Xbox One 的虧沒吃夠，微軟繼續琢磨打壓實體盤

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如今要怎么獲得一款游戲？Steam、Epic 游戲商城、戰網、PlayStation Store、Xbox Games Store 這些線上渠道，現在已然是許多玩家下意識的選擇。沒錯，隨著諸如光纖寬帶、5G 通信技術的大規模應用，數字渠道成為了目前玩家購買游戲的主流，傳統的卡帶、光盤反而已經位居次席。雖然實體游戲的衰退已成定局，但現在似乎有人還想要再推它一把。

日前貝塞斯達（下文將簡稱為 B 社）官方在社交平臺發文稱，即將在今年 9 月發售的第一方太空 RPG 大作《星空》將完全數字化，實體游戲不再會提供光盤，而是只有數字版游戲的下載碼。換而言之，玩家即使是在 Game Sotp 等線下渠道購買《星空》的實體版，里面也只會有一串激活碼，同樣需要從網上下載，而不是插上光盤就能開始體驗游戲。

雖然目前 B 社已經刪除了相關推文，或許是知道這樣的決策會引發玩家的反彈，但事實上，這并不是微軟方面第一次嘗試 " 埋葬 " 實體游戲光盤了。此前在 2013 年 E3 的展前發布會上，Xbox One 正式亮相。彼時作為微軟試圖占領客廳娛樂市場的產品，其出人意料的宣布 Xbox One 禁止二手游戲、且主機必須 24 小時聯一次網的策略，當即索尼方面就用允許二手、可一直離線游戲來打對臺戲。

微軟這一手力推數字版游戲、官方排斥二手的結果已經擺在了臺面上，玩家們則選擇用腳投票，使得 Xbox One 痛失好局，進而目送隔壁的 PS4 大賣，也讓微軟在上個世代徹底被索尼壓倒。根據微軟為收購動視暴雪披露的相關文件顯示，Xbox One 在其整個生命周期內的銷量，甚至不到索尼 PS4 的一半。

那么玩家為什么不愿意接受一個只有數字版游戲的世界呢？其中，出售二手光盤 " 回血 " 無疑是關鍵因素之一。要知道，動輒 60 美元以上的游戲如今即使是對于歐美玩家而言，也是一個不小的數字，這就導致大多數歐美玩家在整個游戲機的使用壽命里，也只會購買不到 10 款游戲。但玩家最終能體驗的游戲卻顯然不止 10 款，因為憑借著實體光盤的優勢，玩家可以將玩膩的游戲賣掉、然后再買新游戲。

眾所周知，實體光盤都是無記名的，只要設備一致，你可以用、他也可以，因此也催生了一個游離于官方體系之外的二手游戲交易市場。要知道，一款游戲的受眾群體無論如何都是有限的，每一位玩家購買二手光盤，就意味著少一位玩家從官方渠道購買游戲，無論游戲廠商、還是平臺方能拿到的錢都會變少。

與之相對應的，是數字版就意味著平臺方完全控制了游戲的分發。畢竟想要破解平臺方的激活碼生成策略，或是攻陷服務器，幾乎就是不可能完成的任務。數字版游戲雖然也存在 " 家庭共享 " 的情況，但其與賬號的綁定機制就導致了二手交易等同于賬號交易，無形中也極大提升了二手交易的門檻。

當然，微軟青睞數字版游戲不僅僅是要與二手游戲交易市場搶蛋糕，而是其更符合 Xbox 的遠期戰略，可謂是好處多多。

首先從銷售層面，數字版游戲就意味著微軟可以擺脫實體零售商，將游戲分發完全攥在手里。從技術層面來說，實體光盤的缺陷其實已經不容忽視，拋開倉儲和物流這兩大成本不提，在如今游戲的容量已日趨增長，甚至 100GB、200GB 的游戲也屢見不鮮時，可實體光盤的寫入數據極值基本在 50G 左右，也就意味著僅一張光盤是不夠用的，以至于現在的光盤在初次安裝之外幾乎就剩下了引導和認證的作用，可這就是實打實的資源消耗，與當下的環保理念更是相違背。最為重要的一點，是當下微軟游戲業務的核心已經是 Xbox Game Pass，也就是游戲訂閱服務，進而希望是改變目前游戲行業主流的商業模式。事實上，全球游戲廠商都從中國廠商這里得到了寶貴的經驗，免費游戲 + 付費內購增值模式帶來的驚人商業利益，讓幾乎所有游戲廠商都看到了服務型游戲的魅力，因此將門檻降低到最低，并盡一切可能獲得潛在用戶是可行的道路。

所以微軟不遺余力推廣 XGP 的打算其實早已昭然若揭，用玩家訂閱代替售賣拷貝就是要用高性價比的訂閱服務來吸引用戶，再通過 XGP 內容庫里的服務型游戲增加用戶粘度，進而依靠內購來增加游戲營收。

由此問題也就來了，這一套以 XGP 為核心的商業模式里是沒有玩家之間二手交易生存空間的，也只有將游戲分發的權力完全掌握，這一套玩法才有落地的可能。

因此這就是為什么微軟要一再嘗試打壓實體光盤的底層邏輯，當然，微軟也知道想要立刻扭轉玩家購買實體游戲的慣性并不現實，所以用備受期待的《星空》作為引子來試探玩家的態度，簡直就再合理不過了。

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