汽車營銷新玩法，一汽-大眾聯手騰訊推出新春限量數字藏品

虎年新春來臨之際，一汽-大眾攜手騰訊推出“一汽-大眾2022年限量版數字藏品”，為車主用戶獻上了一份特別的“數字年貨”。用戶可以在一汽-大眾官方APP上實名認證登記，通過限定抽簽的方式即可領取。

數字藏品是使用區塊鏈技術進行唯一標識的特定數字作品、藝術品和商品，每個數字藏品都有唯一的編號，它讓我們在數字時代，真正擁有“專屬”于自己的數字資產。“一汽-大眾2022年限量版數字藏品”由一汽-大眾攜手騰訊智慧出行、騰訊云「至信鏈」推出，依托騰訊云「至信鏈」提供的區塊鏈技術，每份藏品都擁有唯一標識（數字藏品ID），不可竄改，可永久貯藏，并隨時鑒賞分享。

此次活動，一汽-大眾為995位一汽大眾APP的年度之星帶來專屬的“年度之星限量紀念幣”，每一枚紀念幣都具有3D立體形象，有其獨特的造型和含義。同時，一汽-大眾還為廣大用戶提供了5000個新春限量涂裝車輛藏品抽取機會，在ID.4或ID.6車身上融合了虎年元素的獨特涂裝設計，包括活力虎、守護虎、買買虎、創新虎和人氣虎等款式，將科技感與國潮元素結合，色彩張揚，十分吸睛。

近來，隨著元宇宙概念的興起，數字藏品呈現大熱勢頭，人與數字世界虛擬物品的聯系愈漸密切，一個喜歡的IP角色或者一張限定的音樂唱片，都可以被放上“數字收藏架”。例如，超人氣國漫IP《一人之下》數字秘籍藏品限量發行6000枚，開售1秒即售罄。紀念NBA球星庫里的數字藏品，開售5分鐘即售罄，銷售額高達146萬美元。

數字與藏品結合，將最大限度發揮兩者價值，成為數字營銷的有效手段。一方面，藏品本身擁有獨特性、藝術性和收藏性。通過數字化的技術加持，將藏品部署到線上平臺，具有更寬廣的社交網絡和傳播裂變性。同時基于區塊鏈技術，賦予藏品唯一確權，交易追溯可查。

針對汽車行業的營銷特性，騰訊智慧出行推出了汽車行業數字藏品aPaaS平臺，提供數字藏品運營全鏈路能力支撐，包括幫助品牌方快速構建數字藏品的創建、發行、活動的能力以及公私域聯動數字藏品典藏館的建設。不僅支持企業自行按照營銷場景制作分發，還支持企業便捷的通過零代碼或低代碼開發的方式，進行小程序或系統的集成，實現品牌營銷的數字資產一體化管理。

此次騰訊與一汽-大眾借新春之際推出年限數字藏品，是一次擁抱前沿科技的創新營銷數字化嘗試，通過應用新技術驅動營銷體驗升級。未來，還將通過多層次的價值塑造，探索數字藏品和營銷結合更大的想象空間。