播的清理和整頓。不過，這對于騰訊音樂并不是壞事，因為直播是一個高分成的行業(yè)，需要把收入分給主播和公會，本身毛利潤較低。直播收入減少的同時，會員收入增加，能帶動騰訊音樂凈利潤提高。

在會員等收入增長的帶動下，騰訊音樂二季度凈利潤好轉，同比增長 48.6%，為 15.3 億元。騰訊音樂二季度總收入為 72.9 億元，同比增長 5.5%。