騰訊視頻與抖音上演“世紀大和解”，但頭騰大戰不會結束:天天短訊

來源：天天財經116

(資料圖)

作者：魏箋

四面楚歌的長視頻平臺，最終選擇放下版權這個最大壁壘，向短視頻的流量低頭。

少一個敵人，多一個朋友，何樂不為。

4月7日上午10點，抖音和騰訊同時發出公告，宣布雙方達成合作，將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

公告稱，騰訊視頻將向抖音授權長視頻，并明確了二創發布方式和規則。自此，騰訊視頻與抖音多年的版權大戰落下帷幕，曠日持久的頭騰大戰似乎到了中場休息的時刻。

長短視頻曾就版權問題吵得不可開交，2021年達到一個頂峰。當時，藝人和影視單位聯合抵制短視頻侵權，愛優騰高管在行業大會上直接怒斥短視頻拉低用戶心智。

但是短視頻的用戶流量之大無法忽視，打完口水戰一年后，愛奇藝首先作出讓步，授權長視頻給抖音二創。當時的公告和今日的如出一轍，都是決定在二創和宣發方面合作。

愛奇藝和抖音牽手當日，騰訊視頻還出來辟謠，“與某公司達成長視頻二創戰略合作為不實報道”。

不到一年，“謠言”成真。騰訊副總裁孫忠懷的“豬食論”言猶在耳，長短視頻已偃旗息鼓，放下對版權這個最大壁壘的爭奪。這場“世紀大和解”中，最高興的估計是二創剪刀手，而頭騰大戰，還遠未結束。

要版權還是要流量

曾經，長短視頻有過一段蜜月期。

那時，騰訊和抖音還沒有撕破臉，短視頻成為長視頻宣發的重要“推手”。有時，片方甚至不必特意花錢，用戶作為影視作品的“自來水”，在短視頻平臺上發布精彩片段，就可以吸引更多人去長視頻平臺看全片。

據鳳凰財經報道，在抖音上看到《傳聞中的陳芊芊》片段的用戶，大多會跳轉到騰訊視頻，引流效果超過其他劇的3倍。

但是嫌隙很快出現，不加限制的切片視頻讓用戶可以在短視頻平臺看完全片。原本的互惠互利變成單方面的掠奪，在短視頻搶占用戶注意力的同時，長視頻平臺用戶開始流失。

2021年4月9日，50余家影視公司和五大長視頻平臺及影視行業協會發出聯合聲明，呼吁短視頻平臺尊重原創，撕開版權大戰的一角。

當月23日，500余名藝人和71家影視傳媒單位再次聯合發布倡議書，并且提出了具體的維權建議和行動指南，希望短視頻平臺用技術手段禁止用戶上傳影視內容。

趙麗穎、迪麗熱巴、楊紫等頭部藝人均參與了此次倡議行動，原本在版權灰色地帶游走的短視頻平臺一時處在風口浪尖之上。

然而外面風浪再大，抖音、B站等中短視頻平臺紛紛選擇“裝死”。畢竟，平臺還需要這些“免費”內容獲得用戶流量。

終于，在當年6月的第九屆中國網絡視聽大會上，矛盾激化至頂峰。愛優騰的高管放下體面，紛紛向短視頻開火。

騰訊副總裁孫忠懷將短視頻稱為“豬食”，認為短視頻會拉低用戶心智。愛奇藝創始人、CEO龔宇也表示：“（二創視頻）掩蓋盜版的本質。”優酷總裁樊路遠則稱：“全社會要像打擊酒駕一樣打擊侵權。”

打口水戰不是辦法，雙方很快在法律領域開辟新戰場。

據媒體報道，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，索賠總額超過29.43億元。其中，標的額上億的案件有4起，《斗羅大陸》標的額最高，達到8億元；其次是《你是我的榮耀》，索賠7.55億元。

抖音也不甘示弱，當年6月11日在重慶市第一中級法院起訴騰訊，要求騰訊視頻刪除《亮劍》相關的侵權視頻，并賠償經濟損失1000萬元。起訴書顯示，字節跳動從2019年6月10日起五年內享有電視劇《亮劍》的信息網絡傳播權。不過，由于聽證結束時，騰訊已經刪除了相關視頻，最終法院駁回了抖音的起訴申請。

雙方最近一次交戰是去年10月，西安市中級人民法院就騰訊視頻訴抖音侵權《云南蟲谷》一案作出一審判決。判決書顯示，抖音應賠償騰訊3240余萬元。該案賠償金額刷新了全國同類案件的紀錄，是前一年最高判賠金額的16倍。

你來我往的版權大戰中，騰訊牢牢占據上風。但在短視頻大量占據用戶使用時長的當下，騰訊還要面臨同行對手愛奇藝的競爭壓力。

在炮轟短視頻一年后，愛奇藝與抖音達成戰略合作，宣布雙方“圍繞長視頻內容的二次創作與推廣展開探索。”

2022年9月，抖音公布了針對愛奇藝合作片單的二創激勵計劃。兩個月后的收官戰報顯示，活動實現總播放量629億，總點贊量5.4億，熱點話題70個，千萬播放視頻568個。

同時，抖音用戶在觀看相關視頻后，可以一鍵跳轉到愛奇藝觀看正片，長短視頻達成了一種新的合作生態。短視頻平臺不再困于版權，長視頻平臺則可以拓展版權變現路徑，同時得到新的流量轉化。

在愛奇藝2022年的三季度財報中，“其他收入”入賬13億元，同比增長27%。根據財報解釋，這部分收入“主要歸因于第三方合作產生的收入”。雖然沒有明說，但收入增長的時間點，很難不讓人聯想到這次與抖音的密切合作。

去年，愛奇藝在“降本增效”的作用之下，宣布首次盈利，向行業釋放利好信號。騰訊視頻也趕緊在今年年初通過媒體透露，去年10月開始實現盈利。

在主流長視頻平臺中，愛奇藝和騰訊視頻的會員用戶均沖破1億，和其他平臺不是一個量級。但同時，兩者都面臨會員數量見頂的困境。愛奇藝最新財報顯示，會員收入均占到平臺營收的一半以上。

今年年初，會員漲價以及投屏限制風波讓長視頻平臺陷入爭議。四面楚歌的長視頻平臺，最終選擇放下版權這個最大壁壘，向短視頻的流量低頭。少一個敵人，多一個朋友，何樂不為。

扶不起的微視

“豬食論”一語驚人之時，字節立馬跳出來，反駁騰訊自相矛盾。彼時，騰訊旗下也有自己的短視頻平臺微視。而微視的式微，成為騰訊視頻向抖音妥協的最后一根稻草。

這個比抖音還早推出三年的短視頻平臺，在騰訊大量的資源傾斜之下，曾經也有過輝煌時刻。

2013年，微視在蘋果App Store的免費排行榜排名第一，一度超過微信。2014年春節期間，日活躍用戶一度高達4500人。馬化騰在上面還發過四條視頻，足以見得騰訊對微視的重視。

但是微視始終沒有找準自己的定位，優質內容稀缺。另一邊，微信也推出了自己的小視頻功能。外部還有美拍、秒拍等短視頻App崛起，搶走微視的風頭。2015年3月，微視產品部被降級并入騰訊視頻，逐漸被邊緣化。

2016年，短視頻市場迎來大規模爆發。2月，快手用戶突破3億；3月，秒拍獲得新浪微博領投的5億美元投資；9月，抖音上線，以音樂社交瞄準95后年輕人。

為了快速在短視頻領域搶占先機，騰訊在2017年花3.5億美金投資快手，讓“親兒子”微視暫停服務，高管離職，工作組就地解散。

沒想到抖音的發展勢如破竹。2018年超越快手，并以破紀錄的17個月讓DAU突破1億。這下騰訊坐不住了，重新搬出微視。當時網上一份流傳的項目說明書顯示，騰訊預計拿出30億元補貼微視創作者。

除了對外的現金激勵，騰訊還向微視大量傾斜內部資源。

選秀綜藝還火熱的那兩年，微視成為《創造101》的投票通道之一，還邀請黃子韜、張杰等明星做代言，連周杰倫的新歌《等你下課》也在微視首發。在S級電視劇《如懿傳》《長歌行》《掃黑風暴》中，也頻頻出現微視的情景廣告。

以前，微信朋友圈只能發15秒以內的小視頻。2019年6月，微信進行內測，如果要發30秒的視頻，必須使用微視。盡管這種設計可以給微視導流，但如果只把微視當一個工具，也只不過單單增加下載量這個表面數字，而微視平臺本身的內容劣勢，讓用戶很難在上面停留。

2020年1月，微信視頻號上線，微視的定位更加尷尬。2021年8月，界面新聞報道，騰訊微視進行大規模人員優化，員工裁減比例近70%。之后騰訊回應稱，騰訊視頻和騰訊微視的產品被整合進在線視頻產品部，仍保持獨立發展，本次調整不涉及任何人員裁撤。

盡管騰訊不愿承認，微視還是成為了“棄子”。當時內部人士對媒體表示，微視的絕大部分對外投放已經停止，“內部的意思是不繼續投入了，除非還有沒消耗完的項目。”

2022年Q1的騰訊財報中，微信視頻號第一次被大量提及。上個月，騰訊發布的2022年全年財報顯示，微信視頻號的用戶使用時長超過朋友圈。至此，微視不再被騰訊寄予任何希望。

原本，對標抖音的微視可以成為長短視頻合作的先鋒，但錯失風口，定位不準，優質內容的缺失，使得微視像“扶不起的阿斗”，還沒等到反哺長視頻，就失去了關注度。如今，騰訊視頻不得不退讓一步，不惜“打臉”，也要完成這場“世紀大和解”。

中場休息

實際上，這次和解只能稱得上是騰訊和抖音的暫時休戰，至少大家不用在長視頻版權問題上浪費精力，但騰抖搶占優質內容、爭奪用戶使用時間的戰爭不會停止。

值得注意的是，騰訊視頻和微信分屬于騰訊的兩個事業群，前者屬于平臺與內容事業群（PCG），后者屬于微信事業群。這也一定程度上解釋了為什么當初微視和視頻號會別扭地在微信共存。

公告顯示，這次騰訊視頻和抖音的合作圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作展開。不像愛奇藝以長視頻內容為支柱，騰訊旗下還有即時通訊、游戲、直播等主營業務，在這些領域，騰訊恐難退讓。

早在2018年3月，就有部分微信用戶發現，無法在朋友圈看到好友分享的抖音鏈接，“微信封殺抖音”的消息不脛而走。4月，微信、QQ稱互聯網短視頻整頓，暫停短視頻App外鏈直接播放功能。

當年5月，張一鳴發了一條朋友圈，慶祝抖音TikTok在蘋果商店Q1下載排行榜中位列全球第一，同時不忘在評論中揶揄：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”。馬化騰直接回懟：“可以理解為誹謗”。

但很快，小道消息成了正式的“封殺令”。5月18日，微信派發布“關于進一步升級外鏈管理規則的公告”，升級后的規則明確提出，所有沒拿到視聽許可證的App，其內容無法通過微信分享，規則在當月29日生效。

據媒體不完全統計，至少30多款產品受到影響，包括抖音、西瓜、火山在內的“字節全家桶”全面受限。當然，微信一視同仁，即使是投資的快手、微視也同樣在“封殺”之列。

盡管這個“最強封殺令”在發布三天后就被暫時擱置，但是至今，抖音視頻要想在微信傳播，還是只能下載完整視頻，然后單獨發送。

這場抖騰大戰曠日持久，2021年，字節跳動副總裁謝欣還公開炮轟騰訊，要求其停止無理由封殺飛書，“由于微信開放平臺的不開放，‘飛書文檔’微信小程序已經在審核流程上被卡將近兩個月。”

直到今年1月，微信限制抖音外鏈的問題仍未解決。多位網友突然發現抖音鏈接在微信內既無法直接打開，也無法復制跳轉，但是淘寶鏈接還可以進行以上操作。

另外，擁有虎牙、斗魚兩大直播平臺的騰訊，在游戲直播方面也寸土不讓。2021年，騰訊起訴抖音旗下的火山小視頻的用戶直播《王者榮耀》侵權，一審判決認定侵權，抖音要賠給騰訊800萬元。

QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網年度大報告》顯示，從2019至2022年，用戶使用短視頻的時長占比由15.2%增長至28.5%，而即時通訊的使用時長占比逐年壓縮，由26.5%下降至20.7%。而2022年，抖音系App的使用時長占比由21%增長至24.5%，唯一大幅壓縮的是騰訊系App的使用時長，一年內下降2.1%。

用戶是互聯網巨頭最想搶奪的資源。因此，騰抖大戰不會結束，此次騰訊視頻與抖音的合作，不過是一場中場休息。不過熱熱鬧鬧的合作之后，也有人對騰訊發出疑惑：請問大明湖畔的快手怎么辦？