復古收音機不是終點，貓王殺入投影市場，影響幾何？

[釘科技觀察] 提起貓王，外界的第一反應會是收音機。的確，憑借復古的造型、創意的設計，貓王收音機一度成為網紅產品，受到了很多年輕用戶的青睞。

很多人對于貓王的崛起并不理解，認為其只不過是短暫的網紅，很難持續打造爆品。但這個品牌的后續動作則在證明，這家企業有能力將成功進行復制。

《釘科技》注意到，在成功打造貓王收音機品牌后，其又打造了新品牌“貓王靈感”，致力于將“藝術與科技融合誕生創新之美”，持續開拓新品類。

最新的動作是，貓王靈感將推出投影產品，進軍家庭投影市場。公開信息顯示，新品貓王靈感P5投影儀將于3月1日亮相，官方售價2999元。

那么，貓王殺入投影市場，會引發怎樣的市場影響呢？《釘科技》認為，主要有三點：

其一，利好整個投影市場。目前家用投影機市場整體規模并不大，按照IDC的數據，2021年整體市場也就剛突破500萬臺，到2024年普及率提升至5%，也只有800萬臺。隨著貓王的進入，這個市場會受到更多年輕人的關注，有利于整個市場規模的進一步擴大。

其二，打開了創新思路。此前無論是極米、堅果、峰米還是愛普生、明基，抑或是其他家電品牌，對于投影的創新都集中在亮度、畫質等方面，對于產品設計和文化內涵等方面投入的資源并不多，這不僅給了貓王切入市場的機會，也打開了行業企業創新發展的新思路。貓王收音機的成功案例說明，年輕用戶對于設計、觀感和文化內涵非常重視，企業只是一味強調技術、價格這些指標，往往收不到效果，反而容易陷入同質化競爭的泥潭。

其三，二線品牌受沖擊。貓王投影通過精巧的設計、共情的品牌故事，有望繼續收獲年輕用戶的青睞。不過，雖然貓王具備一定的市場沖擊力，但對于極米這樣的綜合實力尤其是品牌能力也比價強的頭部品牌，依然沒有辦法撼動，真正受到影響的會是部分二三線品牌。

總是，2022年，相信還會有一些重量級品牌殺入投影機市場，整個市場在持續擴容的同時，競爭也會越來越激烈，堅果、天貓精靈、峰米、當貝、明基、愛普生等品牌面臨的挑戰越來越大，新一輪品牌格局演變在所難免。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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