“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)劃定 向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸

近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時(shí)期推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會(huì)文明的重要載體。《規(guī)劃》明確了“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持服務(wù)大局、堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展、堅(jiān)持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進(jìn)一步完善、廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。

《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要通過加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、健全保障體系、強(qiáng)化評(píng)估考核來加強(qiáng)組織實(shí)施。

下一步如何推動(dòng)《規(guī)劃》落實(shí)?該負(fù)責(zé)人表示，主要是以下三方面：

一是加強(qiáng)《規(guī)劃》解讀、宣傳。通過召開座談會(huì)、組織培訓(xùn)、刊發(fā)解讀文章、組織研討等多種方式，向各級(jí)市場監(jiān)管部門、相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、廣告產(chǎn)業(yè)市場主體等廣泛宣傳、介紹《規(guī)劃》，引導(dǎo)各方同向發(fā)力，積極推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地市場監(jiān)管部門可以結(jié)合本地資源稟賦和發(fā)展特征，制定區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完善相關(guān)配套政策。

二是積極爭取各級(jí)黨委、政府支持，加強(qiáng)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)。加強(qiáng)與宣傳、發(fā)展改革、科技、工業(yè)和信息化、財(cái)政、商務(wù)、文化和旅游、稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)等有關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，積極推動(dòng)相關(guān)工作深度合作。指導(dǎo)各級(jí)市場監(jiān)管部門主動(dòng)向當(dāng)?shù)攸h委、政府報(bào)告《規(guī)劃》要求和實(shí)施進(jìn)展，積極爭取各相關(guān)單位工作支持。

三是大力做好重點(diǎn)工作推進(jìn)。圍繞《規(guī)劃》明確的重點(diǎn)任務(wù)、重大行動(dòng)，確定時(shí)間表、路線圖，確保重點(diǎn)工作順利實(shí)施、主要目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。組織開展規(guī)劃實(shí)施情況階段性總結(jié)或評(píng)估工作，及時(shí)了解《規(guī)劃》實(shí)施進(jìn)展。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司主要負(fù)責(zé)人表示，《規(guī)劃》確定了“十四五”時(shí)期我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升，規(guī)模增速適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理，各類市場主體活力進(jìn)一步激發(fā)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)資源配置更趨合理，有利于服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系逐漸完善。廣告法制體系進(jìn)一步完善，廣告監(jiān)管智慧化水平有效提升，廣告市場秩序持續(xù)向好。廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升，彰顯文化自信和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告主流文化全面建立，廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)于提高國家文化軟實(shí)力的支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng)。(熊紅英)