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        天貓美妝迎虎年新年開(kāi)門(mén)紅 “他經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)成顯著趨勢(shì)

        2022-02-16 10:28:52來(lái)源:大眾證券報(bào)  

        今年“他經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)成為一個(gè)顯著趨勢(shì)。記者獲悉,剛剛過(guò)去的情人節(jié),天貓男士行業(yè)迎來(lái)3倍增長(zhǎng),其中男士美發(fā)護(hù)發(fā)同比增幅近30倍,男士彩妝和洗護(hù)禮盒也意外走紅。有意思的是,行業(yè)新客中女性購(gòu)買(mǎi)者首次超越男性。

        從“他不配”到“給他買(mǎi)”,如今越來(lái)越多男性消費(fèi)者正在節(jié)日收到禮物。除剃須刀、游戲機(jī)、耳機(jī)等傳統(tǒng)三大件外,男士香水、彩妝、護(hù)膚品成為熱門(mén)選項(xiàng)。“送數(shù)碼產(chǎn)品比較普通,護(hù)膚品更有新意”,有網(wǎng)友表示。

        2月14日前夕,科顏氏推出的一款男士護(hù)膚禮盒,一度打敗女士香水、口紅,沖上天貓美妝熱銷(xiāo)榜前三。而歐萊雅男士官方旗艦店的專(zhuān)屬定制禮盒爆賣(mài),大部分被女性消費(fèi)者買(mǎi)走。

        據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)火奴數(shù)科的數(shù)字顯示,今年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)將到100億規(guī)模。天貓將男士和香水升級(jí)為一級(jí)類(lèi)目后,不僅攜手商家重新定義了新品類(lèi)、孵化出新品牌,還帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        與此同時(shí),天貓美妝整體增勢(shì)依然穩(wěn)健,2月9日以來(lái)多個(gè)核心品類(lèi)增速同比超過(guò)300%,美容護(hù)膚、彩妝、美容美體儀器等細(xì)分趨勢(shì)類(lèi)目成交額成倍爆發(fā),其中唇部精華增速超5倍,防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍,面部護(hù)理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均超過(guò)200%。

        無(wú)論國(guó)際大牌還是國(guó)貨新銳品牌,都有不俗表現(xiàn)。情人節(jié)消費(fèi)季,蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億,嬌蘭花草水語(yǔ)香水系列銷(xiāo)量同比上漲超過(guò)1200%,彩棠推出新品遮瑕盤(pán)鵝絨盤(pán)色號(hào)上市即售罄,新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長(zhǎng)70倍,拿下天貓美容美體儀器國(guó)貨第一。

        “情人節(jié)當(dāng)天我們的山茶花面膜賣(mài)了370萬(wàn)片,迎來(lái)新年開(kāi)門(mén)紅”,新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌溪木源品牌方表示,今年將加大會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng):“去年僅雙11期間,我們就新增了23萬(wàn)會(huì)員,通過(guò)天貓豐富的會(huì)員觸達(dá)工具,來(lái)提升客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率,實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。”

        責(zé)任編輯:hnmd003

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