華為手機：做回“大哥”還需時間

極派 Daily（ID：jipaidaily111）原創(chuàng)

文 丨曹 楊

(相關(guān)資料圖)

編 丨 饒霞飛

不管是手機出貨量，還是終端業(yè)務(wù)，似乎都在說明著 " 華為好起來了 "。

此前，華為發(fā)布的 2023 年上半年經(jīng)營業(yè)績顯示，報告期內(nèi)，華為實現(xiàn)銷售收入 3109 億元（人民幣，以下未標注則同），同比增長 3.1%；凈利潤為 466.35 億元，同比增長 209.3%。

其中，在近幾年下滑頗為明顯的終端業(yè)務(wù)，實現(xiàn)收入 1035 億元，較 2022 年同期的 1013 億元相比，實現(xiàn)了 2.17% 的增長。盡管增幅不大，但止跌回升，總是一種好的兆頭。

此外，一組來自 IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第二季度國內(nèi)手機總出貨量為 6570 萬臺，同比下降 2.1%。但華為手機卻在國內(nèi)智能手機市場出貨量中，實現(xiàn)了 76.1% 的增長，近乎追平了小米，以 13% 的市場份額重回國內(nèi)手機前五。

值得注意的是，在 2022 年第二季度，這一數(shù)字僅為 7.3%，華為手機也消失在前五大手機廠商之列，被歸為 " 其他 "。

或許就是這逆勢增長，讓 " 華為手機殺回前五 "" 國內(nèi)手機市場迎來變局 " 的討論不絕于耳。

尤其是在 8 月初的華為開發(fā)者大會上，華為常務(wù)董事、終端 BG CEO 余承東表示，" 華為手機正走在回歸的道路上。此外，華為智能穿戴產(chǎn)品發(fā)貨量保持中國市場第一。" 之后，更是把消費者及網(wǎng)友對于華為手機的期待 " 拉滿 "。

據(jù)極客網(wǎng)援引數(shù)碼科技博主 " 數(shù)碼閑聊站 " 的爆料，" 華為已經(jīng)在兩個不同的手機新項目上安排了 5G。部分媒體甚至表示，一些經(jīng)銷商稱華為已經(jīng)跟他們通了氣，但口徑上留了一些空間，‘有九成的可能性 5G 要回歸’。"

正如網(wǎng)友對 5G 的期待一樣，達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華也表示，華為手機的 " 回歸 "，一方面是 5G 至今沒有獨有的國民應(yīng)用出現(xiàn)，導(dǎo)致 4G 網(wǎng)絡(luò)下的華為手機依然擁有很好的用戶體驗，且消費者在使用過程中與其他 5G 手機差別不大，因此有著一定的購買力。另一方面，則在于華為自身的品牌影響力很強，在用戶換機滯后達到極限后，出現(xiàn)一個購買高峰。

" 但這并不代表華為已經(jīng)完全恢復(fù)了生產(chǎn)能力。" 馬繼華直言。

智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項立剛補充道，" 華為手機重回國內(nèi)智能手機市場第一的前提，是把供應(yīng)鏈等各方面問題都解決好。"

馬繼華進一步強調(diào)，" 不可否認，華為手機已經(jīng)渡過了最難的時期，但想要重回 4 年前的領(lǐng)先位置，還需要一定的時間。"

重回前五

在國內(nèi)乃至全球智能手機市場呈現(xiàn)疲態(tài)的大背景下，華為手機實現(xiàn) " 逆襲 "，從 "other" 一躍重回國內(nèi)手機市場出貨量前五，無不讓人為之意外。

7 月底，根據(jù) IDC 發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第二季度，中國智能手機市場出貨量約 6,570 萬臺，上半年整體出貨量約 1.3 億臺。

根據(jù) IDC 的表示，" 在跟蹤報告中，如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或單位出貨量相差 0.1 或更少，IDC 將宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列。" 基于這一統(tǒng)計方式，在第二季度，華為成功躋身國內(nèi)智能手機市場出貨量前五，并以 13.0% 的市場份額近乎追平小米。

具體來看，2023 年第二季度國內(nèi)智能手機排名前五的品牌分別為 OPPO、vivo、Honor、Apple、Xiaomi 和 Huawei。市場份額分別為 17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1% 和 13.0%，同比增幅分別為 -2.1%、-11.9%、-17.9%、6.1%、-17.5% 和 76.1%。

圖 /2023 年第二季度中國前五大智能手機廠商 來源 /IDC 官方微信

除了重回國內(nèi)智能手機市場出貨量前五之外，IDC 還提到，" 隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，并憑借新品 P60 系列和折疊屏 Mate X3 系列的優(yōu)異表現(xiàn)，在 600 美元以上高端市場上保持在第二位。"

為了進一步了解華為手機是否真的如上述所說 " 出貨量繼續(xù)恢復(fù) "，極派 Daily 于近日分別來到了華為北京國貿(mào)商城授權(quán)體驗店、華為鳳凰匯授權(quán)體驗店，以及北京市平谷區(qū)華聯(lián)購物中心華為授權(quán)體驗店。

在詢問了現(xiàn)階段門店里的手機現(xiàn)貨情況后，極派 Daily 得到了與今年 3 月截然不同的答復(fù)。上述三家門店的店員分別表示，" 現(xiàn)階段，店里不同型號的手機，現(xiàn)貨都較為充足。"

華為鳳凰匯授權(quán)體驗店的工作人員告訴極派 Daily，店里 P60 全系列都可以現(xiàn)貨購買，" 看你需要多大的內(nèi)存，可能極個別顏色需要調(diào)貨，但也只是從其它門店來貨，無需等待太久。"

除了 P60 現(xiàn)貨充裕外，極派 Daily 還先后咨詢了 Mate Xs 2、nova11 等多款產(chǎn)品是否也是可以現(xiàn)貨購買，得到的均為肯定答案。

北京國貿(mào)商城華為授權(quán)體驗店的店員同樣表示，現(xiàn)在華為手機的貨源都挺穩(wěn)定，比如 P60 系列、小折疊、Mate50 保時捷等都有貨。

該店員補充道，與今年 3 月 Mate xs2 缺貨不同，現(xiàn)在 Mate xs2 不僅有貨了，而且還降了 1000 元。

當極派 Daily 詢問，" 網(wǎng)絡(luò)傳聞，Mate 60 要上市了，產(chǎn)品降價是因為有新款手機要上市嗎？" 時，對方表示，目前店里最新款的產(chǎn)品就是 P60 系列，別的暫時沒有。同時，該店員補充道，"Mate 60 具體什么時間上現(xiàn)在還不確定，即使上了貨源估計也會比較緊張。"

" 失去 " 的那幾年

不過，與上述系列手機充裕的現(xiàn)貨相反，折疊屏 Mate X3 依舊是無貨狀態(tài)。

鳳凰匯華為手機的工作人員直言，" 如果想買 Mate X3 的話，只能自己去加價購買。" 該店員強調(diào)，據(jù)其了解，網(wǎng)絡(luò)上一部 Mate X3 的價格已經(jīng)達到了 18000 元。

事實上，不管是上述銷售口中 " 即使 Mate 60 上市也會出現(xiàn)短期的缺貨 "，還是目前 Mate X3 無貨的事實，似乎都不令人意外。

畢竟在過去近 4 年的時間里，華為手機一直與 " 沒有現(xiàn)貨 " 緊密相連。

今年 3 月，燃次元的文章《折疊屏 " 扛不動 " 華為手機的大旗》中就曾提到，不管是線上官方渠道，還是線下華為授權(quán)體驗店，想要買到一部 "HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白 " 都極其困難，更不要提彼時剛剛上市的 "Mate X3" 和 P60 系列。

來源 / 視覺中國

不僅如此，受困于 " 沒有現(xiàn)貨 "，華為手機出貨量在過去幾年更是一度跌到冰點。

根據(jù)華為手機官方數(shù)據(jù)，2019 年華為智能手機出貨量超 2.4 億臺，超過蘋果手機，穩(wěn)坐全球第二寶座。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年，華為手機在全球智能手機市場的出貨量依舊排名前五，達 1.89 億臺。盡管同比下降 21.5%，但仍占據(jù) 14.6% 的市場份額。但是到了 2021 年，這一數(shù)字驟降至 3500 萬臺，較 2020 年下降高達 82%。而到了 2022 年，華為手機出貨量再次減少到 3000 萬臺。

缺貨給華為帶來的直接影響就是終端業(yè)務(wù)業(yè)績的下滑。

根據(jù)華為公布的年度報告顯示，2018-2020 年，華為消費者業(yè)務(wù)的收入分別為 3488 億元 4673 億元和 4829 億元，同比上漲 45.1%、34% 和 3.3%，上漲態(tài)勢已明顯放緩。

2021 年，華為的消費者業(yè)務(wù)收入僅為 2434 億元，同比下滑達 49.6%。而根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年，華為終端業(yè)務(wù)的收入只有（2022 年 4 月 20 日，華為將 " 消費者業(yè)務(wù) " 更名為 " 終端業(yè)務(wù) "）2145 億元，同比下滑 11.9%。

項立剛告訴極派 Daily，受此影響，國內(nèi)整個智能手機市場發(fā)生了變化。如華為的一些高端手機用戶流到了蘋果那邊。此外，榮耀、小米、OV 也都想爭奪國內(nèi)手機市場第一的位置，并紛紛在高端機市場發(fā)力。

" 但從目前的出貨量來看，華為手機或已走出了這一困境。而對于上述企業(yè)來說，也將形成壓力。" 項立剛補充道。

IDC 中國高級分析師郭天翔同樣認為，華為手機重回國內(nèi)手機市場前五，證明華為正在從外部因素限制的局面中逐漸恢復(fù)，預(yù)計未來會保持一個恢復(fù)趨勢。

" 華為的回歸勢必將對其它品牌造成一定沖擊，比如在高端市場將會增加與蘋果的競爭，在中低端市場也會與其它國產(chǎn)廠商爭奪市場份額。整體來說，華為現(xiàn)在除了個別較搶手的機型，基本可以保證供貨充足。"

" 做回大哥難 "

但與此同時，郭天翔也直言，" 華為手機想要回到巔峰時期的出貨量，依然需要時間。"

馬繼華表達了相近觀點。馬繼華表示，華為手機已經(jīng)度過了最難的時期，保持一定時期的穩(wěn)定增長是可以預(yù)期的。但生產(chǎn)能力并沒有完全恢復(fù)起來，局部性的缺貨應(yīng)該還會存在，產(chǎn)能的恢復(fù)需要一定的時間。

" 目前，華為還是主要盯住高端市場，整個市場的銷售份額想回到領(lǐng)先位置還需要時間。"

圖 / 華為北京平谷店 來源 / 極派 Daily 拍攝

如上述業(yè)內(nèi)人士所說，華為手機 " 回歸 " 或已成為必然，但想要回到 " 帶頭大哥 " 的角色，并非朝夕之事。這一點，從華為調(diào)整的手機出貨量中也能得到證明。

汽車之家報道，根據(jù)供應(yīng)鏈的最新消息，華為將上調(diào) 2023 年手機出貨量目標至 4000 萬臺，而去年的出貨量為 2800 萬臺。

不難發(fā)現(xiàn)，4000 萬臺的出貨量目標，雖已經(jīng)高出 2022 年的 3000 萬臺和 2021 年的 3500 萬臺，但與華為手機昔日的榮光還相差甚遠。

此外，消費者換機欲望的降低、換機手機變長，也是不可忽視的因素。

IDC 在報告中指出，今年 "618" 年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過 5%，消費者需求持續(xù)低迷。" 目前來看，基礎(chǔ)的消費者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀，市場情況未見好轉(zhuǎn)。"

不僅如此，消費者的換機周期也在不斷拉長，一部手機使用 3-4 年，乃至更長時間已經(jīng)成為越來越普遍的現(xiàn)象。與此同時，各大手機廠商在新品發(fā)布時，也在不斷強調(diào)自身可以 48 個月不卡頓，似乎是在默認換機周期的延長。而整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。

即便如此，馬繼華依舊認為，" 如果未來發(fā)布的華為 Mate 60 能實現(xiàn) 5G 版本，那一定會成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，而華為手機占據(jù)國內(nèi)高端手機市場的絕大多數(shù)份額也并非不可能。"

項立剛也認為，" 如果新機 Meta60 支持 5G，那一定會助力華為手機銷量的提升，重回國內(nèi)手機市場第一也是有很大希望的。"

" 但即便如此，也并不太可能改變國內(nèi)智能手機市場的整體格局。" 項立剛分析道，長期來看，未來 10 年之后的市場格局，那確實很難說。但中短期，以 3 年為限，大的改變其實很難。" 畢竟榮耀、小米、OV 等頭部企業(yè)都已經(jīng)形成了自己的格局，有了比較大的經(jīng)濟能力和品牌效應(yīng)。即便是改變，也會是在這幾家手機廠商之間的變化。"

" 如果華為手機在這個時間期限里，真的可以回到國內(nèi)手機市場第一的位置，那已經(jīng)是整個市場比較大的變化了。" 項立剛進一步表示。

馬繼華補充道，現(xiàn)階段國內(nèi)乃至全球的智能手機市場都相對平穩(wěn)，且銷售呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢。" 因此，不管是華為手機還是其它手機廠商，如果沒有研發(fā)出開創(chuàng)性的智能手機新形態(tài)，那整個市場的格局很難發(fā)生根本性改變。"