焦點(diǎn)精選！蘋果被曝大幅削減 MR 頭顯銷售目標(biāo) 供應(yīng)鏈稱首批訂單僅 15 萬(wàn)臺(tái)

財(cái)聯(lián)社 6 月 8 日訊（編輯 趙昊）據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，有消息稱蘋果公司已經(jīng)大幅下調(diào)了其混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的銷售目標(biāo)，首批訂單僅為 15 萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)先前預(yù)期的 100 萬(wàn)臺(tái)。

周一（6 月 5 日），蘋果 2023 年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）在美國(guó)舊金山召開，期間這家科技巨頭公布了首款 MR 頭顯設(shè)備"Vision Pro"，定價(jià) 3499 美元。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，這一數(shù)字非常讓人吃驚，因?yàn)槭袌?chǎng)最初預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將首批訂單從 100 萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至 30 萬(wàn)臺(tái)，沒想到公司會(huì)在接近產(chǎn)品發(fā)布時(shí)將訂單量進(jìn)一步削減到 15 萬(wàn)臺(tái)。

(資料圖)

這位人士補(bǔ)充稱，在監(jiān)測(cè)首批 15 萬(wàn)臺(tái)的銷售進(jìn)度后，蘋果可能會(huì)下更多的采購(gòu)訂單，" 但我們不確定公司是否會(huì)提高銷售目標(biāo)，因?yàn)榱慵ǔＪ翘崆安少?gòu)的。"

報(bào)道指出，蘋果并不是基于年度銷售目標(biāo)來下采購(gòu)訂單的，公司通常是依據(jù)產(chǎn)品的生命周期。此前有投行預(yù)測(cè)可能要到今年 10 月才會(huì)進(jìn)入量產(chǎn)，目前這款頭顯預(yù)計(jì)發(fā)售時(shí)間在 2024 年初。

褒貶兩極分化

在蘋果公布 Vision Pro 后，市場(chǎng)對(duì)這款" 近 10 年最重磅產(chǎn)品 "的看法呈現(xiàn)兩極分化。一方面認(rèn)為，3499 美元的售價(jià)將成為普及這款 MR 頭顯的主要阻力。知名果鏈分析師郭明錤也表示，蘋果并沒有展示出日常生活使用 Vision Pro 的必要性。

另一方面則認(rèn)為，蘋果的新產(chǎn)品確實(shí)實(shí)現(xiàn)了 MR 在能力和執(zhí)行力方面的巨大飛躍。知名科技媒體 TechCrunch 總編輯 Matthew Panzarino 指出，在他嘗試過市場(chǎng)上幾乎所有的 VR、AR 設(shè)備后，沒有一個(gè)能與蘋果的產(chǎn)品相提并論。

有分析師認(rèn)為，蘋果 MR 一經(jīng)發(fā)布將成為引領(lǐng)消費(fèi)電子大行情的爆款，將改寫行業(yè)的游戲規(guī)則，并將直接帶動(dòng)硬件產(chǎn)業(yè)鏈訂單需求提升。還有分析師稱，像 iPhone 等產(chǎn)品一樣，Vision Pro 將幫助蘋果掌控高端 MR 頭顯市場(chǎng)。

但對(duì)于越精密的設(shè)備來說，生產(chǎn)精度也將更難控制。因?yàn)橹圃祀y度太高，頭顯原本的代工廠和碩在參與項(xiàng)目四年后宣告放棄，去年才由立訊精密接過了生產(chǎn)任務(wù)。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，蘋果頭顯上曲面前置玻璃比 iPhone 上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復(fù)調(diào)整。此外，主板也做成了弧形。在生產(chǎn)早期階段，據(jù)傳蘋果 MR 頭顯的良率僅有 1/5。

財(cái)聯(lián)社此前曾提到， 大摩分析師埃里克 · 伍德林預(yù)計(jì)，在 MR 設(shè)備上市初期，毛利率將接近盈虧平衡，即蘋果公司依靠它獲得的利潤(rùn)會(huì)很低。

同時(shí)還有觀點(diǎn)認(rèn)為，即使有蘋果的入場(chǎng)，" 元宇宙 " 概念也只能 " 勉強(qiáng)維持生命 "。Laserfiche 公司高管稱，" 虛擬世界并沒有死，而是在維持生命。需要關(guān)注的重點(diǎn)是蘋果頭顯的推出能否加快這一領(lǐng)域硬件和軟件的開發(fā)。"

技術(shù)公司 Clario 高管 Jay Ferro 認(rèn)為，雖然蘋果的 Vision Pro 讓人興奮，但他們?nèi)詻]有解決一些根本性的問題，" 無論頭顯多么酷，它還是會(huì)受到續(xù)航限制，仍然笨重且佩戴不舒服。"