中國區市場成國際運動巨頭救星 電商業務成銷售增長新引擎

疫情之下，國際運動巨頭集體迎來“至暗時刻”。受全球線下門店大量關閉、市場萎靡不振的影響，阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌收入紛紛下滑。哀鴻一片中，中國區業務成為眾多品牌的“救命稻草”，不但營收逆勢上漲，電商業務也在不斷提速。

記者注意到，即便是在疫情嚴重、健身場所集體停業的時期，消費者的鍛煉熱情依然高漲，戶外跑步、居家練瑜伽的旺盛需求帶動相關運動裝備的銷量大漲。隨著疫情平復，各地健身場所恢復營業，各種運動裝備有望迎來新一輪銷量增長。

多個品牌中國區業績逆勢上漲

近日，阿迪達斯公布2020年第二季度的經營業績。財報顯示，在截至6月30日的三個月中，阿迪達斯收入下降35%至35.79億歐元，凈虧損3.06億歐元，去年同期凈利潤為4.62億歐元。如此一來，2020年上半年，阿迪達斯整體營收下降26%至83.32億歐元。

不過，阿迪達斯方面表示，大中華區是集團實現復蘇的首個主要市場，5月和6月份均實現雙位數增長，第二季度整體業績已經與去年持平。

疫情之下，大中華區也成為耐克在全球唯一獲得銷售增長的區域，營收和凈利潤均雙雙增長。記者注意到，大中華區也是耐克增長最快速的市場，截至2019財年第一季度，曾連續21個季度實現雙位數高速增長。

“2020年第二季度是我進入行業來經歷過的最困難的一季。”彪馬首席執行官比約恩·古爾登如此評價行業處境。財報顯示，2020年上半年，彪馬凈虧損5940萬歐元，而去年同期則是盈利1.441億歐元。不過，在全球市場普遍出現兩位數下滑的情況下，第二季度大中華區銷售額增長了15.6%，成為彪馬為數不多的業績亮點。

為何多個運動品牌能實現大中華區業績逆勢上漲?記者了解到，這主要歸功于中國強有力的疫情防控手段加快了經濟復蘇步伐，各大運動品牌的線下門店快速恢復常態。

疫情刺激居民運動健身需求

除了線下門店業務快速恢復，疫情期間居民對運動健身的旺盛需求，也刺激了有關消費。“疫情期間才真的意識到免疫力的重要性，哪怕工作再忙，也會抽出時間來跑跑步，鍛煉一下。”市民周女士對記者表示，目前很多運動品牌的線下門店對產品有不同程度的促銷，從4月到如今，她陸續買了2雙跑鞋，4套運動服以及1套瑜伽服。

“隨著北京疫情逐步穩定，門店銷售額也在不斷回升。除了線下正常銷售外，我們店里員工在朋友圈等社交平臺發布產品及優惠信息，效果也不錯。很多顧客都會買經典款產品，加上偶爾有買一送一等活動，周末有時結賬還要排長隊。”阿迪達斯薈聚購物中心店的店員對記者表示。

耐克等官方運動App數據不斷上漲也側面說明了居民運動健身的熱情。耐克方面對記者表示，疫情暴發以來，全球范圍內用戶在Nike Training Club這款App上的鍛煉次數增加了兩倍多，在4月份達到了每周近500萬次的峰值，其中大中華區的月度活躍用戶自1月以來上漲了350%。

“整體而言，中國人的消費更加謹慎了。但另一個事實是，有相當數量的人，正在為健身花更多的錢。疫情期間掀起的健身熱潮反映出國民的健康意識已明顯增強，運動消費理念進一步提升，利好運動行業發展。”國泰君安證券研究所紡服首席分析師郝帥表示，據最新統計，上半年疫情期間體育服飾行業增速領跑服裝行業。

電商業務成銷售增長新引擎

行業寒冬之下，電商業務成為國際運動巨頭維持銷售增長的新引擎。

阿迪達斯方面表示，疫情期間，自營電商業務及合作伙伴的電商業務貢獻了阿迪達斯總營收的1/3以上。

當下國內最流行的直播帶貨，也為國際運動品牌注入強心劑。“今年2月，adidas x天貓超級品牌日，阿迪達斯天貓旗艦店官方直播觀看人數達3500萬。Superstar新鞋款線上直播發布周還特邀直播女王薇婭加入，10分鐘內在薇婭直播間創下銷售紀錄。”阿迪達斯電子商務副總裁曾一墨告訴記者，阿迪達斯正有計劃、有節奏地運用好電商直播，希望以此加強與消費者的互動。

耐克也通過在疫情期間積極發布線上健身課程等方式，與用戶產生情感連接，進一步帶動線上銷售。“截至5月31日，去年底發布的Nike App獲得近1100萬次下載，拉動了今年3月至5月10%以上的數字業務需求。”耐克方面有關負責人稱，在大中華區以及EMEA(歐洲、中東和非洲地區)，耐克數字業務年營收首次突破了10億美元。