500 億美元，蘋果有意收購(gòu) ESPN

【資料圖】

假如并購(gòu)成功，蘋果將搖身一變成為擁有最多體育版權(quán)的公司之一。

500 億美元，假如蘋果啟動(dòng)并購(gòu) ESPN 的計(jì)劃，這可能是最終的成交價(jià)格。

這個(gè)傳言并非空穴來風(fēng)，根據(jù)《財(cái)富》與 FRONT OFFICE SPORTS 等媒體在本周的報(bào)道，消息的其中一個(gè)來源是財(cái)富管理與金融服務(wù)巨頭 Wedbush Securities 的分析師 Dan Ives。他表示，蘋果達(dá)成這項(xiàng)交易不費(fèi)吹灰之力（"no-brainer"），他們將可能提供 500 億美元的報(bào)價(jià)。同樣確認(rèn)這種可能性的還有 ESPN 暢銷書作家、媒體人 James Andrew Miller。他提到，蘋果甚至不用買下 ESPN 的全部股權(quán)就可以顛覆整個(gè)體育版權(quán)行業(yè)。

市值達(dá)到 2.7 萬億美元的蘋果公司近年來開始開始在科技以外的領(lǐng)域發(fā)力。流媒體平臺(tái)蘋果 TV 成為了他們?cè)趭蕵泛腕w育內(nèi)容方面的陣地。除了擁有多部體育紀(jì)錄片和影視劇以外，蘋果 TV 也入局了體育版權(quán)領(lǐng)域。2021 年，他們以 6 億美元的價(jià)格與 MLB 簽下 7 年合同，并將第一年的轉(zhuǎn)播免費(fèi)開放給平臺(tái)用戶；2022 年，蘋果又與美職聯(lián) MLS 展開合作，以 10 年 25 億美元的價(jià)格拿下了賽事的全球全場(chǎng)次版權(quán)，同時(shí)，他們也用這份合同所帶來的部分收益，換取了梅西加盟 MLS。

這位天王巨星的到來讓 MLS 的吸引力大幅提升，梅西在邁阿密國(guó)際的第一個(gè)進(jìn)球，就在社交媒體獲得了 2.14 億次瀏覽。根據(jù)《財(cái)富》雜志的推算，梅西加盟兩個(gè)月以來，他所參加的比賽門票收入至少達(dá)到了 2.65 億美元。此外，MLS 季票的訂閱者數(shù)量翻了一倍，達(dá)到 140 萬。作為全球版權(quán)持有者的蘋果也從中受益，據(jù) SBJ 的統(tǒng)計(jì)，僅在梅西加盟的 7 月，MLS 季卡的訂閱數(shù)量就增加了 30 萬，總訂閱數(shù)量達(dá)到 100 萬。以每年 99 美元的價(jià)格計(jì)算，蘋果最多能從中獲得 2970 萬美元的收益。

不過財(cái)大氣粗的蘋果卻并不想通過天價(jià)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域性的版權(quán)。此前，蘋果 TV 被認(rèn)為很有可能會(huì)接替 NBC，拿下英超聯(lián)賽在美國(guó)的版權(quán)，但蘋果方面對(duì)此并不熱衷，另外，在 NFL 和 MLB 的版權(quán)上，蘋果也沒有投入過多精力參與競(jìng)爭(zhēng)，NFL 的周日賽事版權(quán)最終被谷歌獲得。蘋果副總裁埃迪 · 庫(kù)伊（Eddy Cue）明確，對(duì)于蘋果這樣的全球公司來說，全球版權(quán)才是最重要的，區(qū)域性的版權(quán)是一種 " 擁有卻不是完全擁有 " 的事物，他并不支持蘋果在這方面展開競(jìng)爭(zhēng)。

而現(xiàn)在，一次性打包多個(gè)地區(qū)、多項(xiàng)頂級(jí)體育賽事版權(quán)的機(jī)會(huì)就擺在蘋果的面前。作為體育版權(quán)領(lǐng)域的巨頭，ESPN 的所擁有的體育賽事包括 NBA、MLB 等北美體育聯(lián)盟，UFC、PGA、F1 等落地全球的頂級(jí)體育賽事，轉(zhuǎn)播范圍涵蓋美洲、歐洲等區(qū)域。除此之外，ESPN 還擁有著每月 1.05 億的獨(dú)立訪客以及 2500 萬 ESPN+ 的訂閱用戶，對(duì)于以移動(dòng)和 PC 端設(shè)備為主的蘋果來說，網(wǎng)絡(luò)訪客和流媒體訂閱量無疑是他們更加看中的數(shù)據(jù)。Dan Ives 相信，蘋果與 ESPN 是天作之合，并購(gòu)不是一個(gè)是或否的問題，而只是時(shí)間問題。

然而關(guān)于蘋果何時(shí)會(huì)啟動(dòng)這項(xiàng)并購(gòu)計(jì)劃，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為不會(huì)太快。蘋果對(duì)于并購(gòu)是謹(jǐn)慎而挑剔的，此前最大的一次收購(gòu)發(fā)生在 2014 年，蘋果以 30 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 Beats 耳機(jī)，自那以后已經(jīng)將近十年時(shí)間，雖然市值高達(dá)萬億，但蘋果一直沒有在這方面突破。而相對(duì)于 30 億美元來說，500 億簡(jiǎn)直是一個(gè)飛躍，雖然流媒體在體育版權(quán)方面的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，版權(quán)的價(jià)格也不斷攀升，但這樣的交易對(duì)于行業(yè)來說也是顛覆性的，哪怕是蘋果也需要仔細(xì)斟酌并評(píng)估這項(xiàng)收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)與收益。

他們也不是市場(chǎng)上唯一有能力收購(gòu) ESPN 的實(shí)體。在上個(gè)月，F(xiàn)RONT OFFICE SPORTS 列舉了 ESPN 的 7 個(gè)潛在買家，包括北美互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜、Fanatics 以及在體育領(lǐng)域四處出擊的沙特人，當(dāng)時(shí)的這份名單還不包括蘋果。

另外，雖然 Dan Ives 將這項(xiàng)交易的可能性說得板上釘釘，但作為娛樂影視巨頭迪士尼旗下的 " 搖錢樹 "，他們完全有底氣要求蘋果提出更高的報(bào)價(jià)，又或是拒絕他們的提議。迪士尼目前持有 ESPN 80% 的股份，ESPN 不光擁有 2500 萬的流媒體訂閱用戶，還有著 7400 萬的傳統(tǒng)電視用戶，對(duì)于 ESPN 和迪士尼來說，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域?qū)儆?" 躺著賺錢 "，根據(jù) SportsPro 的說法，無論用戶是否需要體育轉(zhuǎn)播的服務(wù)，ESPN 每個(gè)月都能從每個(gè)用戶獲得 10 美元的收益，加上流媒體每月 9.99 美元的訂閱費(fèi)用，對(duì)他們來說，這是月入 10 億美元的生意，并且還不包括廣告費(fèi)。長(zhǎng)期以來，通過 ESPN 的營(yíng)收能力，迪士尼收購(gòu)了包括漫威、皮克斯與盧卡斯公司旗下的眾多知名影視 IP，出售 ESPN 將毫無疑問連帶影響迪士尼的娛樂影視板塊，這對(duì)他們來說將是巨大的損失。

當(dāng)然，對(duì)于蘋果來說，突破口可能在于 ESPN 近期面臨的瓶頸。隨著美國(guó)對(duì)傳統(tǒng)電視的 " 剪線潮 "，ESPN 的傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模正不斷萎縮，10 年前，ESPN 在傳統(tǒng)電視的用戶數(shù)量超過 1 億，市場(chǎng)萎縮了超過 25%，這迫使他們做出了多項(xiàng)改革，流媒體的 ESPN+ 是其中一部分，他們也在進(jìn)一步研究 DTC 模式，直接對(duì)接體育賽事的用戶，并且尋求與北美各大體育聯(lián)盟直接合作。然而，這些努力都走得相當(dāng)艱難，今年第一季度，ESPN 的流媒體用戶減少了 100 萬，而在各大體育聯(lián)盟的賽事版權(quán)供不應(yīng)求的情況下，合作的提議也顯得站不住腳。為了拓寬營(yíng)收的渠道，ESPN 甚至一改自身傳統(tǒng)，簽下了 10 年來首個(gè)與博彩公司的協(xié)議，價(jià)值達(dá)到 20 億美元。對(duì)于 ESPN 來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，這對(duì)于蘋果來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

在流媒體全面取代傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍體育，并且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的今天，手握大量現(xiàn)成媒體版權(quán)的傳統(tǒng)媒體公司成為了市場(chǎng)上的搶手貨，對(duì)于流媒體平臺(tái)來說，體育無疑是一個(gè)長(zhǎng)線生意，但突破口卻必須要花費(fèi)高昂的代價(jià)闖進(jìn)去，傳統(tǒng)媒體公司就是這樣的突破口。對(duì)于蘋果來說，如果清晰地認(rèn)識(shí)到體育版權(quán)在未來對(duì)于公司的價(jià)值，ESPN 將會(huì)是他們必須拿下的一塊重要拼圖。