“國潮”文化成年輕人潮流新趨勢，得物為國潮品牌打造消費新場景

隨著年輕消費者逐漸成為消費市場的中流砥柱，年輕人的消費趨勢、觀念逐漸成為國內外品牌新品設計的靈感來源，契合年輕人的審美也成為品牌發展的重點。近幾年，國潮文化盛行，年輕人對于國潮文化的討論熱度也在不斷呈現上升趨勢，越來越多的用戶開始關注國潮，“國潮風”已經成為多數年輕人的首選。

不少年輕人，特別是在校學生格外鐘情潮流文化，在上海讀大學的北方姑娘小劉就是其中一員，如今得物已經是她使用最頻繁的手機應用之一。去年，她在得物購買了一雙回力和飛躍的聯名球鞋，這款球鞋是今年春夏新款，并入選得物App國潮新品熱銷榜的熱門帆布鞋。小劉覺得能把兩個品牌一起穿在腳上，這種感覺非常驚喜，并在得物社區分享：“鞋子舒服是首要因素”“做工細致、質量好”“柔潤、會隨著自身腳型變化”各種關鍵詞。

“95后”男生小方也是得物忠實用戶。他在收看2021年春晚《牛起來》后，發現得物向他推薦了春晚節目同款的“泰坦牛”雕像玩具，對中國傳統文化極具興趣的小方，馬上完成購買，成為該商品的第一名用戶。這款潮玩是由上海知名雕像品牌開天工作室打造，是春節期間潮玩圈較受歡迎的單品。

行業權威媒體《華麗志》稱，得物用戶呈現：高知（視野）、高智（更高學歷）、高質（追求更高品質）的“三高”特征。大量“三高”年輕人的聚集讓得物成為中國市場上貼近高價值年輕用戶的最佳渠道之一，也吸引著諸多國內外知名品牌將得物作為新品的獨家首發地。如今，國潮文化興起，為了持續推動其發展，得物通過開設“國貨之光”專區，對商品質量好且履約行為良好的國潮商家，在交易費率和流量上予以正向激勵等措施，支持國潮品牌的同時，也增強年輕用戶對中國傳統文化的認同感。

國潮風之所以能夠點燃年輕人的消費熱情，是因為得物正在積極探索大數據應用創新，把前沿科技轉化成用戶體驗。通過不斷積累的數據，得物持續研究年輕人的消費偏好、消費習慣、消費規律，幫助品牌方通過社區與消費者進行直接溝通，獲得關于產品和設計的真實反饋，便于靈活地對產品和產能進行調整，保持潮流商品的供需動態平衡。

由于年輕人對潮流文化的全新個性化定義，助力了國潮文化的沉淀，聯名的中國品牌也深受年輕用戶喜愛，不僅為中國品牌走向世界奠定前提，更為得物持續上線多元化潮流新品打開了新思路。

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