端木良錦完成第四輪融資 小紅書注資砸錢做國奢

小紅書注資，讓本土木質(zhì)包袋品牌端木良錦的奢侈品牌目標有了更多資金支持。12月9日，天眼查顯示，端木良錦獲新一輪融資，由小紅書獨家投資。主流包產(chǎn)品售價在萬元左右，線下門店與LV、香奈兒比鄰，端木良錦被業(yè)界冠以“國產(chǎn)奢侈品牌”的稱號，并有望與一眾國際奢侈品牌一較高下。

從股東信息來看，小紅書注資后，端木良錦關聯(lián)公司北京端泉文化發(fā)展有限公司注冊資本增至約718.36萬元。小紅書認繳出資金額為18.05萬元，持股比例為2.127%。

據(jù)了解，此次戰(zhàn)略融資是端木良錦完成的第四輪融資，此前三輪融資投資方包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、峰瑞資本、漢今國際、蜂巧資本等。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為原創(chuàng)設計師品牌，尤其是定位奢侈品牌，前期的發(fā)展需要大量資金的投入，多起投資的完成在很大程度上為端木良錦在門店的布局、品牌的宣傳等方面提供了資金支持。

端木良錦成立于2011年，最早以面向古董、藝術品制作包裝為主要業(yè)務。自2016年轉(zhuǎn)型成立消費品牌，主營包袋與配飾，以木作工藝制造包袋，輔以錦緞和皮革。目前該品牌有200多個SKU，以包袋產(chǎn)品為主，包含手提包、單肩包、晚宴包等，主流產(chǎn)品包的價格集中在2萬-4萬元之間。

據(jù)了解，端木良錦的包袋設計以中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，以木材作為原料，這也成為其最特殊最具差異化的競爭之處。產(chǎn)品由30余人的工匠團隊手作完成，目前產(chǎn)量不高，每一款手包年產(chǎn)不過幾十只，這也是其價格昂貴的原因所在。

就此次融資情況，北京商報記者對端木良錦進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

價格比肩LV、香奈兒，線下布局一線城市重要商圈地帶與大牌比鄰，讓端木良錦有了“國產(chǎn)奢侈品牌”的稱號。

2019年10月，香港佳士得世界名包專場上，端木良錦與Hermès(愛馬仕)、LOUISVUITTON(路易威登)和CHANEL(香奈兒)的包袋同場拍賣，并拍出了13.75萬港元的價格。這也讓業(yè)界將其放在天平上與各國際奢侈品牌進行比較。

不過，目前國內(nèi)奢侈品牌市場多被香奈兒、愛馬仕、LV等占據(jù)，端木良錦想要分羹恐怕沒那么容易。

數(shù)據(jù)顯示，全球前十的奢侈品牌中，4家在法國，6家在意大利。在2021年全球奢侈品公司100強榜單中，中國除了珠寶黃金品牌上榜外，并無其他品類上榜。與此相對的是，中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品牌的重要市場之一。根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，預計中國內(nèi)地奢侈品市場今年將錄得23%-25%的增長至5200億元。2025年，中國奢侈品市場份額將占到全球約40%，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

締凡鉆石公司副總楊帆表示，在國內(nèi)市場，新晉國潮設計師品牌想要在短時間內(nèi)實現(xiàn)品牌突圍，需要投入大量資金拿下核心商鋪位置，并且重金投入在品牌宣傳上。即便如此，也很難在短時間內(nèi)打造高溢價的產(chǎn)品定位。國產(chǎn)奢侈品牌的挑戰(zhàn)在于時間累積較短，缺少足夠的品牌投入和塑造，這也使得很多國產(chǎn)品牌沒有形成足夠的品牌資產(chǎn)。

據(jù)了解，端木良錦在轉(zhuǎn)型奢侈品包袋制作后，曾入駐奢侈品電商平臺寺庫、京東藝術頻道等，但因調(diào)性不匹配及產(chǎn)能有限而撤離。業(yè)內(nèi)人士表示，與國際奢侈品牌同臺競爭，端木良錦無論是在品牌影響力還是整個受眾范圍上，都存在較大的差距。

不過，在中國社會科學院大學副教授劉慧看來，端木良錦在奢侈品牌市場是有一定發(fā)展機會的。中國文化因素在年輕群體中能夠得到認可和認同，中國是全球非常重要的奢侈品消費市場，最有潛力的中產(chǎn)群體是突破點，這一群體需要“符號”化的產(chǎn)品予以區(qū)別自己和別人的不同，喜歡小眾。如果國產(chǎn)奢侈品在文化+品質(zhì)+社交+數(shù)字等層面進行融合，做到極致，突圍也未必就不可能。(郭秀娟 張君花)