全球信息:歐洲議會通過游戲產業發展決議相關出海企業積極應對國際競爭

證券時報記者 吳志

11月以來，包括三七互娛(002555)、愷英網絡(002517)等在內的A股公司以及中手游、心動公司等在內的港股游戲企業股價漲幅明顯。游戲企業股價回暖，與近期國內外游戲產業的多個重磅消息密切相關。

先是11月10日歐洲議會高票通過一份決議，呼吁歐盟重視發展電子游戲產業；再是11月17日晚，最新一批游戲版號下發，70款國產游戲獲得版號。11月18日早盤，網絡游戲板塊集體走強，板塊指數盤中一度放量拉升逾2%。

歐盟將加強

游戲產業扶持

據人民網(603000)報道，歐洲議會全會11月10日以560票贊成、34票反對、16票棄權的表決結果通過一份由歐盟文化和教育委員會發起的決議，該決議呼吁歐洲重視當前“進口依賴”現象，制訂長期發展戰略，支持歐盟電子游戲領域的初創企業發展。

歐洲議會表示，歐洲已經成為世界領先的電子游戲市場之一，歐洲游戲產業年總產值達到233億歐元，且隨著歐盟的數字化轉型，游戲產業仍然有巨大潛力。2020年，電子游戲行業在歐洲雇傭了大約9.8萬名員工，有大約5000家各種規模的工作室。

具體來看，該決議首先認可了電子游戲的價值，認為其是具有獨特價值的復雜創意作品，并明確指出電子游戲極大地推進了科技的研究，具有很高的創新價值。決議同時認可了電競的價值，認為其可以促進文化交流，并有能力傳播積極的價值觀。

針對歐洲游戲產業的發展，該決議提出了38條具體的措施，內容涉及多個方面。如呼吁制定一個連貫的、長期的電子游戲產業戰略，同時加大對電子游戲領域初創企業的支持，并鼓勵各國培養和留住游戲人才等。

據市場研究機構Newzoo發布的《2022年全球游戲市場報告》，今年全球游戲市場整體預計將產生1968億美元的收入，同比小幅增長2.1%。其中，歐洲市場收入將小幅下降0.03%至341億美元。歐洲市場占全球收入的比重約17%，而亞太地區和北美市場收入占比分別為49%和26%。

利好還是利空？

歐洲市場也是國內游戲企業出海的重要市場。據中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院和伽馬數據聯合發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》（以下稱“游戲產業報告”），美國、日本、韓國仍然是中國游戲企業出海的主要目標市場，但德國、英國等歐洲地區的收入占比與韓國的差距正逐步拉近。

今年上半年，來自德國、英國、法國的收入，分別占中國自主研發的移動游戲海外市場實際銷售收入的5.02%、3.1%、1.98%，合計超過10%。正因如此，歐洲市場的相關政策，受到國內游戲企業的高度關注。

北京元合律師事務所合伙人、知名律師孫磊在解讀歐洲議會決議時認為，總體來看，該決議中目前能看到的實在政策似乎對中國游戲企業出海沒有太多利好，相反利空倒是不少。

以第24條為例，其內容是呼吁各成員與社會伙伴合作，改善所有參與電子游戲開發人員的工作條件，并確保公平平等。孫磊認為，該條款內容雖然是保證員工待遇，但對于部分雇傭歐洲員工或收購歐洲游戲工作室的國內企業而言，未來其用工成本可能會增加，勞工糾紛也可能增加。

此外，決議第22條、第26條分別涉及未成年人保護、游戲中戰利品箱設置等方面的問題。孫磊認為，國內部分尚未完全符合規范的游戲企業，可能面臨更嚴格的市場環境。

不過，有業內人士接受證券時報記者采訪時認為，不管該決議的內容對于國內游戲企業出海是利好還是利空，歐洲對游戲產業的重視，至少表明當前網絡游戲產業的價值仍然受到認可，這對于國內游戲產業而言是一個積極信號。而這也是該決議之所以引起國內游戲行業廣泛關注的一個重要原因。

“國內游戲企業出海已經有了較為成熟的路徑和成功的產品，海外游戲產業政策的變化，短期內對國內游戲企業的直接影響不會太大?！鄙鲜鰳I內人士表示，游戲企業還是要靠產品說話，不論在哪個市場，首先要做的還是得到用戶的認可。

重視出海成績

出海一直是國內游戲企業近年來的重要發展戰略，經過多年耕耘，國內游戲企業在海外市場取得了不錯的成績。游戲產業報告顯示，今年上半年，國內游戲企業持續布局海外市場，中國自主研發游戲在海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。

而第三方機構Sensor Tower數據顯示，2022年10月，有多達42家中國游戲廠商入圍全球手游發行商收入榜前100名，合計獲得收入18.6億美元，占全球手游發行商前100名總收入的38.4%。

港股上市公司中手游是國內最早一批出海的游戲公司。中手游接受證券時報記者采訪表示，中國游戲廠商持續提高游戲品質，滿足了全球玩家日益增長的對高品質手游的需求，因此也獲得了相應的回報。另外還有一些產品，針對某個地區市場的用戶和文化，進行深度研究和本地化，同樣能用產品的品質去突破對應的市場，而獲得增長。

從A股情況來看，根據A股上市公司披露的定期報告顯示，2021年海外業務收入占比超過20%的上市公司有12家，近1/4的公司海外業務收入占比超過50%。

今年上半年，在海外游戲市場規模略萎縮的情況下，部分A股游戲企業仍然實現了快速增長。如三七互娛上半年海外市場收入同比增長近50%。而前三季度，三七互娛實現凈利潤22.57億元，同比上升31%。公司稱，國內及海外業務同步推進，促進了其業績穩健發展。

三七互娛此前在投關活動中表示，公司希望在保持國內收入穩步增長的前提下，海外高速增長，未來三到五年內的目標是國內與海外收入占比持平，海外收入規模占比甚至有可能超過國內。長期來看，公司內部對海外收入占比不設限制，海外能做多大就做多大。

不過，隨著海外市場狀況及政策不斷變化，國內游戲企業出海面對的競爭和風險也在不斷增加。前述報告指出，在日趨復雜嚴峻的國際環境下，國內游戲企業出海的阻力與風險增大。隨著國際互聯網巨頭不斷布局游戲行業，游戲海外市場競爭也將進一步加劇。

“海外除了新興市場有增長紅利外，成熟市場已趨于飽和，雖然中國手游廠商已經在海外市場獲得出色的成績，但長期來看，國內手游公司響應國家號召積極出海的政策下，競爭加劇是必然的趨勢?！敝惺钟畏矫姹硎?。

前述報告也指出，國內游戲企業應繼續積極參與國際競爭，發揚長處、補齊短板，努力構建全面領先的競爭力。既要進一步拓展自研游戲海外市場銷售規模，也要以精品內容承載中華優秀傳統文化，通過中國游戲出海帶來情感共鳴與價值傳遞，進一步講好中國故事。