每日?qǐng)?bào)道：快手舉行2022光合創(chuàng)作者大會(huì)，以創(chuàng)作者為本、升級(jí)光合計(jì)劃

鞭牛士報(bào)道 7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在云南麗江舉行。本次大會(huì)以“全新升級(jí) 全心陪伴”為主題，快手多位高管及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，全方位解讀快手內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)機(jī)遇、服務(wù)能力、優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品體系，并從指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大維度為創(chuàng)作者提供實(shí)在的解決方案。

會(huì)上，快手宣布將升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)，針對(duì)創(chuàng)作者需求，在資源、服務(wù)、產(chǎn)品等層面全面升級(jí)服務(wù)，并升級(jí)光合計(jì)劃和光合優(yōu)創(chuàng)，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者。同時(shí)快手也將開(kāi)啟創(chuàng)作者專屬的獨(dú)立APP內(nèi)測(cè)，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)、榜單、專屬活動(dòng)通知等多元化服務(wù)。

(資料圖)

此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了快手之星啟動(dòng)儀式。快手之星作為快手發(fā)掘和扶持優(yōu)質(zhì)高潛創(chuàng)作者、提升商業(yè)化服務(wù)能力的專項(xiàng)計(jì)劃，將通過(guò)保底現(xiàn)金權(quán)益、百億流量扶持、10億+全網(wǎng)資源曝光、1對(duì)1專屬服務(wù)待遇四大基礎(chǔ)權(quán)益，以及全方位的重磅資源加持，全面提升創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值。

內(nèi)容、電商、商業(yè)化機(jī)會(huì)廣闊，在快手有恒心者有恒產(chǎn)

在大會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬，快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古，與極客公園創(chuàng)始人、總裁張鵬共同暢談創(chuàng)作者面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)、快手如何解決創(chuàng)作者最看重的問(wèn)題、未來(lái)創(chuàng)作者在快手上的機(jī)會(huì)所在等熱點(diǎn)議題，為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供重要參考。

極客公園創(chuàng)始人、總裁張鵬

近年來(lái)，伴隨短視頻、直播行業(yè)大熱，海量創(chuàng)作者加速涌入賽道，帶來(lái)更多豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然而創(chuàng)作者同時(shí)也面臨多重挑戰(zhàn)。王劍偉指出：“流量和變現(xiàn)是創(chuàng)作者面臨的兩大最核心問(wèn)題，其本質(zhì)是創(chuàng)作者如何從‘創(chuàng)作’到‘持續(xù)創(chuàng)作’，以及如何從‘扶持’到‘持續(xù)經(jīng)營(yíng)’。”

在會(huì)上，王劍偉介紹，2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬(wàn)粉和十萬(wàn)粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過(guò)70%和80%，百萬(wàn)粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%。“不僅用戶是我們的老鐵，我們的創(chuàng)作者也是老鐵，他們?cè)?、6年的歲月里可以持續(xù)的陪伴著我們，一起經(jīng)歷著變化和成長(zhǎng)。”王劍偉說(shuō)。

快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉

為了幫助創(chuàng)作者解決流量、變現(xiàn)等難題，快手持續(xù)提供內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)全程指引、流量扶持、資源支持、產(chǎn)品賦能、多元變現(xiàn)手段等全方位的助力，使得大量創(chuàng)作者在曝光、私域、變現(xiàn)等方面不斷突破，擁有了更廣闊的商業(yè)空間。

電商變現(xiàn)方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要突破口。笑古認(rèn)為，直播電商越來(lái)越是主流化的購(gòu)物趨勢(shì)，在快手信任電商生態(tài)下，內(nèi)容型垂類達(dá)人可以為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的“體驗(yàn)價(jià)值比”，與快手一起“重塑10億消費(fèi)者決策”。“未來(lái)電商更多的空間在做好短視頻、直播內(nèi)容，把消費(fèi)者吸引住、留住，再通過(guò)好的內(nèi)容+好的產(chǎn)品+好的價(jià)格促成復(fù)購(gòu)，這一方向也正是內(nèi)容創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的。”

快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古

營(yíng)銷(xiāo)合作變現(xiàn)方面，快手新市井Meta-marketplace是一個(gè)生活和生意融合的所在，一個(gè)人就是一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值加速釋放。馬宏彬表示：“創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有機(jī)會(huì)建立自己的商業(yè)平臺(tái)，獲得可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)快手也會(huì)做好生態(tài)，打好基建，幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)。”

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬

全新升級(jí)資源、服務(wù)、產(chǎn)品，全心陪伴創(chuàng)作者成長(zhǎng)突破

在快手內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展、商業(yè)價(jià)值空間不斷擴(kuò)大、平臺(tái)扶持政策持續(xù)加碼等多重助力下，越來(lái)越多的創(chuàng)作者在快手實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng)與變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，快手平臺(tái)發(fā)布作品數(shù)同比增長(zhǎng)40.5%；截至6月，快手萬(wàn)粉創(chuàng)作者人數(shù)超200萬(wàn)，創(chuàng)作者粉絲總量2639億；超過(guò)600萬(wàn)創(chuàng)作者在快手獲得千億流量扶持，累計(jì)漲粉超150億；快手已保護(hù)1400萬(wàn)+原創(chuàng)作品，累計(jì)處理150萬(wàn)+侵權(quán)作品；累計(jì)上線2.5萬(wàn)熱門(mén)話題活動(dòng)，創(chuàng)作超24億個(gè)優(yōu)秀作品，累計(jì)播放超26萬(wàn)億次；連續(xù)3年，快手每年幫助2000萬(wàn)名創(chuàng)作者獲得收入，過(guò)去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)25.3%。

2022年，秉持“以恒心致恒心”理念，快手以平臺(tái)的恒心為創(chuàng)作者的恒心提供加持，讓創(chuàng)作者有回報(bào)、有希望，將從資源、服務(wù)、產(chǎn)品三大維度，全面升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)體系和能力，以全心的陪伴為每一個(gè)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)突破保駕護(hù)航。

資源側(cè)，為了滿足創(chuàng)作者的流量需求，快手再一次升級(jí)光合計(jì)劃，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者。同時(shí)，快手還針對(duì)創(chuàng)作者從入駐到成長(zhǎng)的不同周期匹配不同的個(gè)性化激勵(lì)任務(wù)，完成任務(wù)即可獲得豐厚的流量與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，助力各類型、各階段創(chuàng)作者的全面成長(zhǎng)，為創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)水平和價(jià)值提升提供重要驅(qū)動(dòng)力。

服務(wù)側(cè)，快手將主要從成長(zhǎng)引導(dǎo)、作品診斷、原創(chuàng)保護(hù)三方面出發(fā)，解答創(chuàng)作者關(guān)于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容變現(xiàn)等各類問(wèn)題，解決創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的難題，并為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容提供平臺(tái)侵權(quán)政策保護(hù)，以更全面的服務(wù)、更多樣的保護(hù)促進(jìn)創(chuàng)作者創(chuàng)作體驗(yàn)和效率的全面提升。

產(chǎn)品側(cè)，快手開(kāi)發(fā)的創(chuàng)作者專屬獨(dú)立APP將進(jìn)行內(nèi)測(cè)，滿足創(chuàng)作者在創(chuàng)作前、創(chuàng)作中、創(chuàng)作后全流程的需求，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，帶動(dòng)創(chuàng)作者服務(wù)的整體提升。該款A(yù)PP將上線智能引導(dǎo)助手，結(jié)合創(chuàng)作者的成長(zhǎng)軌跡，整合創(chuàng)作前的靈感、創(chuàng)作中做的素材模板、創(chuàng)作后的管理分析，為創(chuàng)作者提出賬號(hào)發(fā)展建議，并為創(chuàng)作者提供自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、全站作者榜單、專屬活動(dòng)通知等多元服務(wù)。

快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人袁帥表示，快手創(chuàng)作者服務(wù)中心永遠(yuǎn)和創(chuàng)作者站在一起，不斷提升服務(wù)能力，支持創(chuàng)作者持續(xù)升級(jí)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，讓內(nèi)容創(chuàng)作有意思、有意義，實(shí)現(xiàn)更高的社會(huì)價(jià)值。未來(lái)，快手也將繼續(xù)“以全心 敬恒心”，以創(chuàng)作者為本，從流量和現(xiàn)金扶持、服務(wù)等多維度，為創(chuàng)作者提供更多的平臺(tái)助力。

快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人袁帥

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，快手日活躍用戶規(guī)模達(dá)3.46億，月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.98億；快手電商GMV同比增長(zhǎng)47.7%，達(dá)1751億元。

伴隨平臺(tái)用戶、流量、電商和商業(yè)化規(guī)模的高速增長(zhǎng)，以及在資源、服務(wù)、產(chǎn)品等維度進(jìn)一步深化創(chuàng)作者服務(wù)，快手將助力越來(lái)越多的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈、私域增長(zhǎng)、商業(yè)價(jià)值提升，共同詮釋“有恒心者有恒產(chǎn)”。未來(lái)，快手也將持續(xù)升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)能力，全心陪伴每一位創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)。