隨著智能化電動(dòng)化變革的持續(xù)深入，汽車營銷的內(nèi)涵、外延均已被重新定義，元宇宙的到來更使得汽車企業(yè)在新的環(huán)境和新的營銷選擇之中看到機(jī)會(huì)也感到困惑。為解決汽車客戶面對(duì)的營銷痛點(diǎn)，在近日舉行的第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川宣布迪思推出D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案，為汽車企業(yè)的元宇宙營銷提供從前鏈認(rèn)知、沉浸式體驗(yàn)到后端轉(zhuǎn)化的全鏈路元宇宙營銷解決方案。

迪思傳媒董事長 黃小川黃小川表示，汽車的元宇宙營銷依然要解決三個(gè)問題。一個(gè)是前端的認(rèn)知，要錨定虛擬場(chǎng)景中的客戶聚集，進(jìn)入圈層建立受眾對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)認(rèn)知。第二是沉浸式體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)不僅僅是無人駕駛，還包括一鍵式了解車況和自身身體狀況，通過云端智能和大數(shù)據(jù)智能，結(jié)合車路信息，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。最后是后鏈路的轉(zhuǎn)化，通過線上線下的整合，線上訂車、線下提車行為的整合，將線上線下鏈接在一起，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

迪思的“AUTO Marketing Web3.0”營銷體系，是通過整合元宇宙中前端認(rèn)知、沉浸式體驗(yàn)和后端轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路，發(fā)揮Web3.0實(shí)時(shí)演算、即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，整合虛擬人、數(shù)字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術(shù)資源，幫助車企實(shí)現(xiàn)“功能可視化”“場(chǎng)景虛擬化”“用戶池社交化”。D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案包括基于車企生產(chǎn)和營銷流程的工業(yè)元宇宙、品牌子宇宙、社交元宇宙，發(fā)揮汽車作為元宇宙入口的優(yōu)勢(shì)，無縫連接工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景，營造真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)。

在當(dāng)日下午的汽車營銷專場(chǎng)，迪思傳媒副總裁劉志祥詳細(xì)解讀了D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案。

迪思傳媒副總裁 劉志祥劉志祥表示，“AUTO Marketing Web3.0”營銷體系是通過虛擬世界連接現(xiàn)實(shí)世界來全鏈賦能汽車營銷，通過高質(zhì)量的沉浸式內(nèi)容把前鏈路和后鏈路之間無形的隔閡打通，讓用戶在沉浸式的體驗(yàn)過程當(dāng)中獲得更好的品牌認(rèn)知和感受，并樂于把這個(gè)感受與他人分享。在公域，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案會(huì)通過元宇宙的超級(jí)入口，帶給消費(fèi)者更多進(jìn)入的機(jī)會(huì)和空間以及更多虛擬的沉浸體驗(yàn)，也可以通過品牌子宇宙的打造，給車企帶來更多私域流量的進(jìn)入和留存，讓客戶更主動(dòng)參與內(nèi)容交互，從而實(shí)現(xiàn)更好的客戶圈層黏性。

未來，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案將從三個(gè)層面幫助車企解決品牌、產(chǎn)品和營銷方面的問題。第一個(gè)產(chǎn)品銷售，我們通過產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)，產(chǎn)品的定制化和可視化生產(chǎn)，用戶池社交運(yùn)營促進(jìn)產(chǎn)品的感知和銷售。通過構(gòu)建品牌的子宇宙空間、立體化沉浸式的體驗(yàn)，營銷口徑的虛擬化，包括虛擬IP、營銷等等內(nèi)容幫助品牌更好的傳播和推廣，同時(shí)將推出一些銷售空間和場(chǎng)景的虛擬化，包括AI級(jí)的虛擬的場(chǎng)景的體驗(yàn)，另外還有空間和場(chǎng)景，服務(wù)內(nèi)容的體驗(yàn)。具體的服務(wù)項(xiàng)目，包含虛擬發(fā)布會(huì)，虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建，MR、AR、VR創(chuàng)意內(nèi)容與開發(fā)，以及汽車的數(shù)字博物館、虛擬展廳，虛擬購車平臺(tái)，虛擬社交社區(qū)，用戶的運(yùn)營，數(shù)字資產(chǎn)等等，用戶可以在元宇宙里看車、買車、賞車。總之，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案將從品牌傳播的層面、營銷創(chuàng)新的層面和溝通傳播的層面，構(gòu)建車宇宙的內(nèi)容，幫助企業(yè)贏得更多的增量。

迪思已經(jīng)整合了中國目前非常有技術(shù)能力和想法的元宇宙技術(shù)和內(nèi)容公司共同構(gòu)建“AUTO Marketing Web3.0”營銷服務(wù)體系，有了這些伙伴的加持，有信心通過D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案助推中國汽車產(chǎn)業(yè)更快的邁向元宇宙營銷時(shí)代。

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