江城春節消費市場“熱”力四射 “虎”元素產品熱銷

春節假期對武漢消費市場的拉動力有多強?虎元素奢侈品、珠寶熱銷，冬奧會實力“帶貨”賣爆滑雪相關產品，春晚同款更是迅速售罄……

“今年春節不少人選擇留漢過年，巨大假期消費需求帶動了消費市場。”來自武漢市商務局數據顯示，1月31日—2月6日，武漢電商網絡零售額預計18.7億元，同比增長20.65%;全市星級以下住宿業住宿訂單量約7.2萬，同比增長13.9%……

民生商品 供應很充足

大年初一，極目新聞記者在武商超市常青店看到，不少市民在采購各類物資。

“明天女兒女婿要回家，看到預制菜挺方便的，就多買了點。”市民楊婆婆說，她買了紅繞蹄髈、紅燜大甲魚等預制菜，回家加熱就能吃，價格也不貴。工作人員稱，預制菜是專門針對春節市場推出的，即烹、即熱、即食，銷量很不錯。

武商超市相關負責人介紹，春節是傳統銷售旺季，節前已在總倉配送中心儲備糧食1000噸、食用油1100噸……此外，豬肉、蔬菜等民生商品，按2021年同期庫存的110%水平，每日貨源運送到位。

中百倉儲方面介紹，整個春節期間，圍繞市民的節令消費需求，采購備貨生鮮等各類商品近1.25萬噸，旗下門店重要民生商品不斷貨，“我們近15000名員工堅守崗位，保障供應充足”。

“虎”元素 產品熱銷

熱銷商品的“含虎率”高。大年初二，記者在武商MALL國廣看到，不僅是珠寶、服飾等商品推出了虎元素新品，奢侈品大牌也迎合春節，推出了多款虎年限定新品。

“在網上看到這款金色刺繡老虎包，當時就‘種草’了，果斷來國廣‘拔草’。”在國廣一樓Dior門店，80后市民胡女士說。

記者探訪發現，包括Dior、Gucci、Burberry等品牌在內，不少奢侈品牌推出虎元素新品，并迎來熱銷。

為何奢侈品大牌在中國春節，扎堆推出虎年生肖新品?

“除了國內奢侈品銷售不斷增長，奢侈品牌對中國春節市場的重視也是重要因素。”國廣相關負責人介紹。在武商MALL世貿，壬寅虎年最熱銷的當屬虎年生肖款飾品、虎年生肖金銀幣，各種萌虎、胖虎飾品受歡迎。該廣場周大福銷售虎年生肖新款超400件，六福珠寶網紅老虎款一上架就售空，節日期間多次補貨。

在線上，天貓平臺上，“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品成交量大幅提升，與“虎”相關年貨搜索量同比增長874%。據不完全統計，帶“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長近2倍。

滑雪產品 被冬奧帶熱

北京冬奧會正在舉行，也帶動武漢冰雪運動裝備、羽絨服的消費熱潮。

“6樓冰場春節期間散客客流增加了30%左右。”國廣相關負責人介紹，其中大多是帶孩子的家庭和年輕消費者。

在武商MALL武廣，記者了解到，冬奧開幕式舉辦次日起，前來咨詢選購羽絨服、運動裝備的顧客就絡繹不絕。始祖鳥、迪桑特(日本隊隊服品牌)、北面(韓國隊隊服品牌)等品牌專柜，客流均有大幅度增長。

武廣工作人員介紹，和前幾年春節不一樣，最近明顯感受到消費者對裝備認知專業度的提升，“除了羽絨服銷量持續增長，搭配購買雪褲、護具的客單數量也明顯提升。以家庭為單位進行的冰雪裝備采購量提升得很快。”

“過年宅在家看到‘整個朋友圈都去滑雪了’的熱搜，突然特別想去滑雪。”留在武漢過年的周先生說，雖然運動裝備可以在滑雪場租，但還是想自己先準備好，以后也還用得著。試著在美團閃購上搜，30分鐘就買到手了。隨著滑雪運動的升溫，近一個月以來美團閃購“滑雪”相關商品銷量較去年同期增長五倍左右。

飛豬平臺數據也顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，武漢位列客源地前十城市，排名全國第八。

春晚同款 成網購熱詞

得益于春晚和冬奧會的帶貨實力，“春晚同款”“一墩難求”成網絡購買的熱詞。

除夕夜，在央視春晚播出的同時，張小斐在小品《喜上加喜》中穿的孔雀藍大衣，立即沖上新浪微博熱搜，主流電商平臺的同款大衣也迅速售罄。

“太快了。”當晚這個節目播出大約半小時后，武漢90后肖璇在天貓、京東上搜索發現，這款大衣已經沒貨了。她告訴記者，自己每年看春晚都會買點東西，有化妝品也有衣服，“近兩年，春晚同款‘秒沒’的速度真是越來越快”。

而北京冬奧會開幕前夕，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態可掬的模樣，圈粉全世界的運動員及網友。在微博上，冰墩墩霸榜熱搜，電商平臺出現“一墩難求”。

6日下午4時，天貓上冰墩墩將有一波加量預售，極目新聞記者準點打開手淘App，結果1000個庫存“秒沒”。一起搶購的朋友調侃：“感覺還沒到一秒，就沒了。”針對冰墩墩市場上熱銷的情況，2月6日，供應商表示，計劃大年初八就全力開工生產，以最大限度滿足市場供應。(周丹)