快手：Q3廣告收入達(dá)116億元，將持續(xù)提升商業(yè)化產(chǎn)品基建能力

【資料圖】

快手于22日發(fā)布Q3業(yè)績(jī)?？偁I(yíng)收同比增長(zhǎng)12.9%至231億元，高于彭博市場(chǎng)一致預(yù)期10.1%的同比增幅。線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。其中，廣告收入同比增長(zhǎng)6.2%達(dá)116億元，為今年以來(lái)的單季最高值。

當(dāng)天晚間舉行的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手管理層分析認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)疊加各種外部因素，使快手與行業(yè)一同面臨壓力。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，進(jìn)入下半年后，整體廣告市場(chǎng)的恢復(fù)情況相對(duì)較弱，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年全年線上廣告大盤(pán)增速在中個(gè)位數(shù)左右，這也反應(yīng)在了快手本季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入的同比增速上面。

“我們的外循環(huán)廣告客戶的重點(diǎn)行業(yè)，如網(wǎng)服、電商、游戲等，均在第三季度受到宏觀環(huán)境影響，這些行業(yè)的很多客戶從年初開(kāi)始持續(xù)進(jìn)行降本增效，所以第三季度在預(yù)算方面的影響比較大。”

在恢復(fù)節(jié)奏相對(duì)較快的快消、食品飲料、交通等行業(yè)，快手持續(xù)深耕。“但在整體行業(yè)增速放緩的背景下，我們認(rèn)為只有不斷修煉內(nèi)功，把商業(yè)化的底層能力做扎實(shí)，才能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)當(dāng)市場(chǎng)趨好及消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)，抓住更多銷售機(jī)會(huì)和預(yù)算份額?！背桃恍φf(shuō)。

據(jù)介紹，在客戶大幅削減營(yíng)銷預(yù)算的背景下，快手通過(guò)持續(xù)提升商業(yè)化產(chǎn)品基建能力，運(yùn)用平臺(tái)內(nèi)容和用戶標(biāo)簽，挖掘用戶的商業(yè)興趣；同時(shí)也將用戶的商業(yè)興趣反向應(yīng)用到內(nèi)容推薦，建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，三季度，快手平臺(tái)上的月活躍廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)率超過(guò)65%。同時(shí)，通過(guò)算法優(yōu)化不斷提升投放效果，廣告主的留存率持續(xù)提升。

內(nèi)循環(huán)方面，得益于平臺(tái)流量和閉環(huán)生態(tài)的轉(zhuǎn)化效率優(yōu)勢(shì)，內(nèi)循環(huán)廣告收入保持了健康的漲勢(shì)。除了持續(xù)拉動(dòng)“短視頻+直播”帶貨的內(nèi)循環(huán)用戶投放外，快手還進(jìn)行了產(chǎn)品的策略升級(jí)，通過(guò)推薦算法迭代、短視頻引流混投等策略，優(yōu)化投放效果。

看向未來(lái)，快手方面表示，未來(lái)公司仍將持續(xù)推進(jìn)客戶增長(zhǎng)項(xiàng)目，通過(guò)本地扶持策略和渠道，不斷引入本地客戶。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)研和基建能力，加強(qiáng)對(duì)用戶商業(yè)化標(biāo)簽體系建設(shè)，完善算法模型，提升廣告推送精準(zhǔn)度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化效率。此外，快手表示，還將持續(xù)拓展流量資源，推進(jìn)外循環(huán)廣告的原生化，例如流量助推，幫助外循環(huán)客戶通過(guò)原生廣告的形式接入更多流量。

程一笑表示，“我們對(duì)整體線上廣告大盤(pán)的恢復(fù)節(jié)奏持續(xù)保持觀望，也抱持著對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。無(wú)論短期市場(chǎng)如何波動(dòng)，通過(guò)磨練團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)化基礎(chǔ)能力，我們堅(jiān)信長(zhǎng)期在線上廣告市場(chǎng)的份額能夠不斷提升?！?/p>