蘋果新機降價：多年的微創(chuàng)新已難以維持市場高溢價

iPhone 14 Pro也買早了？

(相關(guān)資料圖)

據(jù)行業(yè)內(nèi)人土透露，蘋果iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元。活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。據(jù)悉，此次降價并不會體現(xiàn)在官網(wǎng)價格上，但授權(quán)門店幾乎全部覆蓋，這也意味著電商平臺會降價促銷，參與此次降價活動。

Pro系列作為蘋果高端機型，堪稱其性能與價格“雙標(biāo)桿”，尤其2022年所發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14和Pro系列的差距十分明顯，靈動島、屏幕常亮等功能為Pro系列專有，本次iPhone 14 Pro配備的4800萬像素攝像功能更是標(biāo)準(zhǔn)版所無。或也正是由于差異過大，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14受到消費者冷遇，但令廣大網(wǎng)友沒想到的是，“iPhone14 Pro的價格也撐不住了”。

這當(dāng)然與蘋果近期業(yè)績表現(xiàn)不佳直接關(guān)聯(lián)。2月3日，蘋果公司發(fā)布了2023財年一季度財報。財報顯示，蘋果本財季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤方面，蘋果本季度凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達(dá)13%。

針對業(yè)績增長乏力，企業(yè)有兩種應(yīng)對方式，一是新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用，以創(chuàng)新來保證營收和利潤。二是降價促銷，刺激銷量增加。蘋果選擇了第二種方式，一方面在于其創(chuàng)新力無法再帶動新一輪市場追逐熱潮，另一方面則在于智能手機市場呈現(xiàn)明顯的存量市場趨勢。

研究機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2022年全年全球智能手機出貨量同比下降11%。相比于競爭對手，蘋果擁有很高的利潤率，2022 年鯨吞了 85% 的全球智能手機利潤，這意味著其降價底氣更足，雖然降價會帶來單機利潤率下降，但如果能帶動銷量，其總利潤率可能不減反增。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，蘋果的品牌力影響大，降價對消費者的吸引力強。就像特斯拉去年年末降價促銷，招銀國際（CMBI）匯編的數(shù)據(jù)顯示，特斯拉在中國降價后，1月9日至1月15日期間，在中國的日均銷量比2022年同期猛增76%，達(dá)到12654輛。顯然，以價換量能夠為頭部企業(yè)帶來更多收益。

蘋果率先降價，也會置其他智能手機品牌于兩難境地：其利潤率本就不高，面對蘋果降價促銷，如果同步跟進(jìn)，利潤率會進(jìn)一步降低，甚至變成賠本買賣，如果不跟進(jìn)，則面臨市場份額流失風(fēng)險。蘋果降價，也間接削弱了其他品牌的市場競爭力，可謂一石二鳥。

然而，蘋果持續(xù)降價，更反映出智能手機市場的創(chuàng)新疲態(tài)。智能手機不是純粹的消費品，而是眾多科技創(chuàng)新集成產(chǎn)品。換言之，智能手機之所以在很短時間內(nèi)取代功能機，在于其構(gòu)建了完整的移動智能終端應(yīng)用，從而隨時隨地可獲取信息化服務(wù)。此外，蘋果首創(chuàng)的觸屏模式對功能機按鈕模式的替代、國產(chǎn)手機在拍攝功能上堪比相機的性能突破、IOS和安卓手機操作系統(tǒng)使得其功能理論上可實現(xiàn)無限可擴展性，這些重大的技術(shù)和功能突破，讓消費者能夠獲得與以往截然不同的使用體驗，對其生活、消費、工作帶來了巨大益處，智能機前些年量價雙生可謂是對創(chuàng)新者的獎賞。

可惜的是，這幾年智能手機市場無論是在軟件層面還是硬件層面，再無顛覆式創(chuàng)新。被基于厚望的折疊屏手機至今無法解決折痕等問題，安卓系統(tǒng)的安全性與IOS系統(tǒng)的封閉性都使得部分消費者不滿，電池壽命等關(guān)鍵部件性能也沒有太多發(fā)展。與此形成鮮明對照的是，智能手機價格幾乎年年上漲，消費者也就越來越不愿意為性價比趨低的產(chǎn)品買單。

相比于降價促銷，蘋果和其他智能手機品牌急需重大創(chuàng)新。就如ChatGPT所指向的生成式AI近日大火，活躍用戶破1億，因為該工具提供了從閑聊到寫小說和詩歌、幫程序員寫代碼或解決程序Bug等多種功能，可以為眾多行業(yè)領(lǐng)域提供AI賦能。而ChatGPT之所以成功，其母公司OpenAI自2015年成立已經(jīng)在AIGC領(lǐng)域深耕多年，目前訓(xùn)練的模型參數(shù)已達(dá)到千億規(guī)模，其創(chuàng)新精神和長期主義，也值得蘋果及其他智能手機品牌反省：與其忙著推多個新品，不如沉下心來，用更多時間、投入和專注，真正研發(fā)打磨出能夠給消費者和產(chǎn)業(yè)鏈帶來重大影響的產(chǎn)品，重回創(chuàng)新溢價的發(fā)展軌道。

財經(jīng)評論人 畢舸

編輯 徐超

校對 柳寶慶