國內深度游需求逐步溢出 文旅產業面臨升級

近年來，公路旅游熱度逐年攀升，國人越來越愿意去發掘公路和目的地景觀之間的聯結，發現、分享大好河山別樣之美。近日，《中國國家地理》雜志正式發布“中國最美公路”榜單。青藏高原區域、天山山地區域等10個區域，共30條公路入選榜單。而旅行平臺攜程社區中2021年用戶發布的自駕、公路相關內容較2020年增長3倍。

“30條最美公路”發布

攜程社區數據顯示，今年以來，“獨庫公路”“西北大環線”等公路路線，搜索熱度同比增長近200%。國人越來越愿意去發掘公路和目的地景觀之間的聯結，發現、分享大好河山別樣之美。

近期，《中國國家地理》雜志依據《中國公路自然區劃》確定范圍，在近六個月的評選和線上征集過程中，數十名專家學者依據公路評選范圍和打分標準，同時結合線路的實地考察，在選定的十大區域內篩選出了百余條公路，并最終從中選定了30條公路進入榜單。

據了解，此次上榜的30條最美公路涉及十個公路類型，分別是大橫斷公路、天山山地公路、黃土高原公路、南方喀斯特公路、秦巴山地公路、東南丘陵公路、東部濱海公路、林海雪原公路、綠洲荒漠公路和青藏高原公路，這十個類型涵蓋了中國豐富的地貌和景觀類型，同時覆蓋了從沿邊到海岸，從東西橫穿到南北縱貫的全部公路范圍。

《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科表示，這份榜單的意義，不僅在于要建立一個可以回溯、可以查驗的公路審美標準，還在于由路及景，讓讀者看到了中國公路的多元美、差異美以及景觀的極致之美。攜程集團執行副總裁孫波表示，“路上的旅途、旅途的路上”已經構成了獨特的景觀文化，吸引著越來越多的國內外游客觀賞、游歷、體驗，而此次評選的結果和各類內容的發布，一定能夠讓大家全方位地了解、觀看、感受更加真實的美麗中國。

文旅產業面臨升級

而在疫情常態化防控階段，國內旅游需求逐步溢出。除了公路自駕游，以鄉村振興為戰略的度假農莊、周邊游等旅游業態也在不斷發展。

“我們希望以農莊為中心，串聯起一個村周邊的景點、交通、產業，定制化打造旅游目的地，讓游客不僅能夠住下來，還能留下來。”攜程集團副總裁王韋認為，在疫情常態化防控階段，國內旅游需求溢出，用戶消費場景、消費習慣也在發生深刻變化。通過直播、旅行產品旗艦店、綜藝等系列IP活動，將對目的地文旅產業發展起到提質增效的作用，“今年9月，攜程直播走進銅仁，帶觀眾夜游銅仁，推介貴州旅游產品。當晚直播吸引了210.7萬人次觀看。直播當晚累計銷售額達900萬元。”

除了構建豐富的營銷矩陣外，智慧旅游、地方特色等挖掘目的地文旅研究和創新模式也成了旅游企業發力的方向。王韋表示，攜程將與目的地一起，培育文旅專業人才，為目的地文旅發展提供“智力”支撐。此外，在營銷矩陣、頂層設計的基礎上，將幫助目的地招商運營，通過搭建政府、企業溝通平臺，三方共同努力，促進當地產業健康成長。

游客旅行半徑逐步拓寬

與以往的“農家樂”一日游不同，隨著游客旅行需求的日益豐富，除了打造超級目的地外，度假農莊也成為近年來旅游企業“深耕國內”的一大亮點。

從3月份攜程啟動“鄉村旅游振興”戰略以來，攜程度假農莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作為其中首個落地項目，安徽金寨大灣店已對當地旅游產業產生實際帶動。他表示，明年攜程將以度假農莊為中心點，去串聯鄉村周邊的景點、交通、產業。同時，結合鄉村本地特色，打造一批具有當地歷史文化屬性、鄉村特色基因的文旅產品，讓游客的旅行更加豐富：“我們希望游客來鄉村旅游的過程中，不僅能在度假農莊住下來，還能通過農莊了解到周邊有好玩的項目、好看的風景，可以體驗的文旅新產品。這樣他們能再到周邊去玩玩，游客旅行半徑拓寬了，也愿意住下來，留下來了。”

王韋表示，接下來會加強和國內民宿企業的溝通交流，大家共同探索集中式發展模式，引入更多的資源、人力，共同帶動鄉村旅游發展更上一個新臺階。“我們明年率先在超級目的地項目里去探索，未來或許也不排除會出現類似于攜程度假區這樣的產品。”(朱蓉)