“紅牛大戰”又有新進展 觀天下

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天天財經獲悉，近日泰國天絲醫藥保健有限公司表示收到一份最新的判決書，中國紅牛被禁止生產銷售。判決書顯示，2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

泰國天絲方面確認了上述信息，并同時表示，除了司法上的侵權認定，目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等在內的主流渠道都已經全面下架了侵權商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團生產的紅牛產品。對于上述話題，中國紅牛回應稱，這是網絡水軍大規模造謠引流、抹黑中國紅牛。

中國紅牛相關負責人表示，這些虛假信息和不實言論，企圖混淆視聽、誤導大眾，已經嚴重構成對中國紅牛的名譽侵犯，對于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國紅牛將堅決依法追究。中國紅牛方面表示，其要求各類網絡平臺及惡意發布虛假信息的網絡用戶立即主動刪除相關文章和信息內容，并立即停止侵害中國紅牛合法權益。

據天眼查App顯示，報道中提到的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司均為華彬投資（中國）有限公司控股公司。華彬投資（中國）公司成立于2009年5月，注冊資本約2.68億美元，法定代表人為中國紅牛之父女兒嚴丹驊，由華彬國際投資（集團）有限公司全資持股。對外投資信息顯示，該公司投資的18家企業中16家為存續狀態，包括廣東紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料（湖北）有限公司等公司。風險信息顯示，華彬集團多家控股公司存在多起商標、知識產權糾紛。此外，知產信息顯示，泰國天絲醫藥保健有限公司已申請注冊多個“紅牛”“REDBULL”等紅牛相關文字和logo商標，國際分類涉及廣告銷售、方便食品等，當前商標狀態多為已注冊。

紅牛的商標之爭可以追溯至上個世紀。1984年，嚴彬在泰國創辦華彬集團，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標在中國的經營權。按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協議書”。其中第一條規定，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協議有效期50年。此后，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，作為其在中國的運營方，華彬集團借此成長為飲料巨頭，其實控人嚴彬的個人財富也不斷增長。不過，紅牛在掀起造富盛宴的同時，也引發了一場品牌爭奪戰。在紅牛創始人許書標辭世的第4年，即2016年8月，泰國天絲宣稱20年授權期滿，并以侵害注冊商標專用權及不正當競爭為由，對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。

2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內最大的罐體供應商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以“生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權產品”為由，對中國紅牛的幾家相關公司提起訴訟。但中國紅牛方面對此并不認可，其一直對外強調雙方的協商授權期限為50年。此后，雙方之間爆發了超過20起訴訟案件。

中泰紅牛之爭進入第7年，中國市場上出現了多種紅牛產品共存的怪象，導致紅牛品牌受損，經銷商渠道和消費者深受其害。據不完全統計，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產品，奧地利紅牛產品也在上市銷售。

根據華彬集團披露的數據，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。2022年，華彬集團全年總銷售額為215.38億元，但并未單獨披露紅牛產品銷售狀況。華彬集團推出了“戰馬”品牌作為紅牛系列產品的替代，但目前來看，收效甚微。歐睿國際的數據顯示，2021年，戰馬的市占率僅為3.1%。而在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場早已風云突變。東鵬特飲、樂虎等品牌趁勢崛起，元氣森林等新興品牌也在蠶食紅牛的市場份額。