騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)破億，直播風(fēng)險(xiǎn)管控使社交娛樂(lè)收入大幅下滑

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用戶(hù)為音樂(lè)版權(quán)的付費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，無(wú)論是在為他們自己喜歡的歌曲，還是為享受高品質(zhì)的聽(tīng)歌權(quán)益上。今年 6 月，TME 的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)首次突破 1 億，達(dá)到歷史新高。

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8 月 15 日，在線(xiàn)音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng) "TME"）（NYSE：TME；HK：01698）發(fā)布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總收入為人民幣 72.9 億元（10.1 億美元），同比增長(zhǎng) 5.5%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣 15.3 億元（2.11 億美元），同比增長(zhǎng) 48.6%。

本季度，TME 在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng) 47.6% 至人民幣 42.5 億元（5.86 億美元），占總收入的 58.3%，這主要得益于在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。本季度，TME 在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng) 37.2% 至人民幣 28.9 億元（3.99 億美元）。

除了付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到歷史新高，TME 在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)版塊的單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù) 5 個(gè)季度的增長(zhǎng)，在本季度也達(dá)到了 9.7 元的歷史最高水平。

財(cái)報(bào)稱(chēng)，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入的增長(zhǎng)，主要受益于精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、更有吸引力的會(huì)員權(quán)益和音樂(lè)內(nèi)容，以及審慎的促銷(xiāo)手段。

鈦媒體 APP 觀(guān)察到，在收入結(jié)構(gòu)上，本季度，TME 在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入也首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)。這得益于本季度在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入再創(chuàng)新高。

在屬于社交娛樂(lè)版塊的音樂(lè)直播上，從今年二季度開(kāi)始，TME 采取了一些服務(wù)提升和風(fēng)險(xiǎn)管控措施，TME 首席執(zhí)行官彭迦信表示，這可能會(huì)給下半年的社交娛樂(lè)服務(wù)收入帶來(lái)一定的壓力，并且會(huì)對(duì)今年集團(tuán)的總收入產(chǎn)生一定的影響。

某種程度上，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入也首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)，也是受到了該系列舉措的影響。財(cái)報(bào)顯示，TME 社交娛樂(lè)服務(wù)收入和其他收入，相對(duì)于 2022 年同期的 40.3 億元下降了 24.6%。

而除了在線(xiàn)音樂(lè)訂閱付費(fèi)用戶(hù)數(shù)以及單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入增長(zhǎng)之外，二季度 TME 主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均出現(xiàn)了下降。其中，社交娛樂(lè)服務(wù)部分的單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入下降了 20.5% 至 135 元。

2023 年第二季度 TME 主要經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)

對(duì)比在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù) 9.7 元達(dá)到了歷史新高，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)的平均支出，似乎才是 TME 收入的重要源泉。

然而，從二季度后期開(kāi)始，TME 采取了多項(xiàng)服務(wù)提升和風(fēng)險(xiǎn)管控的措施，其中，包括某些直播功能的調(diào)整，以及實(shí)施更嚴(yán)格的合規(guī)程序。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，2023 年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個(gè)百分點(diǎn)，2023 年的總收入同比下滑低至中個(gè)位數(shù)的百分比。

TME 財(cái)報(bào)還顯示，本季度，電商、游戲和旅游行業(yè)的廣告主需求強(qiáng)勁，廣告業(yè)務(wù)的收入同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，與去年相比收入增長(zhǎng)一個(gè)原因是，去年二季度收入對(duì)比基數(shù)較低。去年上半年，封控導(dǎo)致大量的廣告客戶(hù)所在城市處于封鎖狀態(tài)，對(duì)騰訊音樂(lè)的廣告收入產(chǎn)生了較大的影響。

在 AIGC 應(yīng)用落地上，TME 主要是在直播服務(wù)中嘗試互動(dòng)新功能，比如說(shuō)，AIGC 賦能虛擬禮物和彈幕功能，用戶(hù)輸入文字描述后，可實(shí)時(shí)生成虛擬禮物送給主播。

此外，今年 7 月 TME 推出了音樂(lè)制作和宣發(fā)平臺(tái) " 啟明星 "，并將 AIGC 音樂(lè)制作工具整合至該平臺(tái)，該平臺(tái)主要整合詞曲 Demo，并實(shí)現(xiàn)音樂(lè)交易和宣推。二季度，平臺(tái)音樂(lè)交易總額超過(guò)千萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，在社交娛樂(lè)收入受挫的情況下，在線(xiàn)音樂(lè)版塊的收入重要性愈發(fā)凸顯。財(cái)報(bào)也認(rèn)為，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2023 年全年凈利潤(rùn)仍會(huì)實(shí)現(xiàn)同比提升。

TME 二季度末開(kāi)始的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳導(dǎo)至用戶(hù)端，或許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，離音樂(lè)會(huì)員費(fèi)用再次漲價(jià)的那一天不遠(yuǎn)了。

今年 6 月，QQ 音樂(lè)會(huì)員已經(jīng)宣布，自 7 月 4 日起，對(duì)豪華綠鉆會(huì)員中的存量自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

連續(xù)包月會(huì)員價(jià)格從 13 元上調(diào)至 15 元，連續(xù)包季會(huì)員價(jià)格由 35 元季上調(diào)至 45 元，連續(xù)包年從 138 元（首年 88 元）上漲到 158 元。漲價(jià)幅度最大為連續(xù)包季會(huì)員，達(dá)到 28.6% 左右。

網(wǎng)易云音樂(lè)也在去年推出了黑膠 SVIP 服務(wù) " 隱形漲價(jià) "，在原有的黑膠 VIP 的基礎(chǔ)上新增有聲書(shū)會(huì)員、百?gòu)埜顿M(fèi)專(zhuān)輯免費(fèi)聽(tīng)、杜比全景聲等權(quán)益。

在全球市場(chǎng)，Spotify 也正在做這樣的事情。7 月底，這家在全球擁有 2 億多高端訂戶(hù)的音頻流媒體表示，正計(jì)劃調(diào)整美國(guó)、加拿大、墨西哥和英國(guó)等多個(gè)國(guó)家的所有高端方案的月費(fèi)。

在美國(guó)，Spotify 單人無(wú)廣告高端音樂(lè)訂閱月費(fèi)起價(jià)將從 9.99 美元提高到 10.99 美元。雙人高端訂閱月費(fèi)從之前的 12.99 美元提高到 14.99 美元，家庭高端訂閱月費(fèi)提高 1 美元，達(dá)到 16.99 美元。學(xué)生訂閱價(jià)格提高了 1 美元，達(dá)到 5.99 美元。

（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者｜李程程）