投影機市場：堅果和極米之間，差了不止一個愛普生

[釘科技觀察] 投影機市場，仍處于高速發展中。最新發布的IDC數據顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長15.5%。對比彩電產品來看，同為視聽產品的投影機，保持量額兩位數的高增長態勢，令人艷羨。

值得注意的是，投影機未來數年的成長性也頗佳。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%，到2026年市場復合增長率仍將超過17%。

品牌格局來看，2021年中國投影機市場Top5品牌分別為極米、Epson（愛普生）、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過43%。其中，極米獨占21.2%，Epson（愛普生）為8.4%，堅果為7.5%，峰米為3.5%，當貝為3.0%。

《釘科技》注意到，對比2020年數據來看，前三品牌中，極米和Epson（愛普生）份額都在上漲，其中極米由2020年的18%上漲到2021年的21.2%，Epson（愛普生）由2020年的8%上升為2021年的8.4%，同時Epson（愛普生）也反超了堅果，位居第二。堅果則從2020年的10%下滑至2021年的7.5%，從第二下滑至第三。另外，top5品牌中，2020年的第四名明基和第五名小米，也分別被峰米和當貝取代。

整體來看，極米進一步鞏固了其行業第一的地位，與身后品牌的差距越拉越大。以此前一度和極米齊名的堅果投影為例，其和極米的差距從2020年的8個百分點，擴大到2021年的13.7個百分點。

Epson（愛普生）份額雖然有所增長，但增幅很小，無法構成對極米的威脅。實際上，從數據來看，2021年Epson（愛普生）和堅果的份額相加，也不及極米。接下來，Epson（愛普生）和堅果，只能在二三名的座次上進行角逐。

對于堅果來說，雖然2021年的市場份額成績不是很好，但資本的加持依然讓其保持了一定的增長后勁。公開信息顯示，堅果投影 JMGO日前獲得了OPPO、老股東IDG 資本以及樂訊天成聯合投資的10億元的新融資。無論是拿到資金后在產品、技術、渠道等方面加大投入，還是借資本紐帶與OPPO這樣的巨頭形成深度的業務協同，都會帶來不小的增長想象空間。

總之，《釘科技》認為，投影機市場并沒有到發展的終局，創業新貴、互聯網巨頭、手機巨頭、家電巨頭之間的角逐，會越來越激烈，未來三年內品牌格局仍有大幅震蕩的可能。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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