李玟與“好聲音”往事，牽出當(dāng)下音樂綜藝的困境

每經(jīng)記者 杜蔚 每經(jīng)編輯 文多

(資料圖片僅供參考)

8 月 17 日，一段疑似 " 歌手李玟生前控訴中國好聲音 " 的錄音在網(wǎng)上迅速傳播開，將正在熱播的、國內(nèi)綜藝界元老《中國好聲音》（以下簡稱《好聲音》）推上風(fēng)口浪尖。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

當(dāng)晚，《中國好聲音》節(jié)目組對此事進(jìn)行了回應(yīng)，稱是 " 經(jīng)惡意剪輯的錄音 "，并不愿對此 " 過多解釋 "。18 日上午，《好聲音》學(xué)員李嘉捷刪除了此前 " 替李玟出氣 " 發(fā)布的認(rèn)為 " 節(jié)目組賽制不公 " 的微博后，再度點(diǎn)燃網(wǎng)友的關(guān)注與不解。

所幸李玟的家人尚未受這起事件影響。"CoCo 的姐姐會照顧好媽媽的。" 李玟相關(guān)人士向記者表示。

也有細(xì)心網(wǎng)友指出，逝者已去，為何在此時會突然曝出李玟對《好聲音》的委屈和不滿？《好聲音》自 2012 年開播，被看作中國綜藝界的常青樹，目前遇到了怎樣的困局？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此采訪了多位綜藝界資深人士。

節(jié)目越來越多 " 搶 " 嘉賓費(fèi)盡心思

李玟與《好聲音》之間可能存在的過往糾葛，在此不再贅述。我們不如將關(guān)注的重心拉回節(jié)目本身，看看當(dāng)下的綜藝項(xiàng)目如何選擇嘉賓？

制作 S 級綜藝，嘉賓的選擇是 " 重頭戲 "。" 每一個嘉賓的邀請，背后都要付出很大的努力。現(xiàn)在節(jié)目越來越多，搶的人多了，大家都是絞盡腦汁、費(fèi)盡心思地選嘉賓。" 曾操盤過與《好聲音》同體量大型綜藝項(xiàng)目的胡佳璐（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

圖片來源：豆瓣

而在嘉賓的 " 出場費(fèi)上 "，節(jié)目組也是出手大方。"2016 年到 2018 年，一檔頭部節(jié)目中，單獨(dú)一位嘉賓的酬勞就會過億。" 胡佳璐告訴記者，這主要是受 " 金主 " 方和播放方的影響。

" 廣告客戶將嘉賓視為風(fēng)向標(biāo)，你請到了什么樣咖位的藝人，他們才會給你投放匹配的廣告資源。播出平臺也是這樣，以電視臺為例，有重要嘉賓的 S 級節(jié)目，可以給晚上八九點(diǎn)的黃金檔，如果不是，只能進(jìn) 22 點(diǎn)的非黃金檔，這與黃金檔完全是兩個概念。" 胡佳璐說。

對于這樣精心請來的嘉賓，多位受訪對象均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，節(jié)目組往往 " 不太可能去故意為難，尤其是在行業(yè)內(nèi)非常有影響力的人 "。

《中國好聲音 2023》正在熱播，至今已經(jīng)走過了 12 季（期間幾季改名），創(chuàng)下了 " 中國季播持續(xù)時間最長的綜藝節(jié)目 " 的紀(jì)錄。但在賽制和收視上，這些年愈發(fā)受到爭議。

《中國好聲音 2023》市占率情況 圖片來源：燈塔專業(yè)版

"《好聲音》是有牌照的，所以節(jié)目當(dāng)中可以進(jìn)行競技或者比選。" 胡佳璐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，國內(nèi)目前擁有此牌照的節(jié)目非常少，這意味著要做這類節(jié)目，標(biāo)準(zhǔn)要求會非常高，把關(guān)也比一般綜藝節(jié)目更加嚴(yán)格。

" 綜 N 代 "（持續(xù)播出的綜藝節(jié)目）大多難以逃脫后繼乏力的問題，《好聲音》的收視率也不如往昔。對此，胡佳璐分析認(rèn)為：" 現(xiàn)在大家接觸到《好聲音》的渠道越來越多，不只電視臺和長視頻平臺，抖音等短視頻也是一個重要渠道。所以，在節(jié)目收入方面，《好聲音》一定還是穩(wěn)在高位。"

" 好聲音 " 們呈現(xiàn)老態(tài) 新節(jié)目還沒實(shí)現(xiàn)迭代

回溯近年來的音樂綜藝，令人遺憾的是，《中國好聲音》《我們的歌》之外，鮮見全民爆款。

上述受訪對象均表示：" 培育出現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，來之不易。對綜 N 代來說，每一年，都意味著一次再出發(fā)，需要用歸零心態(tài)面對。"

《好聲音》的評分下滑 圖片來源：豆瓣截圖

更現(xiàn)實(shí)的因素是，" 現(xiàn)在行業(yè)里就是僧多粥少。綜藝節(jié)目的盈利方式很簡單：一塊是本身的 IP 價值，可以通過賣版權(quán)得到收入；另一塊就是廣告收入。過去互聯(lián)網(wǎng)平臺很強(qiáng)勢時，版權(quán)收入大于廣告收入，但現(xiàn)在版權(quán)收入微不足道。" 影視行業(yè)近 20 年、做過知名節(jié)目制片人的李俊賢（化名）告訴記者，現(xiàn)在要找一個有實(shí)力的廣告客戶很難，所以大部分綜藝項(xiàng)目的收入都在銳減。他還透露，截至目前，今年市場上還沒有體量超過 2 億元的綜藝節(jié)目。

" 這意味著，我們在節(jié)目制作上必須要更進(jìn)一步地精益求精。在保證節(jié)目質(zhì)量不變的情況下，盡可能地節(jié)約成本。" 胡佳璐亦表示。

但降本對頭部綜藝來說，并不容易。" 難，太難了。這背后有一些硬成本很難降，軟成本也不低。有影響力的嘉賓很有限，而要打造出更好的效果吸引觀眾，就需要做出大型演唱會的舞臺效果。" 李俊賢直言。

經(jīng)過多年發(fā)展，音樂綜藝的參與者和受眾心態(tài)也在發(fā)生明顯變化。

" 一方面，選手覺得這是一個秀場，更多的是展示自己的機(jī)會。另一方面，所謂的輸贏也只是節(jié)目的一個噱頭而已，是為了增加節(jié)目的精彩度和看點(diǎn)。" 李俊賢向記者表示，現(xiàn)在選秀類、競技類的音樂綜藝與十五六年前截然不同，" 觀眾也不會特別在意輸贏，更多的人是抱著欣賞一臺高水平的演出而來。"

這帶來的直接影響是，" 現(xiàn)在很多綜藝比賽后，非冠軍的影響力、知名度比冠軍的更大。所以是不是第一名，已經(jīng)沒有那么重要了。" 李俊賢指出。

" 音樂綜藝還沒有迭代出新爆款時，對行業(yè)來講，是一件好事。" 胡佳璐說，" 說明我們的編導(dǎo)還需要把刀背向內(nèi)，進(jìn)一步去挖掘自己，挖掘我們的創(chuàng)意創(chuàng)新，這是一次對創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的再激發(fā)。"