伽馬數(shù)據(jù)：虛擬偶像與游戲結(jié)合具較高風(fēng)險

2022-03-21 19:27:13來源：北京商報網(wǎng)

北京商報訊（記者鄭蕊）3月21日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2021-2022中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》（以下簡稱《報告》），并指出虛擬偶像可能成為游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品之外的尋求突破的“盤外招”，但虛擬偶像與游戲結(jié)合具有較高風(fēng)險。

伽馬數(shù)據(jù)認為，塑造虛擬偶像需要從產(chǎn)品類型、IP屬性、角色選擇、中之人演繹、商業(yè)變現(xiàn)等多角度權(quán)衡；虛擬偶像的成本較高，且需要較長時間的粉絲積累，因此只有長線運營的高流水系列IP產(chǎn)品才有進行虛擬偶像化的必要，否則將導(dǎo)致入不敷出的窘境。此外，在虛擬偶像的持續(xù)運營中，一旦出現(xiàn)問題將會對游戲產(chǎn)品產(chǎn)生負面影響；游戲企業(yè)自身缺乏虛擬偶像的運營經(jīng)驗也是風(fēng)險之一。雖然從結(jié)果角度來看，游戲產(chǎn)品如果能成功地塑造虛擬偶像，將會在自創(chuàng)IP、內(nèi)容運營、宣發(fā)營銷等多個方面持續(xù)賦能，但同時也存在著諸多不確定性。

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