中國手機行業格局未穩 變量來自榮耀

2021年已過半,回顧前半年,國內手機市場整體呈現出“沖高回落”的走勢，根據中國信通院數據，在Q1獲得同比近100%增幅后，4月份出貨量下跌34%，5月的降幅雖有所降低，但依舊高達32%，這讓前五個月的出貨量增幅降低到19.3%。

就市場表現而言，華為芯片斷供危機仍未解除，退出了手機硬件市場的競爭;OPPO、vivo兩家藍綠大廠，交替在中國市場領先，小米緊隨其后還在努力追趕OV;榮耀在經歷短暫調整后已重新回歸，出貨量市占率重返9.5%。

可以說，2021年的手機行業依然是大廠爭霸的格局，而銷量的下滑使市場不確定性進一步增強，再次推動手機行業跨入階段性洗牌周期。

OV領跑國內市場

Counterpoint Research數據顯示，2020年，華為(包括榮耀)是中國手機市場的領跑者，占據41%的份額。vivo、OPPO、蘋果、小米位居其后，市場份額分別為18%、16%、11%、10%。

在華為遭受美國貿易制裁后，供應鏈被卡死，芯片生產難以為繼,手機出貨量暴跌。受益于華為留下的市場空缺，OPPO、vivo開始輪番搶占國內智能手機市場的頭把交椅，中端市場成為兩家大廠搶占高地的關鍵，甚至一款新品就會影響兩家的排名變化。

在今年1月，OPPO依靠高性價比的Reno 5系列，在中高端市場搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現亮眼，令OPPO在當月首次躋身中國智能手機第一品牌，市場份額達到21%。

進入3月份，得益于vivo S9以及vivo Y3的強勁的表現，vivo在11周成為國內排名第一的手機品牌，市場份額達到24%。

OPPO、vivo環比實現兩位數增長，是華為份額下滑的受益者，但還僅限于中低端市場，而在高端市場，OPPO、vivo雖然都針對性的推出了高端旗艦手機，例如OPPO Find X3系列、vivo X60系列，體量上依然無法與蘋果抗衡。

根據國內電商平臺的數據，蘋果在618伊始，僅用時1秒鐘，就實現了超過一個億的銷售額。同時，三星也在今年618實現了200%的銷量增長，開始在中國高端市場收復失地。

最終，在今年電商平臺統計的618單品累計銷量排行榜中，只有蘋果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機型，而其他國內廠商的上榜機型，大部分仍為價格相對低廉的“性價比”手機。

不難看出，過去一段時間手機廠商都在走產品高端化，產品力也都上了新臺階，但是目前的問題是，大部分消費者并不想支付高價，如何提升品牌形象，撕掉固有標簽是手機廠商的當務之急。

行業格局未穩 變量來自榮耀

在華為無力支撐手機市場后，國內手機市場的“五強格局”出現了明顯松動，OPPO、vivo、小米成為國產手機三強。不過，在榮耀順利完成剝離和業務重整后，市場格局將迎來新的變化。

在日前榮耀的發布會上，據榮耀趙明表示，榮耀在中國市場份額從2021年Q1最低的3%，在5月一路攀升至9.5%，劃出一道美麗的“上揚曲線”。

趙明此前曾表示，不同于其他手機廠商與供應鏈企業單純的供貨關系，榮耀在與供應鏈企業合作的過程中，會依托自身的技術積累與實踐，實現與供應鏈企業之間的相互賦能和牽引。例如在芯片端，榮耀通過技術優勢互補，進而釋放芯片潛能，即使使用相同芯片，也能為用戶帶來更好的性能與體驗。

目前，除高通外，榮耀與過去所有的供應商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復供應的協議。趙明介紹，榮耀已經完成“1000+”供應協議簽署，供應鏈限制已全面解除。

而榮耀50系列的發布，意味著榮耀已經基本梳理完供應鏈、設計、生產、銷售等重要環節，榮耀將成為智能手機市場的“新晉”玩家，與其他手機廠商同臺競技。

不過，榮耀要想收復失地也并非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角，還有realme、iQOO、Redmi子品牌搶吃中低端市場。另一方面，高端市場對榮耀來說也尚在探索階段。

為此，榮耀開始對產品、渠道進行全面升級。趙明稱，榮耀將秉持“雙輪驅動”的產品開發理念，一個輪子是傾聽用戶聲音、理解消費者趨勢，洞察消費者對公司產品的反饋，另一個輪子是引領科技創新，技術的不斷的迭代和創新，最終和消費者的需求結合起來。而在渠道方面，獨立之后的榮耀在繼續深耕線上渠道的同時，也開始在加速線下布局。

總的來說，高端市場是目前國產廠商最為迫切的任務，依然是今年下半年的競爭焦點，因此，手機廠商還將繼續圍繞品牌、技術、供應鏈、渠道在高端手機市場展開爭奪，不論是藍綠兄弟OV，還是小米、榮耀，任何一家成敗都將引發未來格局的改變，誰能笑到最后，還需要時間來觀察。(高靖宇/文)