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        “帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)” VC/PE又看到一個(gè)新興賽道 高瓴紅杉都來了

        2022-02-08 15:15:09來源:財(cái)聯(lián)社  

        2月4日,北京冬奧會(huì)正式拉開帷幕,為冰雪運(yùn)動(dòng)再添一把火。

        實(shí)際上,隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”,“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”逐步落實(shí),四川、湖北和云南等地多家雪場(chǎng)的門票銷量,已經(jīng)超過疫情前。

        在這一新興賽道中,嗅覺敏銳的VC/PE其實(shí)已悄然駕到。融資數(shù)據(jù)顯示,2021年冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)共發(fā)生9筆融資,高瓴、紅杉均有涉獵。

        有投資人朋友告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者,體育產(chǎn)業(yè)正逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分。“國(guó)家體育總局提出,2025年總規(guī)模超五萬億。這一目標(biāo)勢(shì)在必行,冰雪運(yùn)動(dòng)作為普及、推廣的戶外運(yùn)動(dòng)之一,必然將成為重要的發(fā)力點(diǎn)?!?/P>

        一個(gè)新興的賽道正在誕生

        在北方,玩雪或許是常事,但在南方冰雪卻并不常見,大眾對(duì)滑雪往往有著莫名的興奮和向往。

        春節(jié)期間,記者在朋友圈看到,有居住在南方的人士分別前往北京、吉林等滑雪場(chǎng)地,體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。姚娜(化名),一位在深圳的投資人,假期就直奔吉林松花湖某度假村。

        她告訴記者,由于是帶著小朋友,所以選擇了滑雪度假村?!斑@里有一流的設(shè)施,好的環(huán)境,而且滑雪場(chǎng)地面積很大,吃耍都很豐富。”

        在姚娜看來,伴隨著冬奧會(huì)的開幕,大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。“不管是來此旅游的初級(jí)愛好者,還是資深滑雪者,都能在皚皚白雪中,找到屬于自己的快樂?!?/P>

        1月19日,北京冬奧組委發(fā)布《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》,報(bào)告顯示,北京冬奧會(huì)已經(jīng)在帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展上取得令人矚目的成就。

        到2021年初,全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng),較2015年增幅達(dá)317%,已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng),較2015年增幅達(dá)41%;北京世界女子冰壺錦標(biāo)賽、單板滑雪大跳臺(tái)世界杯、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等多個(gè)國(guó)際賽事落戶中國(guó),使得冰雪賽事蓬勃發(fā)展。

        與此同時(shí),冰雪旅游業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,2020-2021年冰雪旅游收入達(dá)3900億元……

        一系列增量數(shù)字的背后,意味著一個(gè)新興的賽道正在誕生。

        VC/PE駕到,高瓴紅杉都來了

        在冰雪運(yùn)動(dòng)受到關(guān)注的同時(shí),VC/PE也紛紛駕到。

        2021年,冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生9次融資事件。2021年12月,雪樂山完成1億人民幣的B輪融資,投資方為正心谷投資,投后估值為5億元。

        記者發(fā)現(xiàn),雪樂山是一家滑雪品牌連鎖機(jī)構(gòu),成立于2015年,是通過室內(nèi)滑雪結(jié)合室外滑雪課的教學(xué)模式,面向兒童、青少年及成人提供滑雪服務(wù),課程包括學(xué)員培訓(xùn)和滑雪教練培訓(xùn)。

        對(duì)于上述雪樂山的融資,一投資人表示,這或許是去年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最大一筆融資?!耙?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng),目前大多是天使輪或A輪融資,VC出手一般為千萬級(jí)別?!?/P>

        多個(gè)融資信息顯示,冰雪賽道的發(fā)展還處于起步期。

        2021年11月,體育用品品牌雪鸮科技完成天使輪融資,盡管融資金額未披露,但投資方為險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、紅杉種子基金,投后估值只有500萬。

        8月,滑雪活動(dòng)一站式服務(wù)平臺(tái)商——去哪玩滑雪,也完成1500萬人民幣天使輪融資,投后估值為7500萬,投資方系銀科創(chuàng)投和個(gè)人投資者王浩然。

        與此同時(shí),當(dāng)月高瓴創(chuàng)投對(duì)滑唄完成4000萬人民幣A輪投資,投后估值達(dá)到2億,而這是一家滑雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的應(yīng)用商。

        除此之外,SNOW51在2021年分別完成A輪和A+輪融資,投資金額均為數(shù)千萬人民幣,A+輪融資完成后,SNOW51投后估值變成4億人民幣。與雪樂山一樣,SNOW51也是一家專業(yè)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu),只不過為國(guó)際知名品牌,投資方閃現(xiàn)金沙江創(chuàng)投、中贏投資 、創(chuàng)享歡聚等身影。

        或許是大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛,去年11月才完成天使輪融資的雪鸮科技,在新年1月又完成數(shù)千萬A+融資,紅杉種子基金繼續(xù)領(lǐng)投,小紅書與紳灣資本跟投入局。自此,這家運(yùn)動(dòng)科技公司,半年內(nèi)連獲兩輪融資。

        對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的投資,被采訪的投資人沒有過多表示,只稱,“我們投得很少?!?/P>

        但身為頭部機(jī)構(gòu)的高瓴,創(chuàng)立人張磊卻是位單板滑雪愛好者。記者發(fā)現(xiàn),早在2020年4月,高瓴就宣布與世界領(lǐng)先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司,共同運(yùn)營(yíng)Burton中國(guó)業(yè)務(wù)。

        高瓴認(rèn)為,隨著2022年北京冬奧會(huì)的到來和消費(fèi)升級(jí)的不斷深入,全民冰雪運(yùn)動(dòng)正在中國(guó)起飛,中國(guó)毋庸置疑是未來全球冬季運(yùn)動(dòng)最大的市場(chǎng)。

        風(fēng)口已來,產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍需等待

        大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情,VC/PE的入局,意味著整個(gè)賽道的風(fēng)口已來。但我國(guó)目前滑雪人口滲透率僅為1%,與滑雪強(qiáng)國(guó)有較大差距。

        有投資人認(rèn)為,中國(guó)滑雪發(fā)展歷程短,發(fā)展基礎(chǔ)薄弱,大眾的滑雪需求是否匹配滑雪產(chǎn)業(yè)前期巨大的投入,仍需觀察。

        《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者了解到,由于地理位置以及季節(jié)等因素,國(guó)內(nèi)的滑雪產(chǎn)業(yè)多集中在北方。南方由于先天條件不足,普遍利用人工造雪技術(shù),以室內(nèi)冰雪吸引消費(fèi)者。

        “但由于環(huán)境、資源等因素,國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者均是滑雪愛好者,即以體驗(yàn)為主?!鄙鲜鐾顿Y人表示,那么,一年中究竟有多少真正,高頻次去消費(fèi)的滑雪愛好者,值得思考。

        更何況,以滑雪培訓(xùn)來看,整個(gè)產(chǎn)業(yè)也處于起步期,存在專業(yè)教練人才稀缺等問題。

        在朋友圈,記者看到,一家公司“有雪世界”在冬奧會(huì)的熱潮下,推廣滑雪技能培訓(xùn)班。培訓(xùn)班的費(fèi)用一般在3000元左右,會(huì)提供雪板、雪鞋、雪仗等學(xué)習(xí)用具。

        但學(xué)員需自己準(zhǔn)備:滑雪手套、滑雪護(hù)臉、滑雪鏡、滑雪服或棉服、滑雪襪子、保溫杯、滑雪頭盔;單板班的學(xué)員,還需要給孩子準(zhǔn)備滑雪護(hù)具,比如護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)肘、護(hù)臀。

        而一套滑雪裝備價(jià)格不菲。比如滑雪服,區(qū)間價(jià)格范圍就很大,低至100元,高達(dá)8000元;此外,滑雪頭盔也是幾百到一千元不等。

        對(duì)此,有滑雪愛好者對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示,“滑雪確實(shí)是個(gè)長(zhǎng)期的過程,需要慢慢解鎖,慢慢升級(jí)。但會(huì)感受到肉眼可見的成長(zhǎng),快樂與風(fēng)景?!?/P>

        另有投資人認(rèn)為,“VC投資一個(gè)產(chǎn)業(yè),會(huì)看行業(yè)的集中度,集中度不高才說明有投資機(jī)會(huì)。其中,B端的滑雪設(shè)備,C端的消費(fèi)者旅游、培訓(xùn)、個(gè)人裝備等都是待挖掘的領(lǐng)域?!?/P>

        另外,走產(chǎn)業(yè)基金路線,也是一大方向。2019年,由IDG體育與首鋼集團(tuán)共同打造的IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心正式啟動(dòng),該中心已籌備50億元專項(xiàng)體育基金,旨在孵化國(guó)內(nèi)外冰雪體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,為中小型冰雪行業(yè)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提供新平臺(tái)。

        截至目前,除了滑雪運(yùn)動(dòng),滑雪賽事與冰雪小鎮(zhèn)悄然興起。

        放眼國(guó)內(nèi),多個(gè)冰雪小鎮(zhèn)的崛起,帶動(dòng)了度假酒店、冰雪特色風(fēng)情商業(yè)街的投資,而滑雪賽事更是撬動(dòng)了賽事IP、轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助等產(chǎn)業(yè)鏈,成為國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮的艙石。

        關(guān)鍵詞: VC PE 賽道

        責(zé)任編輯:hnmd003

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