從擴張到收縮，社區團購潮水退去

經濟觀察網 記者 馮慶艷近幾年大熱的投資賽道社區團購，潮水正退去。繼滴滴橙心優選、美團優選、阿里本地生活等傳出不同程度裁員之后，京喜旗下京喜拼拼也于3月21日下午傳出裁員消息。對此經濟觀察網記者向京喜求證，截止發稿未有回應。

“京喜此次確實會裁撤一些區域，但并不是涉及到的區域人員都會被優化”，接近京喜的內部人士對經濟觀察網記者表示，“有一些人員會轉移到保留區域。”

該人士還對記者稱，此次具體優化比例為10-15%，主要集中在京喜拼拼業務，并非網傳的京喜會全部關掉。“此次調整主要是由于京喜將進行戰略聚焦和區域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應鏈為核心的能力打造上。”

記者了解到，京喜拼拼是京喜旗下社區團購小程序，于2021年初上線，在這一年間，京喜拼拼經歷了一個區域上的快速開疆拓土到收縮調整的過程。目前開通區域包括北京、河北、河南、湖北、山東、四川6個省市。

京喜拼拼并非社區團購賽道里最慘的一個。2020年算是社區團購至今為止發展最為迅猛的時期，然而一年后，2021年這一賽道在融資規模比2020年增了一倍多的同時，出現了倒閉關停潮，包括老玩家同程生活宣布破產、呆蘿卜停業、食享會人去樓空、十薈團裁員求生、橙心優選大收縮等。到了2022年，入局的巨頭們也被傳開始收縮調整這一板塊，除了京喜拼拼，此前的今年2月美團優選被傳開始裁員，3月阿里被報道將對本地生活業務等進行優化。

“經過前期的跑馬圈地，行業已經步入理性發展階段，各家都在尋找更為成熟的商業模式，”BOSS直聘分析師單恭對經濟觀察網記者說。

因此，單恭對記者表示，社區團購在招聘上出現了兩點變化，是去年社區團購主要是在招聘市場BD相關職位，今年供應鏈、物流、技術等崗位明顯增多；二是從崗位分布的情況來看，過往社區團購的招聘重心是以三四線城市為主，現在二三線省會城市的崗位數量逐漸上漲。

單恭認為，完善自我造血能力，通過標準化、規范化來提質增效成為行業發展的主要趨勢。