QQ大力開啟“小世界”，騰訊短視頻能俘獲青少年嗎？

鞭牛士報道 據最新的媒體報道，手機QQ最下端的發現頁從原先“聯系人”入口更名為“小世界”短視頻入口。小世界的設計界面和主流短視頻軟件的設計界面非常相似。多刷兩條，你可能會以為自己在刷抖音。

2021年11月，上線僅半年的視頻號日活突破5億。目前全國8億短視頻用戶，最后3億市場或將由誰占領？

6億月活用戶的QQ給出了答案：QQ“小世界”。從設計到個性化推薦信息流模仿快抖，它或許是騰訊系對短視頻流量的終極圍攻戰。

短視頻始終是騰訊的戰略級重點

騰訊對短視頻的投入已經持續了4年。2018年，在抖音快手迅速崛起的壓力下，騰訊就重啟微視，并前后上線17款短視頻app，試圖突出重圍。

然而這些產品的效果并不盡如人意。好在騰訊的短視頻事業終于靠微信迎來了轉機。2020年初，微信視頻號上線。短短一年不到，視頻號日活突破5億，異軍突起的微信視頻號在短時間內迅速為騰訊爭奪回了短視頻流量，而抖音的6億日活和快手的3.5億日活已經卡了兩年多沒有突破了，視頻號無疑是打開了一個新的短視頻流量缺口。

視頻號的快速增長，背靠的是微信12億月活，一個接近全國總人口的數量，不管你是都市白領，還是四五線城市的耄耋老人，你或許不會安裝快手抖音，但一定會安裝微信。這龐大的用戶量，是抖音和快手無法企及的。

隨著視頻號提升至微信的一級入口，短短一年視頻號日活突破5億。這個數量級抖音用了三年，快手至今沒有實現。騰訊剛剛發布的第四季度和全年財報顯示，社交網絡收入中游戲道具收入減少，部分被視頻號直播服務收入增加所抵銷。視頻號直播收入已經成為騰訊重要的收入增長點。

短視頻流量藍海，視頻號已經為騰訊打下了堅實的基礎。

視頻號+QQ小世界，騰訊短視頻流量逼近8億

視頻號的成功在騰訊內部引起了不小的震動，QQ短視頻的雛形就此拍馬上線。

就在視頻號日活突破5億的2021年初，QQ立項“小世界”對標視頻號，模仿Instagram的設計風格，再復制視頻號利用社交關系鏈做興趣社區。2021年4月10日的安卓8.3.3版本里正式上線，入口位于QQ個人中心和動態里的一級入口上，與作為老大哥般存在的“QQ空間”地位一致。

初代的小世界曾模仿國外網站instagram，是圖片+視頻混合信息流，需要鼓勵用戶自己創作大量內容。但對以青少年甚至小學生群體為主的QQ用戶來說，門檻還是太高了。

同時期視頻號飛速崛起，留給“小世界”的機會不多了。在近期上線的最新版本里的“小世界”放棄圖文，完全轉向短視頻，直接登上了手機QQ首屏入口，和作為即時通訊軟件最重要的“聯系人”tab并列，可以看出小世界的戰略地位在QQ內部非常高。

這一上位路徑和騰訊看點如出一轍。兩年前，騰訊整合天天快報、QQ看點和QQ瀏覽器升級為騰訊看點，并讓默認開啟手機QQ首屏最下面的導航欄入口。上線兩年后，騰訊看點日活突破2.4億，早已超過同為信息流產品的今日頭條。騰訊看點的重要業務之一就是主打短視頻的看點視頻，可看作如今小世界中短視頻內容的前身。

如今騰訊看點的位置順移給了小世界，至少能為小世界帶來2億日活，復制騰訊看點的成功。加上視頻號的5億日活，未來騰訊將手握全中國近8億短視頻用戶流量池。

從微信視頻號到QQ小世界，騰訊對短視頻的野望日益浮出水面，架構在QQ產品內的短視頻還有一塊被主流短視頻軟件所忽視的流量池——青少年。

根據Mob研究院和信達證券研發中心的數據，短視頻用戶年齡整體以成年人為主，例如抖音用戶中25歲以上占比近80%。

而QQ對青少年滲透率極高。2018年，中國兒童中心發布的《中國兒童參與狀況報告（2017）》顯示，QQ在中國中小學生群體中的滲透率高達85%。據新華網報道，2019年騰訊數據公布“00后”使用QQ最活躍的時段是下午4點至6點，剛好是放學后的“黃金時段”，“00后”最常關注好友動態，其次是使用“QQ看點”了解熱門資訊。

小學生愛看QQ看點的位置，如今已經交給小世界了。小世界將為中國85%的中小學生打開了一個完全無門檻的短視頻入口。瀏覽發現，小世界目前的視頻內容中主要有二次元、游戲、美女、萌寵動物等幾類，都是青少年喜好的內容。

QQ小世界或將幫助騰訊完成8億短視頻日活計劃，重新從快手抖音手中奪回短視頻賽道。