轉型研發業績向好 拼多多持續重投農業

過去一年，“多多農研科技大賽”孵化的多個前沿技術，正廣泛應用于全國各地。莫斯提 攝

3月21日，拼多多發布2021年第四季度及全年度財報，第四季度總收入為272.309億元，全年總收入為939.499億元，較2020年增長58%。在通用會計準則下，第四季度經營利潤為69.070億元，利潤增長主要源于營銷費用的縮減及一次性費用抵減。

去年8月，拼多多宣布設立“百億農研專項”，持續推動農業科技普惠，并將二、三季度的利潤全部投入到該專項。拼多多董事長兼CEO陳磊稱，第四季度的利潤也將用于農研科技領域，以推動更多的農產區、農戶直連數字經濟。

接棒一年以來，陳磊更加著眼于拼多多的長遠發展，縮減營銷同時持續重投農業和技術，帶領拼多多實現更加穩健、高質量的增長。

整體業績向好 由營銷轉向研發

2021年，拼多多整體業績數據向好。據財報顯示，截至2021年底，拼多多年活躍買家數為8.687億，較上一年底的7.884億增長10%。第四季度的平均月活躍用戶數為7.334億，較2020年同期的7.199億增長2%。

受益于消費者和商家的雙重信賴，平臺年成交額（GMV）和活躍買家年度平均消費額（ARPU）實現雙增長。其中，2021年成交額（GMV）達到24410億元，較上一年的16676億元增長46%；活躍買家年度平均消費額為2810.0元，較上一年的2115.2元增長33%。

營收方面，拼多多實現穩步上漲。財報顯示，拼多多第四季度的總收入為272.309億元，全年總收入為939.499億元，較2020年增長58%，據介紹，營收增長主要源于在線營銷技術服務收入及交易服務收入的增長。

通用會計準則下，第四季度經營利潤69.070億元，2020年同期的經營虧損為20.478億元。歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元。拼多多財務副總裁劉珺稱，第四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減及一次性費用抵減。

數據顯示，拼多多第四季度營銷費用同比下降23%，2021年全年的研發費用同比增長30%。拼多多董事長兼CEO陳磊稱，拼多多在2021年把重點從過去的營銷轉向研發，這為公司的長遠發展打下堅實的基礎。

涉農訂單增幅顯著 持續重投農研科技

2021年8月，拼多多宣布投入100億設立“百億農研”專項，不以商業價值和盈利為目的，持續推動農業科技進步、科技普惠，并將二、三季度的利潤全部投入到該專項。

“農業發展需要長期的耐心和投入，第四季度的利潤將繼續用于支持農研科技的深度探索。”陳磊介紹，過去一年，拼多多堅持聚焦農業，并在農產品(000061)品牌、農業人才、物流倉儲領域進行了新一輪重投入，目前已初見成效。

據拼多多發布的《2021新新農人成長報告》顯示，以95后為代表的“新新農人”已經成為推動農產品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。其中，女性占比超過31%，達到39060人；00后占比超過16%，達到20160人。

在返鄉創業過程中，“新新農人”更愿意回饋家鄉，并注重農業的可持續發展，熱衷于推動農產品品牌化、標準化。在農產品品牌化方面，“新新農人”通過電商效應有效提升農產品的附加值，進一步打響了會理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農產區的產地品牌，呈現出“一縣一星”“一品一星”的現象。

在農研科技領域，拼多多發起“多多農研科技大賽”并連續舉辦兩屆，先后孵化了溫室種植、無土栽培、AI種植等多個前沿項目，目前正廣泛應用于遼寧、安徽和云南等地。其中，參賽團隊“智多莓”開發的自動化種植系統已落地丹東東港的草莓大棚，幫助傳統農戶實現了“一個大棚兩人管”到“一人管七個大棚”的產業升級。

數據顯示，過去一年，平臺累計產生了610億件訂單，同比增長59%。劉珺透露，在農產品“零傭金”以及重投農業策略下，平臺涉農訂單的增幅尤為顯著。

“農業數字化才剛剛起步，還有很長的路要走。”陳磊稱，未來將繼續加大農業的投入，并對這一長期愿景保持專注和耐心，努力為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。

文/張潔