這些年的紅牛喝錯了？商標大戰對峙 7 年，中國紅牛被禁止生產銷售？華彬辟謠

2023-04-24 07:18:50來源：ZAKER財經

本文來源：時代周報作者：穆瑀宸

【資料圖】

中國紅牛與泰國天絲的商標糾紛再起。

媒體報道稱，泰國天絲醫藥保健有限公司（下稱 " 泰國天絲 "）收到最新判決書。判決書顯示，2022 年 10 月 31 日，吉林省高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛一案，做出一審判決。三家企業立即停止生產、銷售 " 紅牛維生素功能飲料 "，立即停止使用含有 " 紅牛 " 字樣的企業名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲 3000 萬元。

今日，" 中國紅牛被禁止生產銷售 " 話題成為網絡熱搜。對此，中國紅牛的品牌運營方華彬集團相關負責人對時代周報記者表示，這些虛假信息和不實言論，企圖混淆視聽、誤導大眾，已嚴重構成對中國紅牛的名譽侵犯，對于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國紅牛將堅決依法追究其責任。

而關于近日媒體報道泰國天絲收到的吉林省高院（2016）吉民初 34 號判決書，上述相關負責人還稱，吉林省高院出具的時間是 2022 年 10 月，并沒有將《50 年協議書》納入審理范圍，和此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國天絲多年濫訴的結果，而且并非生效判決，并不會產生禁止生產和銷售的法律效果。相關當事人將依法上訴，維護自己的權益。華彬集團認為，熱炒一審判決，故意引發公眾誤讀，也已涉嫌不正當競爭。

事實上，中國紅牛與泰國天絲的商標糾紛已對峙長達 7 年，雙方爭議焦點在于華彬集團是否擁有 "50 年經營期限 "。上世紀 90 年代，泰籍華人許書標研究出暢銷飲料泰國天絲紅牛，由華彬集團創始人嚴彬獲得中國區經營權。1984 年，嚴彬在泰國創辦華彬集團，并于 1995 年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛。

為將紅牛引進中國，嚴彬對泰國紅牛的配方、品牌形象以及外觀設計都進行了本地化改造，并通過在春晚投入上億元廣告等強勢營銷方式，打響紅牛品牌知名度。此后，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，華彬紅牛銷售規模也不斷擴張。2012 年，華彬紅牛全國銷量首次破百億元。2014 年，其銷量突破 200 億元。

圖源：圖蟲創意

好景不長，2012 年許書標去世，其子許馨雄接管泰國天絲，華彬集團與泰國天絲之間的合作出現裂痕。2016 年 10 月，泰國天絲向華彬集團發起商標侵權訴訟，理由是雙方約定的授權經營期限為 20 年，現已到期，華彬集團需停止使用紅牛品牌。華彬集團反駁稱，雙方最初協商的經營期限為 50 年，注冊公司時，受規定限制才將經營期限定為 20 年。

華彬集團稱，1995 年中泰各方開始合作時，曾簽訂了這份 "50 年協議書 "。其中第一條規定，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協議有效期 50 年。

雙方已展開持續多年的商標爭奪戰，先后打了多場訴訟，涉及范圍波及華彬紅牛經銷商、渠道商、供應商等。

2022 年 12 月 29 日，北京紅牛飲料銷售有限公司曾在官方公號發布《中國紅牛關于 50 年《協議書》法院判決有效的聲明》，稱紅牛維他命飲料有限公司收到廣東省深圳前海合作區人民法院民事判決書（（2019）粵 0391 民初 725 號），并表示上述判決不僅認定了華彬集團自 1995 年始享有在中國境內獨家經營紅牛飲料 50 年的合法性，也確認了泰國天絲及任何第三方在中國生產銷售紅牛飲料行為的非法性。

不過，泰國天絲卻不認同華彬集團的說法。2022 年 12 月 30 日，泰國天絲在公號發布《天絲集團針對所謂五十年協議的聲明》，稱華彬集團聲明系 " 故意斷章取義，旨在混淆視聽、誤導公眾。"

雙方因商標糾紛打得不可開交，能量飲料市場發展迅速，涌現不少新玩家。

普華永道近期發布的報告顯示，2016-2021 年，我國軟飲料行業銷售額復合增長率達 3%。橫向來看，雖然能量飲料在軟飲料中占比不足 10%，但其 2016-2021 年的年均復合增長率達到 9.4%，是增速最快的細分市場之一。

另據前瞻產業研究院數據，從企業競爭格局看，能量飲料市場競爭高度集中。2013 年之前，紅牛幾乎一家獨大，但伴隨東鵬特飲、中沃等企業入局能量飲料，紅牛市場份額逐步下降，已發展至 " 一超三強 " 的格局。2021 年，紅牛占據 35.4% 的市場份額；其次是東鵬特飲、中沃、達利食品、戰馬等企業，市場份額分別為 18.7%、13.6% 和 11.3% 和 3.6%。

中國紅牛銷售增速放緩。華彬集團披露數據顯示，2015 年，華彬紅牛銷售額曾超 230 億元。然而在訴訟糾紛后的 2017 年，其年銷售額為 196 億元，跌至 200 億元以下。2021 年，中國紅牛訂單額鎖定 218 億元，交貨額 221 億元，同比增長 4%，但仍未達到此前水平。