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        “冰墩墩”成冰雪消費(fèi)“流量密碼”

        2022-02-08 10:45:16來源:青島財經(jīng)日報  

        竇衍鳳

        虎元素、冰雪運(yùn)動、異地訂單傳遞的親情渲染出一個紅火的中國年,京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢顯示,截至2月5日,2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%(除夕至正月初五農(nóng)歷同比),其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜,成交額同比增長分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%。

        值得注意的是,山東在春節(jié)期間的成交額排全國各省市第五位。前四位是分別是廣東、江蘇、北京、四川。春節(jié)期間,手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、美妝護(hù)膚、食品飲料、母嬰、運(yùn)動戶外、酒類、醫(yī)療保健成為山東省消費(fèi)金額TOP10的品類。手機(jī)通訊、生鮮、家庭清潔/紙品、營養(yǎng)保健等品類的成交額增速更為亮眼,同比增幅都超過了70%。冰上運(yùn)動(滑冰鞋、冰球桿等)、滑雪運(yùn)動(滑雪褲、滑雪鏡等)成交額同比增幅分別達(dá)229%、880%。此外,同比去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品,潮流盲盒、保溫壺、鼠標(biāo)墊、黃金戒指、黃金手鐲、地墊、廚房置物架等商品的成交額增速都達(dá)到了10倍以上。

        隨著物流的不斷下沉與基礎(chǔ)設(shè)施的完善,京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出“春節(jié)也送貨”服務(wù),讓超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消費(fèi)者,即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。

        春節(jié)也送貨讓假期的消費(fèi)在年味之外,也越來越接近日常的消費(fèi)結(jié)構(gòu),各種消費(fèi)訴求都可以被滿足,購物品類更加多元,手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰、運(yùn)動戶外、酒類成交額排名前十。同時有不少消費(fèi)者在春節(jié)期間除了選購心儀實(shí)物類商品外,還會選擇服務(wù)消費(fèi),生活服務(wù)、當(dāng)?shù)赝鏄贰⑵嚪?wù)、游戲/視頻服務(wù)、維修保養(yǎng)的成交額同比增長分別達(dá)287%、206%、148%、109%、77%。

        萌虎送祝福:“虎元素”商品掀起消費(fèi)熱

        “金牛昂首高歌去,玉虎迎春斂福來”,各家各戶紛紛貼上虎年福字、春聯(lián)、窗花等辭牛年迎虎年,虎年元素的商品也隨著虎年的正式到來持續(xù)熱銷。

        春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢顯示,截至2月5日,虎“元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長明顯,形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心:珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%,其中黃金戒指成交額同比達(dá)28.5倍,黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%;美妝護(hù)膚類商品也十分青睞“虎元素”,面部護(hù)膚和身體護(hù)膚類商品成交額同比均達(dá)2倍以上,其中男士面部護(hù)膚類商品成交額同比達(dá)9.8倍;同時寶爸寶媽們也十分注重為娃購置新年“虎元素”裝備,積木拼插、潮玩/動漫、遙控/電動玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍,童車童床類商品成交額同比達(dá)35.8倍。

        有意思的是,虎年也帶動了“貓元素”商品的熱銷,京東趨勢顯示,貓元素”商品中,家用裝飾材料成交額“同比達(dá)84.7倍,烹飪鍋具成交額同比達(dá)14.4倍,家居生活日用品成交額同比超300%,貓咪發(fā)飾成交額同比增長超200%,貓咪手機(jī)殼成交額同比增長超100%。無論大貓還是小貓,都讓這個中國年虎虎生風(fēng)。

        冬奧迎新春:

        拉動冰雪消費(fèi)“冰墩墩”領(lǐng)跑熱搜榜

        2022年2月4日晚北京的夜空分外絢爛,綻放的煙花下,第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會開幕式在國家體育場隆重舉行,冬奧會正式開幕。從京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢來看,常態(tài)化冰雪旅游、體驗冰雪運(yùn)動,正成為人們新的運(yùn)動習(xí)慣,冬奧會更是點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動熱情。

        滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%,其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍,滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運(yùn)動類商品整體成交額總比增長達(dá)430%,其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

        春節(jié)期間全國各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中,“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%,合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧會開幕當(dāng)日,“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。與此同時,受冬奧會開幕式熱度影響,從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn),京東運(yùn)動安踏羽絨服成交額同比增長203%,迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

        “年貨春運(yùn)”正當(dāng)時:超500萬種商品異地包裹寄相思

        古時一封家書抵萬金,現(xiàn)在年貨快遞暖人心,即使相隔千萬里,但親情卻不會缺席。春節(jié)期間不少消費(fèi)者為親人寄去自己的心意,當(dāng)然也會收到來自家鄉(xiāng)的問候,他們精心選購的商品正隨著一個個快遞包裹抵達(dá)千家萬戶,“年貨春運(yùn)”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢,讓來自家鄉(xiāng)、家人的溫暖常伴左右。

        京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢顯示,超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北;發(fā)出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津,從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉(xiāng)親人的年貨春運(yùn)熱門路線。春節(jié)期間異地包裹量占比走勢整體上逐日增多。

        2022年的春節(jié)飽含著親情、充滿著中國年的味道,不少相隔兩地的親人收到了純正家鄉(xiāng)年味的禮包,也有很多人為家鄉(xiāng)的父母親人送出了更高質(zhì)量的年貨商品,讓這個節(jié)日更加美好。

        責(zé)任編輯:hnmd003

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