聯手蘋果，高德要搶美團的生意

(資料圖)

被華為 Mate 60 Pro 的突襲開售搶去風頭后，蘋果的動作不少，看起來很想奪回主場。除了官宣發布會提檔后，蘋果另一個值得關注的動態，是和高德的跨界合作。

8 月 30 日，高德宣布和全國 4000 多家蘋果授權經銷商達成合作，上線 " 隨手買、順路取 " 服務。根據官方介紹，用戶可以在高德地圖上搜索關鍵詞 " 蘋果 " 獲取附近的經銷商信息，比如門店營業情況和地址導航，還有在售商品等。此外，高德還和這些經銷商打通了線上渠道，用戶可以直接在 APP 下單購買商品，順路取貨。

對于蘋果來說，高德是一個國內 MAU 最高的導航 APP，擁有 4.9 億月活，流量相當可觀。即便這個新服務的效果、用戶接收程度還有待觀察，但增加一個線上流量入口肯定不是壞事。而對于高德來說，和蘋果的合作是其到店業務的又一次突破，或許也能為日后的擴張提供更多思路。

在經過多輪組織架構調整之后，高德在阿里本地生活集團內部的地位變得愈發重要。

今年 2 月，餓了么旗下的到店業務正式并入高德，到店業務負責人張亮將不再直接向阿里本地生活集團 CEO 俞永福匯報，改為向高德 CEO 劉振飛匯報工作。這一次調整意味著高德將增添更多到店服務，不再局限于地圖、出行這個小圈子。而且早在接入蘋果經銷商網絡之前，高德就在到店業務上做過很多新的嘗試。

今年 3 月，星巴克宣布和高德合作推出 " 沿街取 " 服務，率先在北京、上海兩地上線。當地的消費者可以提前在高德地圖 APP 選擇沿途的星巴克門店下單，并在途徑的取餐點取貨，無需等待也無需找地方停車。

吃到了和星巴克合作的甜頭，高德此次再進一步和蘋果聯手，到店服務變得更加豐富。但對于其他競爭對手來講，就不見得是什么好消息了。

在本地生活市場，美團、抖音等頭部平臺已經殺紅了眼，抖音不斷加強補貼力度，美團則試水了直播新形式，都想殺入對方腹地。高德闖進來之后，這場多方混戰變得更加激烈，誰勝誰負還真不好說。

不過對消費者來說，大廠之間的良性競爭不是壞事。服務質量的提升和創新，也有利于推動整個行業健康發展。只希望各大平臺不要把路走偏，重啟價格戰、補貼戰這樣的昏招。