盈利靠用戶點擊廣告 爆火游戲《羊了個羊》被指套路

最近，一款小程序游戲《羊了個羊》火了，多次沖上社交平臺熱搜。但同一時間卻被眾多網友與玩家吐槽——感覺被“套路”了。

套路：盈利不靠充值，而靠用戶點擊廣告

據游戲官方介紹，這是一款超難的闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。“就是一款消消樂的游戲”，資深游戲玩家小陳表示，能否通關從發牌就決定了。官方也說了通關率不到0.1%。就是99.9%的人，是通過不了的，即便用完所有的道具。記者從社交平臺看到，有網友曬出了通關的視頻，當中有的就剩兩三張牌，也無法全部消完。

玩了兩天就決定放棄的玩家王小姐對記者表示，“其他游戲通不了關，還能‘氪個金’。這個游戲還沒有充值”。實際上，這款小游戲的設置讓玩家“氪金”更為隱蔽，假如在游戲過程中，需要“復活”或使用游戲中的三款道具，你就需要觀看30秒左右的廣告或轉發鏈接，其背后就是游戲在賺錢。

業內指出，《羊了個羊》作為超休閑游戲產品，預期收入=人數×次數×廣告點擊量，其盈利不靠充值，而靠用戶點擊廣告。

據伽馬數據今年8月發布的《2022年休閑游戲發展報告》(簡稱：報告)顯示，截至2022年6月，頭部休閑游戲中已有超過80%的產品選擇將廣告變現作為主要變現手段。

報告指出，預期2022年中國休閑游戲市場規模為344億元。其中，廣告變現收入占比超過75%，預期2022年休閑游戲廣告變現收入在260億元以上。

實際上，這類突然“火爆”的小游戲并非個例，2021年初爆火的休閑小游戲“合成大西瓜”，短暫地火過一段時間后如今也很少被提及;更有此前網友喜歡的“旅行青蛙”游戲等，都是曇花一現。報告顯示，從休閑游戲用戶生命周期(LT)特征來看，習慣長期留存于單款休閑游戲的用戶群體，僅有近兩成的占比。

旗下網紅游戲《摩爾莊園》今年上半年流水下降

在資本市場，這款游戲背后的上市公司亦受到關注。據天眼查APP顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡游科技有限公司成立于2021年1月，注冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。股東信息顯示，該公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。

其中，廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，該公司于今年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。吉比特此前在投資者互動平臺回復中表示，其間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權。

據同花順顯示，9月19日、20日，吉比特股價均收跌。截至9月21日收盤，吉比特跌3.35%，報253.02元/股。

去年，吉比特就憑借《摩爾莊園》在市場上打開了知名度，當時，這款游戲的火爆程度不亞于《羊了個羊》，也曾沖上社交平臺熱搜。

據吉比特2021年年報披露，2021年度，公司實現營業收入46.19億元，同比增長68.44%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.68億元，同比增長40.34%。對于營收的增長，公司表示，當中原因之一是代理游戲《摩爾莊園》等產品貢獻收入。

不過，該公司2022年半年報披露，上半年公司營業收入25.1億元，同比增長5.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.88億元，同比下降23.59%。對此，吉比特提及，《摩爾莊園》于2021年6月上線，上線首月新增用戶及流水較高，本期流水相比上年同期大幅下降，本期確認營業收入相應下降。至于歸屬于上市公司股東的凈利潤減少，公司稱，其中原因之一是人力相關開支、營銷推廣支出較上年同期增加，同時，因《摩爾莊園》等流水同比大幅下降，向外部研發商支付的游戲分成較上年同期減少。(文靜)