手機搭乘國潮列車 借力國潮破圈突圍

不只是與汽車、時裝、游戲等發布聯名款，在國潮盛行的今天，各大手機品牌也在這上面動腦筋。近日，手機品牌realme(真我)與泰山推出聯名禮盒，引起業界關注。

據了解，realme此次攜手世界文化與自然雙重遺產、中國傳統文化IP泰山，推出realme真我GT Neo2“穩如泰山”聯名禮盒。該禮盒外觀印有“五岳獨尊”泰山標簽，里面的定制手機殼采用泰山文創IP最具代表性的“敢當娃娃”形象，并有一枚用泰山墨玉為載體的“穩”字印章，章體處印有“穩如泰山”和“真我敢當”字樣，希望借此傳遞“穩如泰山”之意，以呼應該手機“最穩的游戲主力機”的定位。

這不是realme的第一次跨界，但是最重磅的一次。“此舉有利于在消費者心中留下開拓創新、年輕有活力的品牌形象，滿足了消費者個性化需求，將推動相關品牌手機的銷量增長。”中研普華研究員邱晨陽告訴中國商報記者。

手機搭乘國潮列車，這并非個例。今年“雙11”期間，國潮成了不少品牌宣傳促銷的高頻詞，在2021天貓潮起中國非遺煥新夜中，榮耀聯合天貓國潮共同打造苗繡聯名定制周邊。

而在去年年末，中興手機推出了A20新年至尊版禮盒，攜手知名國風插畫師吳堯進行定制，以“5G新年，萬象當潮”為主題，在設計中融合古今文化元素和潮流符號;更早些時候，小米和故宮博物院合作推出小米MIX3故宮特別版，其亮點在于專為該手機研制的陶瓷特別色，以及機身背面銘刻的神獸獬豸紋樣;美圖手機則和頤和園推出了美圖T9頤和園限量版，其機身顏色為黛綠與碧綠，采用納米光刻顯影工藝雕以“海水江崖”紋飾，禮盒內包含江崖鸞鳳主題禮盒、江崖鸞鳳主題配件和專屬收藏證書等。

邱晨陽表示，國潮風興起的主要原因是我國消費者對于民族文化自信心的提升。商家為了滿足消費者需求，將國潮文化元素融入到相關手機產品設計之中。

“現在年輕人對具有中國傳統文化元素的、時尚的、藝術的符號或產品開始感興趣，這是一種很微妙的心理變化，是一種進步。國風與更廣闊的產品、產業相結合，這是趨勢，而且這個風潮越來越盛行。”南京大學創意產業研究中心主任周凱教授告訴中國商報記者，“國潮是中華傳統文化元素經過現代化、藝術化，甚至是科技化、時尚化的疊加改造，是一種既滿足現代人的審美情趣，又不丟失傳統文化基因的比較好的結合方式。因此國潮風在當下受到越來越多的追捧并不是偶然，而是社會發展到了一定階段，普通老百姓對產品、文化的鑒賞能力以及民族自豪感的一種增強。”

周凱表示，手機是當下普及率最高的電子產品，要在眾多的手機品牌中脫穎而出，并與其所營造的文化氛圍相輔相成，是每個手機設計者和運營者要思考的命題。“當手機具有了古老歷史文化的符號，打上個性化的標簽之后，便既具備科技的功能實用性，又擁有了藝術視覺的美感。通過聯名國潮IP，手機能夠吸引更多消費者，極大地有利于手機市場的開拓和細分領域的拓展。”周凱說。(見習記者 趙熠如)