《奇葩說》辯題頻上熱搜 凸顯語言類綜藝的財富密碼

七年，對于網綜來說絕對稱得上長壽，從2014年開始在無數爭議中，《奇葩說》走過了整整七年，而且截至目前依然沒有同類綜藝沖擊它的地位，換句話說，在綜藝這一領域《奇葩說》的護城河很堅固。

當IP形成，相應的問題也產生了——如何保持新鮮感，這是每一檔綜藝節目面臨的首要問題，《奇葩說》是一個很好的觀察樣本。

不當導師的大學教授不是好脫口秀演員

談及變化，最明顯的變化發生在導師的組成上，這個變化與節目效果直接相關，甚至在很大程度上影響著節目的氣質。

在早期的《奇葩說》導師陣容中，馬東、蔡康永、高曉松——“馬曉康”的組合給觀眾影響最為深刻，以至于第二季導師由高曉松更換為金星時曾引發觀眾不滿。在不少觀眾看來，金星雖然耿直敢言，但缺少縝密的邏輯與海量的知識/觀點輸出，與《奇葩說》整體的氣質并不相符。

再往后，《奇葩說》的導師選擇基本上延續了“高知路線”，同時這些被pick的導師往往已經在大眾視野中具有一定知名度，比如羅振宇、張泉靈。雖然這些人可以保證觀點和信息量的輸出，但整體來看無論是節目效果還是受眾反饋上都無法達到“馬曉康”組合的高度。

2018年，《奇葩說》第五季第一次引入了一位真正的學者——薛兆豐，在經濟學領域頗有名氣的薛兆豐通過節目圈粉無數，所著書籍《經濟學講義》銷量大增。據得到招股書，截至2020年3月末，《薛兆豐的經濟學課》在線學員人數已超過48.6萬人，《薛兆豐經濟學講義》在面世一年后銷量已超過100萬冊。

在感受到“學者”的魅力后，第七季《奇葩說》邀請到了華東師范大學政治學系教授劉擎，但比起前者，他沒有經歷過社交網絡和綜藝節目的訓練，更像一個“素人”。這就意味著劉擎不可能為節目帶來天然的流量，同時綜藝效果等話題度內容的輸出也擁有很強的不確定性。但事實上，正是這種不確定性和缺失感，使得他成為了本季《奇葩說》的一大驚喜。

除了導師之外，《奇葩說》最大的看點依然是選手。與前幾季老奇葩與新奇葩的博弈不同，第七季選手陣容中脫口秀演員和專業辯手的區別更為凸顯。由于在選手陣容中有多位業內知名且表現出眾的脫口秀演員，辯手脫口秀化成為本季一大特點。據統計24強辯手中，有5位脫口秀演員。

脫口秀演員最擅長的就是寫段子搞氣氛，因此這一類選手總是能輸出大量金句，比如小鹿的“有燭光里的媽媽，為什么不能有燈牌里的媽媽?”“易烊千璽就是我的弟弟，媽媽去照顧二胎的弟弟不需要阻攔”毛冬的“生二胎就是練小號”……這些金句和高光片段為節目的互聯網傳播貢獻不少，相關cut在微博上輕易就可獲得上百萬的播放量，但同時，也有不少網友質疑脫口秀演員涌入《奇葩說》正在沖淡原本的辯論色彩。

從“辯手化”到“奇葩化”再到“脫口秀化”，《奇葩說》的選手在7年中經歷了三次更迭，也是“綜N代”的一種探索。

“吵”上熱搜的《奇葩說》與語言類綜藝的財富密碼

提到《奇葩說》，人們難免將其對標另一檔語言類綜藝——《脫口秀大會》。作為各自細分領域內活得最久、做得最火的IP，這兩檔節目似乎都難逃綜N代困局。而《奇葩說》和《脫口秀大會》也在求新求變中的生存之路中做出了殊途同歸的探索。

兩檔節目都曾經經歷過低潮與質疑，但是在2020-2021年，這兩檔節目卻也都因為“社會議題”，重回大眾視野，深刻影響著互聯網輿論。

如何在社交網絡獲得最大討論度?

這個問題的答案在這兩年格外清晰，所有能引發輿論情緒和社會焦慮的內容都是“潛力熱搜”，再具象化一點就是女權、社畜和中年危機，這背后是性別議題、職場危機以及年齡焦慮。

深諳此道的《脫口秀大會》捧紅了楊笠和王勉，她們以調侃的方式輸出著自己關于性別與職場相關議題的觀點。其中楊笠在《脫口秀大會》與《脫口秀反跨年》中的觀點在社交網絡掀起一陣颶風，將性別議題的關注度推向了一個新的高度。

與《脫口秀大會》相似又不同的《奇葩說》第七季，走得是“地攤兒哲學”的路線，這與《奇葩說》最初辯題的風格非常不同，早期辯題中不乏一些處于道德灰色地帶的討論，但因為相對敏感后續被下架。于是后續幾季中大量的戀愛類/感情類辯題成為主流，從節目組的角度來看這是在安全線內流量最高的辯題類型，但卻缺少社會關懷和價值，受到不少觀眾吐槽。

如何權衡話題度和社會意義，是語言類節目的最大挑戰。泛娛樂時代，留給嚴肅話語的生存空間本就狹窄。殘酷又魔幻的2020年度大背景下，“打工人”、“內卷”成為網絡熱詞，人們愈發焦慮而戲謔，聊月亮不如談現實。“菜市場哲學”無疑是一個很好的選項。

不同于以往小資與極端的議題，本季《奇葩說》幾乎每個辯題都曾在我們普通人的生活中出現。

“獨立女性應不應該收彩禮”“下班后要不要回復工作信息”“家長群里都在吹捧老師，我要不要很跟風”，這些社會議題門檻低，討論空間光，又擁有足夠深度。《奇葩說》第七季最新一期播出后，#獨立女性該不該收彩禮#登上了當日熱搜，相關話題擁有超過6.4億的閱讀數。

語言類綜藝關注社會議題的背后，是綜N代的焦慮和轉型，是內卷社會下的民眾共情。關注社會誠然應該肯定，但同時也應當警惕的是以社會之名，行流量之實。這大概也是《奇葩說》和《脫口秀》大會們正在思考的問題。(郝妍 湯詩韻)